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| 本文作者： 訾竣喆 | 2015-12-17 18:06 |
蘋(píng)果在今年通過(guò)銷(xiāo)售iPhone賺得可謂是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，看起來(lái)這家公司也一直在極力保持著其自身在科技公司圈內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2015年對(duì)蘋(píng)果而言無(wú)疑是創(chuàng)新性最大的一年，它幾乎為自家的全系產(chǎn)品都做了升級(jí)（除了Mac Pro），還推出了一款全新的設(shè)備（Apple Watch），還推出了用以和Spotify相抗衡的流媒體服務(wù)。
但新產(chǎn)品的閃光點(diǎn)并不足以讓人們忘記蘋(píng)果今年做過(guò)的一些奇葩事，比如奇怪的Apple Watch購(gòu)買(mǎi)限制、Apple Pencil的延期、以及Apple Music的iCloud音樂(lè)庫(kù)等問(wèn)題。而黑客惡意攻擊使得iCloud云出現(xiàn)漏洞，從而導(dǎo)致22萬(wàn)個(gè)iCloud賬戶(hù)被盜；iPhone 6s銷(xiāo)量雖然首周創(chuàng)下紀(jì)錄，但長(zhǎng)時(shí)間的銷(xiāo)量疲軟期讓蘋(píng)果公司的股票不被看好；最近無(wú)人駕駛汽車(chē)的相關(guān)規(guī)定更是給蘋(píng)果的Apple Car加上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。除此之外，今年關(guān)于蘋(píng)果的一些謠言和蘋(píng)果自己令人費(fèi)解的產(chǎn)品決策也讓人們實(shí)在感到無(wú)語(yǔ)。所以蘋(píng)果這一年并非沒(méi)有過(guò)失誤和失敗。
雷鋒網(wǎng)在本周一為大家?guī)?lái)了微軟2015年大事件的盤(pán)點(diǎn)，接下來(lái)，就讓我們一起來(lái)回顧一下蘋(píng)果在2015年的成功和失敗之處。
蘋(píng)果在2015年的最后一個(gè)季度售出了4800萬(wàn)部iPhone，從中獲利322億美元。正因此，庫(kù)克也把2015年稱(chēng)作是蘋(píng)果史上最成功的一年。
在2015財(cái)年中，蘋(píng)果的收入增長(zhǎng)了近2340億美元，而這其中只包括了蘋(píng)果發(fā)售iPhone 6s和6s plus的首日和次日銷(xiāo)量。值得一提的是，iPhone 6s和6s plus發(fā)售首周售出了1300萬(wàn)部。因此，預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2015年的最后一個(gè)季度獲利在755-775億美元之間，最終的實(shí)際結(jié)果蘋(píng)果將會(huì)在明年1月末公布。
iPhone已經(jīng)上市八年了，那么，為何蘋(píng)果還能繼續(xù)持續(xù)著首周如此高的銷(xiāo)售量呢？
這還是得感謝中國(guó)——這一次，中國(guó)仍然是iPhone首發(fā)國(guó)家之一，我國(guó)的果粉們也一如庫(kù)克所希望的那樣成群結(jié)隊(duì)地購(gòu)買(mǎi)了新一代iPhone。
蘋(píng)果在今年秋天并不像平常那樣只推出了新的iPhone。實(shí)際上，在2015年，蘋(píng)果幾乎對(duì)自家的全系產(chǎn)品都進(jìn)行升級(jí)——我們見(jiàn)到了全新的金色12英寸MacBook、新的iMac、期待已久的12.9英寸的iPad Pro和性能進(jìn)一步升級(jí)的iPad mini、一個(gè)被全面改造的第四代Apple TV、以及一個(gè)全新的品類(lèi)——Apple Watch。
這些產(chǎn)品在硬件上的升級(jí)幅度都很大，沒(méi)有一款是像去年秋季推出的iPad mini 3那樣無(wú)趣。新的iPhone 6s/6s plus為我們帶來(lái)了全新的3D Touch技術(shù)和改組升級(jí)后的攝像頭； iPad mini 4現(xiàn)在能夠和iPad AIR 2一樣強(qiáng)大；新的MacBook是目前最便攜的筆記本；Apple TV則容納進(jìn)了一個(gè)完整的App Store并對(duì)Siri進(jìn)行了整合。
綜上，可以說(shuō)，蘋(píng)果在今年對(duì)硬件產(chǎn)品作出了巨大的革新。
新款A(yù)pple TV完全值得單拿出來(lái)給個(gè)贊，這真是一款非常棒的機(jī)頂盒。蘋(píng)果花了三年的時(shí)間來(lái)對(duì)Apple TV進(jìn)行了全面改造，這個(gè)代價(jià)是非常大的——在這段時(shí)間里，Roku、亞馬遜的Fire TV和Google的Chromecast流媒體視頻棒都已經(jīng)形成了自己的市場(chǎng)。
11月發(fā)布的新款A(yù)pple TV，有著完整的App Store和一個(gè)健康的生態(tài)環(huán)境所必須具備的應(yīng)用程序。再加上一個(gè)全新的有著一塊觸摸板的并整合了Siri的遙控器，它甚至可以拿來(lái)玩游戲——用帶有觸摸板的遙控器替代游戲控制器。當(dāng)然，如果夠土豪的話(huà)還可以掏錢(qián)再賣(mài)一個(gè)MFI認(rèn)證的游戲控制器來(lái)玩游戲，這樣體驗(yàn)更佳。
雖然夸了這么半天，但是Apple TV仍然有其不完美的地方——雖然在更新后這些不完美的地方得到了一定程度的解決——但tvOS仍然迫切地需要更多的應(yīng)用程序。另外，我們?nèi)匀幌ＭO(píng)果能夠在Apple TV上拋棄其封閉性，提供直播電視流媒體服務(wù)，這將能夠在更大程度上拉動(dòng)Apple TV的銷(xiāo)量。但值得肯定的是，第四代Apple TV比以往任何時(shí)候都要好，149美元起的價(jià)格也并不是無(wú)法接受。
Apple Music在正式發(fā)布之前就曾遇到過(guò)麻煩（在發(fā)布之后遇到了更多的麻煩，這個(gè)我們?cè)谙乱欢沃芯蜁?huì)談到），但蘋(píng)果成功設(shè)法獲得了目前的當(dāng)紅流行歌手Taylor Swift的支持。
Apple Music本來(lái)計(jì)劃在向每一位用戶(hù)提供的3個(gè)月的免費(fèi)試用期期間，不向藝人支付版權(quán)費(fèi)用。然而當(dāng)Taylor Swift聽(tīng)到此消息之后，便隨即在Tumblr上發(fā)表了公開(kāi)信，以對(duì)蘋(píng)果的此種行為表示抗議。好在，蘋(píng)果在聽(tīng)到后妥協(xié)了，承諾將會(huì)試用期間也向藝人支付版權(quán)費(fèi)用。Taylor Swift隨即也表示將要把自己的專(zhuān)輯《1989》首次放到流媒體平臺(tái)上，并給了蘋(píng)果自己“1989年世界巡回演唱會(huì)紀(jì)錄片”的獨(dú)家播放版權(quán)。
這是一個(gè)由妥協(xié)和相互理解帶來(lái)的雙贏。
蘋(píng)果在iTunes 12.2中推出了桌面版Apple Music，其中，蘋(píng)果將用戶(hù)在iTunes的流媒體庫(kù)中購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容與iCloud音樂(lè)庫(kù)捆綁到了一起。這本是一件好事，然而當(dāng)iTunes用戶(hù)真正嘗試將iCloud的音樂(lè)庫(kù)與流媒體庫(kù)合并時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)他們的iTunes音樂(lè)庫(kù)不見(jiàn)了。
在某些情況下，Apple Music會(huì)出現(xiàn)各式各樣的小問(wèn)題，例如專(zhuān)輯封面錯(cuò)誤等。在某些更為嚴(yán)重的情況下，iTunes甚至?xí)ǖ艋驌p壞曲庫(kù)中成千上萬(wàn)的曲目，這也造成數(shù)百名蘋(píng)果用戶(hù)憤而投訴，事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
盡管出現(xiàn)了各式各樣的問(wèn)題，Apple Music仍然得到了15萬(wàn)的聽(tīng)眾。不過(guò)，即使音樂(lè)庫(kù)的問(wèn)題得到了修復(fù)，也沒(méi)人能知道到最后究竟會(huì)有多少用戶(hù)選擇繼續(xù)使用Apple Music。
蘋(píng)果在十一月推出12.9英寸的iPad Pro同時(shí)還推出了兩個(gè)生產(chǎn)力配件——新的Smart Keyboard和Apple Pencil。Apple Pencil是蘋(píng)果生產(chǎn)的的首款iPad手寫(xiě)筆。如果沒(méi)有手寫(xiě)筆，新的iPad Pro僅僅只是一個(gè)非常非常大的iPad而已。
有了它，創(chuàng)意工作者也就有了能夠描繪靈感工具，這對(duì)于iPad Pro而言是極為重要的。而當(dāng)iPad Pro上市銷(xiāo)售之后，其配件——特別是期待已久的Apple Pencil一度供不應(yīng)求，這使得購(gòu)買(mǎi)了iPad Pro的消費(fèi)者非常不滿(mǎn)。
雖然Smart Keyboard同樣供不應(yīng)求，但消費(fèi)者仍然有著優(yōu)秀的第三方產(chǎn)品可供選擇，如羅技推出的鍵盤(pán)等。然而Apple Pencil可只此一家啊，所以它的斷貨是一件令iPad Pro的買(mǎi)家們非常氣憤而無(wú)奈的事，他們不得不等待數(shù)周才能真正發(fā)揮這個(gè)巨型平板電腦的潛力。
作為蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中最為私人的一款設(shè)備，Apple Watch被限制在只能從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。果粉們無(wú)法在蘋(píng)果實(shí)體店門(mén)口排隊(duì)買(mǎi)到而只能是在店內(nèi)看到并把玩它們。而且，即使是在線(xiàn)上，部分款式也出現(xiàn)了數(shù)周的斷貨期。
無(wú)法在任何實(shí)體店中買(mǎi)到，只能在蘋(píng)果官網(wǎng)進(jìn)行選購(gòu)。這對(duì)于那些喜歡去蘋(píng)果店買(mǎi)產(chǎn)品的果粉而言無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。據(jù)外媒的專(zhuān)欄作家賈森·斯內(nèi)爾稱(chēng)，蘋(píng)果其實(shí)直到Apple Watch發(fā)布6個(gè)月之后，才終于能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，并開(kāi)始將Apple Watch交給第三方零售商銷(xiāo)售。
2015年將被銘記——因?yàn)樵诮衲辏瑦阂廛浖K于入侵了iOS端的App Store。這也證明了蘋(píng)果的封閉性并不能帶來(lái)真正意義上的堅(jiān)不可摧。在今年之前，只有那些越獄了的用戶(hù)需要擔(dān)心惡意軟件的攻擊——因?yàn)樘O(píng)果的App Store審批程序是出了名的嚴(yán)格。但自今年以來(lái)，iOS端的App Store已經(jīng)遭受到了兩次惡意軟件的攻擊，兩次都是在中國(guó)。
感染了惡意軟件的應(yīng)用程序通過(guò)對(duì)Xcode的修改，繞過(guò)了蘋(píng)果的安全保障措施。而其Xcode所使用的代碼被廣泛用于iOS，OS X，watchOS和tvOS應(yīng)用程序之中。在中國(guó)的開(kāi)發(fā)者如果從中國(guó)的服務(wù)器下載了XcodeGhost（代碼受到感染的版本）的話(huà)，這些應(yīng)用程序就會(huì)在進(jìn)入App Store后分發(fā)惡意軟件。而在XcodeGhost事件爆發(fā)數(shù)周之后，另一個(gè)惡意軟件YiSpecte又在中國(guó)被發(fā)現(xiàn)，好在和XcodeGhost相比并沒(méi)有那么嚴(yán)重。
XcodeGhost并沒(méi)有對(duì)應(yīng)用程序產(chǎn)生巨大的影響，但事實(shí)足以證明，開(kāi)發(fā)者能夠找到蘋(píng)果沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的“捷徑”來(lái)危害到用戶(hù)設(shè)備的安全性。不過(guò)，目前來(lái)看，找黑客定向點(diǎn)入侵iOS端的市場(chǎng)價(jià)為100萬(wàn)美元，所以蘋(píng)果的軟件層相對(duì)而言還是非常安全的，但今年這兩場(chǎng)鬧劇已經(jīng)足以證明它并不是牢不可破的。
蘋(píng)果新發(fā)布的12英寸MacBook有不少黑科技，雖然這些技術(shù)還沒(méi)有成為一種標(biāo)準(zhǔn)，但這只是時(shí)間問(wèn)題。這些黑科技包括Force Touch觸控板、縮短鍵程之后的超薄鍵盤(pán)以及整機(jī)上唯一的一個(gè)外接接口——USB-C接口。
這些功能理論上很美好，但在實(shí)際使用當(dāng)中其實(shí)問(wèn)題還是很多的。比如說(shuō)，機(jī)身所配的鍵盤(pán)手感并不是特別舒服，只有一個(gè)USB-C接口也使得新Macbook基本與用戶(hù)手邊所有的設(shè)備都不兼容。
隨著后者的普及，這個(gè)問(wèn)題在未來(lái)應(yīng)該會(huì)得到解決。但作為一部售價(jià)高達(dá)1300美元的設(shè)備，MacBook目前的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力實(shí)在不算高。
這是非常令人沮喪的一件事，就目前而言USB-C的生態(tài)仍未成熟。雖然這項(xiàng)技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是早晚的事，但誰(shuí)會(huì)愿意花上1300美元去給自己找別扭呢，至少就目前而言，其他MacBook的機(jī)型既比它便宜又無(wú)需擔(dān)憂(yōu)兼容問(wèn)題。
在今年早些時(shí)候曾有一個(gè)消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在招募多名汽車(chē)領(lǐng)域的專(zhuān)家進(jìn)入蘋(píng)果公司。與此同時(shí)，蘋(píng)果的CEO蒂姆·庫(kù)克和蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師強(qiáng)尼?艾維也開(kāi)始在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)于汽車(chē)的研發(fā)很感興趣。這當(dāng)然不是說(shuō)蘋(píng)果已經(jīng)公開(kāi)表態(tài)說(shuō)：“大家好，我們現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)電動(dòng)汽車(chē)。”但所有的跡象都表明蘋(píng)果正在秘密研發(fā)電動(dòng)汽車(chē)。
讓我們來(lái)回顧一下“證據(jù)”：首先，蘋(píng)果已經(jīng)不僅聘請(qǐng)了汽車(chē)專(zhuān)家，還有深度學(xué)習(xí)和人工智能方面的專(zhuān)家。雖然我們目前還不清楚蘋(píng)果是正在考慮造一臺(tái)電動(dòng)汽車(chē)還是無(wú)人駕駛汽車(chē)；但是在夏天，有文件透露，蘋(píng)果正在尋找一個(gè)私人機(jī)構(gòu)來(lái)測(cè)試一些東西——而這很可能是一輛汽車(chē)，因?yàn)樵撛O(shè)施一直負(fù)責(zé)的是無(wú)人駕駛汽車(chē)的測(cè)試；然后就是8月，蘋(píng)果的高管會(huì)見(jiàn)了加利福尼亞州機(jī)動(dòng)車(chē)部門(mén)的代表，討論美國(guó)的無(wú)人駕駛汽車(chē)相關(guān)規(guī)定。
蘋(píng)果關(guān)注汽車(chē)行業(yè)有一段時(shí)間了，這也就是為什么他們開(kāi)發(fā)CarPlay的原因——這能夠幫助蘋(píng)果把在iPhone上獲得的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到真車(chē)上。其實(shí)，即使艾維真的已經(jīng)設(shè)計(jì)出了一輛酷酷的Apple Car，我們也并不會(huì)對(duì)此感到驚訝——我們只是不知道它何時(shí)才會(huì)真正亮相而已。
Via ： pcworld
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