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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員潮還在繼續(xù)，游戲直播行業(yè)也同樣動蕩，近日游戲直播領(lǐng)域兩家頭部企業(yè)虎牙和斗魚，相繼傳出大裁員的消息。
4月24日，雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))消息，據(jù)Tech 星球報道，虎牙近日進行了一輪整體大裁員，國際國內(nèi)業(yè)務(wù)均有涉及。國際化業(yè)務(wù)受創(chuàng)最為嚴重，運營部門裁員比例高達70%，導(dǎo)致出海產(chǎn)品Nimo運營團隊大幅收縮，其他部門裁員比例50%；國內(nèi)業(yè)務(wù)團隊也未能幸免，裁員比例20%，主要集中在“云游戲”等創(chuàng)新部門。
目前，虎牙直播員工在2000人左右，國際化部門200余人。虎牙這次裁員干脆利落，在職被優(yōu)化員工上午收到通知，下午就辦理手續(xù)離職，在社交軟件脈脈上，一些原本很快入職的網(wǎng)友表示“談好薪資，體檢完，入職資料都準備好了，告訴我內(nèi)部調(diào)整，取消了”。此外，很多應(yīng)屆畢業(yè)生也被解約。
對此，虎牙表示不予置評。
差一點和虎牙合并成一家公司的斗魚，也在近期開啟了一輪大裁員動作。斗魚內(nèi)部人士透露，斗魚直播內(nèi)部人員優(yōu)化比例達到30%，主要涉及業(yè)務(wù)為游戲商務(wù)和直播經(jīng)紀，上海團隊和北京團隊為此次裁員的重災(zāi)區(qū)，武漢總部也有涉及。
斗魚回應(yīng)：“沒有大面積的裁員，只有一些正常的人員優(yōu)化調(diào)整。”
3月份，斗魚和虎牙間隔一周相繼發(fā)布了2021年財報。從財報來看，兩大平臺均在2021年陷入利潤下滑甚至轉(zhuǎn)虧、付費用戶減少的窘境。
斗魚2021全年營收91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧6.20億元，去年同期凈利潤4.05億元，由營轉(zhuǎn)虧。Q4營收23.3億元，凈虧1.9億元，連續(xù)五季度單季虧損。
斗魚表示，造成年營收同比下滑的原因主要在于直播、廣告和其他業(yè)務(wù)收入的同比下降。Q4的平均付費用戶，相較去年同期減少了30萬至730萬，而直播收入正是斗魚的主要營收來源。廣告收入的下滑，則來自2021年頗具挑戰(zhàn)的外部大環(huán)境。
虎牙2021年的財務(wù)表現(xiàn)稍強于斗魚，但也不容樂觀，呈現(xiàn)出盈利減少，增速放緩的趨勢。虎牙2021全年營收113.51億元，同比微增4%，全年凈利潤5.84億元，去年同期凈利潤8.84億元，同比下滑33.9%。Q4營收28.09億元，同比下降6％，虧損3.1億元，去年同期為凈利2.5億元，這是虎牙連續(xù)16個季度實現(xiàn)盈利后，首次由盈轉(zhuǎn)虧。
造成虎牙凈利潤減少的原因，主要在于直播業(yè)務(wù)的下滑與付費用戶的減少。2021年虎牙來自直播的收入為26.13億元，相較2020年同期的28.15億元，同比減少7.2%，而這部分收入占虎牙總收入近89.74%。和斗魚一樣，2021年虎牙也遭遇了付費用戶減少的困境，Q4平均付費用戶，相較去年同期減少了40萬至560萬，同比下降6.67%。
虎牙的廣告和其他收入相比斗魚實現(xiàn)增長，同比增長11.6%至1.96億元，但由于該部分占總收入的比重僅10.26%，其增長并未能扭轉(zhuǎn)整體收入的下滑。
除了財報表現(xiàn)不佳，虎牙與斗魚此番裁員的背景，或與自2021年7月起，國內(nèi)停發(fā)游戲版號有關(guān)。在停發(fā)的263天中，近2000家游戲相關(guān)企業(yè)相繼注銷。直到本月新的游戲版號才開始恢復(fù)，但僅開放45個，比以往批次減少1/3。斗魚游戲商務(wù)部和銷售部的裁員，與此有著直接的關(guān)系。
目前，整個游戲直播平臺的表現(xiàn)都不容樂觀。
當初“千播大戰(zhàn)”中活下來的幸存者，熊貓直播在2019年3月宣布關(guān)閉；老牌歪歪直播已賣身百度；企鵝電競已被騰訊戰(zhàn)略放棄，自今年2月以來不斷解約游戲主播，本月初正式宣布6月7日終止運營；插班生B站直播業(yè)務(wù)傳出裁員；僅剩的虎牙和斗魚如今也傳出大裁員消息，整個游戲直播行業(yè)，舉步維艱。
虎牙斗魚擁有同一個大股東
值得注意的是，虎牙此次裁員的重災(zāi)區(qū)國際化業(yè)務(wù)，其主要出海產(chǎn)品Nimo TV曾在2021年Q4財報中，被作為正面典型重點宣傳。
去年第四季度，NimoTV的用戶規(guī)模進一步擴張，在東南亞、中東、西語國家等市場表現(xiàn)亮眼，并保持印尼游戲直播市場份額第一的位置。財報顯示，NimoTV的月活超過3000萬，帶動虎牙海外業(yè)務(wù)收入同比增長超110%。
在艾媒咨詢首席分析師張毅看來“隨著國內(nèi)游戲公司的出海，相應(yīng)的游戲直播平臺也在向海外發(fā)展……哪家平臺能把握住海外市場，這至關(guān)重要。”
那么，在這樣的背景下，尤其是虎牙海外業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)出顯著增長，正在成為其新的增長動力之時，虎牙為何反倒對該業(yè)務(wù)進行大規(guī)模裁員？
這就不得不提到虎牙和斗魚背后的大股東，游戲直播行業(yè)的大佬騰訊了。
2020年4月前后，騰訊先后成為斗魚、虎牙最大的股東，并在半年后主導(dǎo)起兩家公司的戰(zhàn)略合并，原計劃虎牙以換股形式收購斗魚所有已發(fā)行股份，并從斯達克退市，成為虎牙全資子公司。
但由于這次合并案涉嫌壟斷，以被監(jiān)管層叫停為終。
對于虎牙和斗魚來說，近一年在團隊管理和權(quán)益分配上的艱難談判有了一個意外的結(jié)局，兩者從合作重新走向競爭。于騰訊而言，其為此付出3年的努力付之東流。
長期以來，騰訊以手握《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲的數(shù)字版權(quán)，拿捏著游戲直播行業(yè)的命脈，并試圖掌握更多的話語權(quán)。
在計劃將虎牙和斗魚納入自己麾下之前，騰訊扶持了兩大游戲直播平臺：一個是自家“親生”的企鵝電競，一個是“領(lǐng)養(yǎng)”來的B站直播。
后來騰訊又大力轉(zhuǎn)投虎牙和斗魚，原因顯而易見，即無論企鵝電競還是B站直播，都未能達到騰訊預(yù)期。
此次虎牙和斗魚裁員，背后自然也少不了騰訊的意志體現(xiàn)。這次被裁員的國際業(yè)務(wù)、云游戲等屬于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，特點是燒錢。以為虎牙員工推測“因為大股東騰訊對盈利更加看重，不太重視創(chuàng)新業(yè)務(wù)。”
在虎牙的海外業(yè)務(wù)被大裁員前，2018年底斗魚海外部門也被曝出緊急裁員。
據(jù)天眼查顯示，斗魚最早在2016年3月獲得了騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資，截止斗魚海外部門被曝裁員前，當年8月騰訊與紅杉中國、南山資本等投資方又合計投資了15億人民幣，2018年3月騰訊獨家投資斗魚6.3億美元E輪融資，成為斗魚的大股東，影響著斗魚的未來走勢。
2018年底斗魚海外海外部門被曝緊急裁員，次年經(jīng)過兩換上市地點后，斗魚在騰訊扶持下登陸納斯達克，市值37億美元。2019年、2022年斗魚實現(xiàn)扭虧為盈，但2021年再次由盈轉(zhuǎn)虧。截止目前，斗魚市值5.45億美元，較上市之時縮水超85%。去年年底，斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人張文明辭去因個人原因辭去公司董事兼聯(lián)席首席執(zhí)行官一職。
在與斗魚競爭中，略更一籌的虎牙，如今也沒能逃過優(yōu)化國際業(yè)務(wù)的命運。
盡管斗魚和虎牙的合并計劃已經(jīng)告吹，但大股東騰訊據(jù)稱已在三四月份向虎牙派駐了高層。據(jù)內(nèi)部人士透露，虎牙整體運營負責(zé)人是趙自楊，但員工的績效已交由騰訊的人評定。
商業(yè)化不及虎牙，創(chuàng)始人出走，大規(guī)模裁員的斗魚，或許也會在未來迎來騰訊派駐的高層。
重回競爭賽道的“兄弟”，裁員求生
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，游戲直播增長率僅有13%，翻倍高增長的時代已經(jīng)過去，市場規(guī)模擴大的同時，游戲直播行業(yè)天花板也逐漸顯現(xiàn)。
而虎牙和斗魚在合并案告吹后，也重新站上“擂臺”，與此同時，B站、快手、抖音等平臺強勢崛起，讓游戲直播賽道，再次變得棋局未定。
騰訊當初的布局，意在通過幾家游戲直播平臺的相互競爭，對內(nèi)做強，對外御敵。
然而虎牙斗魚合并失敗、企鵝電競關(guān)停、B站直播裁員，如今游戲直播賽道的現(xiàn)狀，遠遠脫離了騰訊的預(yù)期，再加上直播行業(yè)政策愈趨嚴厲。這種情況下，騰訊很有可能做出資源傾斜的舉動，優(yōu)先將資源對接給更能盈利的平臺。
對于虎牙和斗魚來說，一邊是雙雙增長發(fā)力下來自自身財報的壓力，一邊是來自大股東騰訊的壓力，一邊又是新入局者的進擊。為了盡可能保住自己的“蛋糕”不被分食，虎牙和斗魚選擇了裁員這條路，以期實現(xiàn)快速降本增效。
面對新勢力，虎牙和斗魚是從“千播大戰(zhàn)”中走出的“一條繩上的螞蚱”；與此同時，二者之間又是劍拔弩張的競爭關(guān)系。
在賽事版權(quán)上，虎牙在今年1月以20億拿下5年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）獨播權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計，斗魚2021年累計推出超300場自制賽事，同比增加60%。
在今年的財報會議上，虎牙管理層表示，今年將在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)投入，采買多項主流賽事的同時，加強自制內(nèi)容。斗魚管理層則表示，將選擇性采買賽事版權(quán)，但不會減少平臺內(nèi)容投入，并與游戲廠商持續(xù)深入合作。
除去運營難題，行業(yè)監(jiān)管也在不斷收緊。2021年8月底有關(guān)“未成年人防沉迷”的最嚴網(wǎng)游新規(guī)落地實施。
今年3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播盈利行為。
4月12日，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中宣部出版局聯(lián)合發(fā)文，提出六點要求，包括網(wǎng)絡(luò)平臺不得傳播未經(jīng)主管部門批準的游戲，失德人員不得上鏡，設(shè)立青少年模式，直播境外游戲節(jié)目或比賽應(yīng)報審報備等。
這對憑借游戲直播賴以為生，以直播打賞為主要盈利方式的虎牙、斗魚來說，猶如被潑了一盆冷水。
行業(yè)天花板已現(xiàn)，營收增速連年下降，大股東騰訊施壓，抖音快手等平臺強勢崛起，再加上不斷收緊的監(jiān)管政策，上市公司虎牙和快手的突圍之路，注定舉步維艱。
而裁員之后，虎牙和斗魚又會向哪里走呢？
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