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全球最賺錢的游戲，正式向蘋果和 Google 發(fā)起了反壟斷戰(zhàn)爭。
這款游戲，就是由 Epic Games 公司推出的《堡壘之夜（Fortnite）》，是全球范圍內(nèi)最賺錢的游戲，也是全球范圍內(nèi)最受歡迎的游戲之一。
8 月 13 日，《堡壘之夜》出品方 Epic Games 率先發(fā)難——在其 iOS 和 Android 平臺的應(yīng)用中開通了一個直接付款通道 Epic direct payment，試圖繞過蘋果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成。
很快，蘋果和 Google 毫不手軟，直接將《堡壘之夜》下架。
緊接著，Epic Games 宣布起訴蘋果，并發(fā)布了一個視頻，該視頻借鑒了蘋果當年經(jīng)典的 1984 廣告，來表明對蘋果作為一個壟斷者的諷刺。
言外之意很明顯：曾經(jīng)的屠龍者，如今也變成了龍。
Epic Games，毫無疑問是全球最知名的游戲公司之一。
而《堡壘之夜》無疑是 Epic Games 近年來所推出最知名的游戲，它也是全球范圍內(nèi)最成功的游戲之一。
有多成功呢？
數(shù)據(jù)顯示，《堡壘之夜》在 2019 年的全球總營收為 18 億美元，在 2018 年的全球總營收高達 24 億美元——由此，《堡壘之夜》也是連續(xù)兩年成為全球最賺錢的一款電子游戲。值得一提的是，騰訊曾經(jīng)在 2013 年以 3.3 億美元的價格收購了 Epic Games 48.4% 的股份。
然而，《堡壘之夜》雖然賺錢，但 Epic Games 也并不開心。
為什么呢？因為在移動端，《堡壘之夜》是需要通過 App Store 和 Google Play 的內(nèi)置付費渠道來贏得收入的——其中，依據(jù)規(guī)則，蘋果和 Google 要拿走高達 30% 的收入抽成。
對于千辛萬苦開發(fā)出游戲的 Epic Games 來說，這個抽成比例的確是如同割肉一樣。
所以，8 月 13 日，它開始反抗了。
一大早，Epic Games 在《堡壘之夜》中宣布了一個永久優(yōu)惠政策，用戶在游戲內(nèi)購買虛擬幣、裝備等內(nèi)購產(chǎn)品時可以獲得最高達 20% 的折扣。
但問題是，《堡壘之夜》既有 PC 和主機端，也有移動端——PC 和主機端自然沒有問題，但移動端卻受制于蘋果 App Store 和 Google Play 的內(nèi)購政策。
于是，Epic Games 就想了一個硬招：
在蘋果 App Store 和 Google Play 中，增加了一個直接付款通道，并且給出了大約 20% 的折扣價——用戶擁有兩個付款選項，但價格卻不同。
這明擺著，就是挑戰(zhàn)蘋果和 Google，并且告知用戶：蘋果和 Google 是 "吸血鬼"。
Epic Games 率先發(fā)難，蘋果和 Google 當然也不是好惹的。
在 Epic Games 出手幾個小時后，蘋果迅速將《堡壘之夜》從 App Store 中下架。
蘋果還發(fā)布聲明稱：
今天，Epic Games 采取了不幸的一步，違反了 App Store 的指導(dǎo)原則，這些準則同樣適用于每個開發(fā)者，旨在保護我們用戶的商店安全。因此，它們的《堡壘之夜》應(yīng)用程序已從商店中刪除。
蘋果還強調(diào)，Epic Games 故意違反應(yīng)用程序商店關(guān)于應(yīng)用程序內(nèi)支付的指導(dǎo)原則，但這些準則適用于每一位開發(fā)者。
接著，Epic Games 發(fā)出了一段視頻來諷刺蘋果，這段視頻借鑒了蘋果當年經(jīng)典的 1984 廣告，來表明蘋果已經(jīng)變成了它曾經(jīng)討厭的樣子——壟斷者。
在視頻中，Epic Games 讓蘋果以一個壟斷者的形象出現(xiàn)，這個形象發(fā)聲稱：
今天，我們慶祝平臺統(tǒng)一指令的周年紀念日。多年來，他們給了我們他們的歌曲，他們的勞動，他們的夢想。作為交換，我們拿走了我們的貢品，我們的利潤，我們的控制權(quán)。這種力量是我們自己的。我們將獲勝。
在視頻結(jié)尾的字幕中，Epic Games 還表示：自己挑戰(zhàn)了 App Store 的壟斷地位；作為報復(fù)，蘋果已經(jīng)阻止十幾億設(shè)備下載《堡壘之夜》——它還號召大家加入，阻止 2020 成為 “1984”。
同時，Epic Games 宣布起訴蘋果，要求法院認定蘋果的 App Store 為壟斷。
除了蘋果之外，Google 也是不留情，將《堡壘之夜》從 Play 商店中下架，并表示：
雖然《堡壘之夜》仍然可以在 Android 上使用，但我們不能允許它在 Play Store 中下載，因為它違反了我們的政策。
需要說明的是，盡管無法從 Google Play 商店下載，但 Android 用戶依然可以從《堡壘之夜》官網(wǎng)下載 APK 文件并安裝使用——所以相對來說，《堡壘之夜》在 Android 生態(tài)中依然有生存空間。
盡管如此，Epic Games 也將 Google 告上了法庭。
目前來看，Epic Games 是打算跟蘋果和 Google 硬剛了。
不僅如此，基于 Epic Games 龐大的用戶體量，它也號召自己的用戶，通過 #FreeFortnite 參與到社交網(wǎng)絡(luò)的抗爭中去。
其中，針對 App Store，Epic Games 還在官網(wǎng)表示，蘋果正在阻止玩家獲得最新的《堡壘之夜》更新——已經(jīng)下載的用戶可以繼續(xù)玩這個游戲，但無法獲得第四季的后續(xù)更新。
有趣的是，Epic Games 還抱怨稱，蘋果不允許它直接向用戶退費，反而要求玩家向蘋果尋求退費。
另外，Epic Games 還在官網(wǎng)表示，之所以不屈服于蘋果取消 Epic 直接支付的要求，是因為：
Epic 相信，由于使用了更高效、新的購買選項，您有權(quán)節(jié)省資金。蘋果公司的規(guī)定對你所有的購買行為都加了 30% 的稅，并且懲罰了像我們這樣提供直接支付選擇的游戲開發(fā)商。
言外之意，都是蘋果的錯。
所以，又是一個老問題：
30% 的蘋果稅（以及 Google 稅）合理嗎？蘋果 App Store 是否構(gòu)成了壟斷？
要知道，針對 App Store，蘋果已經(jīng)招致了太多關(guān)于它涉嫌壟斷的批評；并且蘋果 CEO Tim Cook 還親自出席了美國國會舉行的反壟斷聽證會。
當然，Google（Alphabet）Sundar Pichai 也出席了這個聽證會，但相對來說，在應(yīng)用商店層面，蘋果招致的批評更多。
比如說，此前蘋果因為類似問題將 Hey App 從 App Store 中下架，而 Hey App 背后的 Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 表示，蘋果的做法就像一個 "流氓" 一樣。
美國眾議院反壟斷委員會主席 David Cicilline 也曾表示：
由于蘋果的市場力量，它收取過高的租金——這就好像是高速公路搶劫——來欺負人們支付 30% 的租金，不然就拒絕進入它的市場。這是壓垮了那些根本無法靠這些支付生存的小開發(fā)商。如果這個市場有真正的競爭，這就不會發(fā)生。
雷鋒網(wǎng)注意到，在外媒 The Verge 相關(guān)報道的評論區(qū)中，有不少網(wǎng)友針對蘋果的做法表示不屑。有一個名為 nutbunnies 的網(wǎng)友表示：
我真的很喜愛我的蘋果產(chǎn)品。但是我希望全世界的政府都重重地敲打蘋果，而且要反復(fù)敲打。
值得一提的是，微軟公司總裁 Brad Smith 也對蘋果的 App Store 政策表示不滿，他表示，蘋果總是提出要求，并強調(diào)只有通過它的大門才能登上它的平臺，但它設(shè)置了一個很高的通行價格門檻，30% 的收入都要進入到它的口袋里。
Brad Smith 還支持美國和歐洲的反壟斷機構(gòu)對蘋果進行調(diào)查。
目前來看，在 App Store 中，類似于 Epic Games 這樣不甘于被征收 "蘋果稅" 的開發(fā)者，并不在少數(shù)——但大多數(shù)都敢怒不敢言。
Epic Games 是公然站出來的一個，不僅如此，它還將蘋果和 Google 告上了法庭——一旦訴訟成功，對當前移動應(yīng)用生態(tài)來說將會是一個巨變。
最后一問：你認為蘋果是壟斷者嗎？
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