疫情導(dǎo)致谷歌一季度廣告收入大幅下降，但最壞時(shí)刻還沒(méi)到

谷歌母公司Alphabet設(shè)法在其第一季度收入中克服COVID-19所造成的影響，但全球性疫情給社會(huì)帶來(lái)的變化還是讓谷歌廣告收入大幅下降。

【 圖片來(lái)源：The Verge  所有者：Alex Castro 】

自從許多國(guó)家制定了就地隔離政策以來(lái)，過(guò)去一個(gè)季度內(nèi)，僅用兩個(gè)月時(shí)間，這些全球旅行和其他在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)大量資金的行業(yè)訂單幾乎全部取消，這意味著Alphabet的業(yè)務(wù)尚未到最糟糕的時(shí)期，首席執(zhí)行官Sundar Pichai和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Ruth Porat似乎正在嘗試為公司做好準(zhǔn)備。

“在該季度的前兩個(gè)月，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)非常好，但是到了3月，我們的廣告收入出現(xiàn)了大幅下降。我們將更加注重執(zhí)行效率，同時(shí)繼續(xù)投資我們的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。”P(pán)orat在周二的一份聲明中說(shuō)。

Porat在電話(huà)會(huì)議上透露，在該季度的前兩個(gè)月，Google的收入超出了預(yù)期，但到3月份大流行開(kāi)始在全球范圍加速發(fā)展時(shí)，收入急劇下降。

Porat補(bǔ)充說(shuō)，用戶(hù)對(duì)Google產(chǎn)品的使用有所增加，但是人們的興趣已經(jīng)從旅行和新產(chǎn)品等商業(yè)話(huà)題轉(zhuǎn)向與COVID相關(guān)的內(nèi)容。

2020年第一季度，Alphabet的銷(xiāo)售額為412億美元，利潤(rùn)為68億美元，收入增長(zhǎng)了13％，但網(wǎng)絡(luò)收入僅增長(zhǎng)1.5%，這表明Alphabet的高支出和高成本（包括其流量獲取成本的大幅增長(zhǎng)）與全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的低迷相結(jié)合，已經(jīng)削減了其利潤(rùn)。

分析師預(yù)計(jì)，這種情況將在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)持續(xù)下去，并且對(duì)Google廣告業(yè)務(wù)的損害還會(huì)加劇。

“我們預(yù)計(jì)第二季度對(duì)于我們的廣告業(yè)務(wù)將是艱難的一年，”P(pán)orat在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上證實(shí)。

在美國(guó)證券交易委員會(huì)要求提高透明度之后，Alphabet于2月首次披露了谷歌云和YouTube的收入，這兩項(xiàng)都是公司的亮點(diǎn)。

YouTube本季度的收入增長(zhǎng)了33％，達(dá)到40億美元，而Google的云計(jì)算部門(mén)的收入增長(zhǎng)了55％以上，達(dá)到28億美元。

G Suite是Google Cloud增長(zhǎng)的一部分，它是谷歌與Microsoft Office 365競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)生產(chǎn)力套件，其中包括Google Meet，與Zoom為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

Pichai在周二下午的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上告訴投資者，該套件的增長(zhǎng)速度為每天有300萬(wàn)新用戶(hù)，而上月末每天有200萬(wàn)。在Google的“其他收入”部分，包括音樂(lè)和付費(fèi)電視服務(wù)的YouTube訂閱收入以及Pixel和其他硬件銷(xiāo)售，公司的該部分收入增長(zhǎng)了22％，達(dá)到44億美元。

Alphabet面臨著一些重大挑戰(zhàn)，該公司在過(guò)去的一個(gè)季度繼續(xù)招聘，增加了近5000名新員工。

同時(shí)Alphabet流量獲取成本（稱(chēng)為T(mén)AC）增加了15％以上，包含谷歌支付給合作伙伴以使其搜索引擎成為瀏覽器默認(rèn)選項(xiàng)的費(fèi)用。

除此之外，Alphabet的Other Bets類(lèi)別（包括其實(shí)驗(yàn)性X實(shí)驗(yàn)室，Waymo無(wú)人駕駛子公司以及許多其他外圍部門(mén)，如其Verily生命科學(xué)部門(mén)）仍在浪費(fèi)現(xiàn)金，該公司在過(guò)去一個(gè)季度中花費(fèi)了11億美元。谷歌用來(lái)支付其工程師和其他高薪雇員薪水的股票薪酬上漲了14％，至32億美元。

但是，Alphabet已經(jīng)在調(diào)整花費(fèi)的金額。該公司已經(jīng)公開(kāi)宣布2020年的招聘放緩，而CNBC上周報(bào)道稱(chēng)，谷歌正在大幅削減其營(yíng)銷(xiāo)支出并計(jì)劃凍結(jié)潛在的招聘。

本月初，谷歌對(duì)所有小型企業(yè)免費(fèi)提供了平臺(tái)上列出產(chǎn)品清單的功能，從而對(duì)其搜索引擎的Google Shopping部分進(jìn)行了重大更改。

Google希望它可以向更多的小型企業(yè)開(kāi)放該平臺(tái)，尤其是那些受到COVID-19打擊的小型企業(yè)，并允許它們首次在線銷(xiāo)售產(chǎn)品。從理論上講，這可以轉(zhuǎn)化為更多的廣告支出，因?yàn)镚oogle購(gòu)物仍然允許企業(yè)和廣告為搜索結(jié)果中的更高排名付費(fèi)。

雷鋒網(wǎng)編譯，via theverge.com（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）

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