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| 本文作者： 趙晨希 | 2019-01-23 16:59 |
距離2019年農(nóng)歷新年還有一個多星期，貼春聯(lián)、放鞭炮、年夜飯、穿新衣、拜年、發(fā)紅包......這些延續(xù)了數(shù)千年的新年年俗項(xiàng)目，正在因技術(shù)的迭代、時代的變遷，賦予了更多的內(nèi)容。
為了更加貼近年輕用戶，讓“年輕人”、“小盆友”在新的一年攢足好運(yùn)、傳遞福氣，討一個好兆頭的同時，還能寓教于樂，增長知識，擁有更多的新鮮感、讓年“跨”得更有意義。騰訊QQ在2019年推出了紅包新玩法——“可以分享”的福袋！
雷鋒網(wǎng)也提前體驗(yàn)了一把福袋，好看又洋氣。話不多說，下面跟隨雷鋒網(wǎng)詳細(xì)解鎖春節(jié)玩轉(zhuǎn)福袋計(jì)劃吧！
1月28日小年夜開始一直到大年初三，打開QQ，進(jìn)入“福氣’袋’回家”活動。拿到福袋后，順手將它分享給親朋好友，就能解鎖現(xiàn)金紅包和卡券寶箱。福袋分享越多，積攢的福氣也會越多。
打開QQ，點(diǎn)擊新春游園會專屬通道，挑戰(zhàn)以舞獅、燈籠等為靈感的三款互動智力小游戲，還有更多你不知道的年俗小知識等的攤位互動，就有機(jī)會獲得福袋，且參與越多福袋就越多哦！分享福袋到QQ群或者QQ好友，就可以同好友一起拆開福袋，贏得現(xiàn)金和卡券。
最后，白宇、迪麗熱巴、鄧倫、火箭少女101-楊超越、TFBOYS、李易峰、沈騰、吳謹(jǐn)言8位娛樂圈“人氣王”也將會在線發(fā)放福袋，為福袋加持更多福氣。
2014年，騰訊微信率先發(fā)明具有濃郁中華特色的電子版本“紅包”，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡單，操作方便。一時間，火遍了整個移動互聯(lián)網(wǎng)。可以說，電子紅包的到來，不僅增加了用戶的社交粘性，更給社交增添了新的樂趣。這個現(xiàn)象級的“創(chuàng)新”應(yīng)用與相應(yīng)的社交核變，被馬云定義為“偷襲珍珠港”計(jì)劃。
如果說，微信紅包開創(chuàng)了移動支付的先河，那么，近幾年QQ紅包則走出了和微信紅包相似又完全不同的路數(shù)，差異化明顯。QQ紅包不斷地通過新形式、新互動對紅包的原有定義，進(jìn)行著各種探索、改良和創(chuàng)新。歡樂、搞怪、腦洞大開，貼合年輕用戶的使用習(xí)慣，是QQ紅包誕生之初就具備的特性。
2015年初，騰訊QQ推出紅包功能。12月31日跨年夜，騰訊QQ聯(lián)合李易峰、趙麗穎、楊洋、吳亦凡、TFBOYS等明星在上海外灘，通過刷一刷動作給用戶送紅包。同時，基于QQ好友關(guān)系鏈、QQ群推出口令紅包，QQ好友只有輸入正確的紅包文字口令才能搶到紅包。根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ紅包贏得“開門紅”。2015跨年夜，全球QQ用戶共刷紅包729億次，參與刷一刷搶紅包用戶數(shù)達(dá)到1.72億人，QQ用戶共刷出紅包5.62億個，人均刷紅包次數(shù)424次。
2017年，QQ紅包已經(jīng)不滿足于刷一刷等簡單的動作和口令，和最新、最炫的科技相融合，成為趨勢。在2016年XR內(nèi)容和交互的元年之際，QQ紅包推出了包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三種紅包玩法。
騰訊QQ表示，紅包的本質(zhì)依然是社交，AR技術(shù)只是手段，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時能更有趣。其實(shí)主要目的還是為了給春節(jié)增加一點(diǎn)年味，讓大家能夠在’玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質(zhì)。
2018年春節(jié)，QQ紅包的主題回歸到了健康和運(yùn)動，普及全民健康意識。提出QQ“走運(yùn)紅包”兩大新玩法，除夕當(dāng)天用戶可以回顧自己在2017年運(yùn)動步數(shù)抽取紅包，春節(jié)期間走滿100步可抽取一次紅包。騰訊QQ通過“走”，號召大家放下手機(jī)，關(guān)注親情、關(guān)注健康。“走運(yùn)紅包”的效果顯而易見，數(shù)據(jù)顯示，較2017年春節(jié)，參與QQ“走運(yùn)紅包”的用戶平均每天比去年步數(shù)增長359億步。在2018年初一至初三，共計(jì)2.1億多人參加“走運(yùn)紅包”活動，共抽取17.9億個紅包。2.1億參與者中，71%即1.49億人是90后。占據(jù)全國總共2.32億90后網(wǎng)民的2/3（64%）。
QQ用戶的年輕化讓人意外，也在意料之中。一方面，很多中小學(xué)生95后、00后，均使用QQ作為布置作業(yè)、學(xué)習(xí)交流的工具；另外，很多90后注重興趣交流，而QQ構(gòu)建起的豐富內(nèi)容生態(tài)，恰好滿足了他們這部分獨(dú)特的需求。
2019年1月21日，微信紅包宣布“變臉”，個人微信可以體驗(yàn)到企業(yè)定制版本的微信紅包封面。其實(shí)，早在2018年新年，QQ紅包就聯(lián)合Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個奢侈品品牌，推出“聯(lián)名限量款紅包”。還有短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三種個人紅包玩法。
QQ對紅包玩法的探索，比微信還要搶先一步。是對未來趨勢的判斷、內(nèi)容的布局。同時，也是為了更加貼合QQ目前的用戶群體。根據(jù)2018年騰訊合作伙伴大會公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ看點(diǎn)當(dāng)前日活躍用戶已超過1億人，其中95后用戶接近70%。平臺用戶構(gòu)成的年輕化，帶動了內(nèi)容用戶的年輕化。
“內(nèi)容+平臺”需要以“興趣+社交”為導(dǎo)向，精準(zhǔn)打造內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺與內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)，相互賦能。正如，騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場總經(jīng)理李丹所說：“內(nèi)容與平臺相融合、興趣和社交相融合、科技和文化相融合是19歲的QQ能夠保持年輕的三大法寶，也是QQ從單一產(chǎn)品走向豐滿的大生態(tài)的秘訣。”
1999年2月，騰訊推出IM（即時通信工具）OICQ。2000年，OICQ正式更名為QQ。2019年，QQ已經(jīng)20歲了。如果以2014年，騰訊推出微信為節(jié)點(diǎn)，15年一個社交輪回。QQ已經(jīng)在95后、00后之中悄然“重生”，被時代賦予了新的使命和意義。
基于強(qiáng)社交關(guān)系鏈，衍生出的“興趣”產(chǎn)品，從“使用”到“停留”，增加交互粘性，成為一個順其自然的過程。見微知著，睹始知終。QQ紅包只是QQ進(jìn)化進(jìn)行時的一個縮影。
其實(shí)，縱觀國內(nèi)社交市場，經(jīng)過了野蠻、荒蕪時代，在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)下，逐步走向寡頭格局。盡管社交領(lǐng)域挑戰(zhàn)者眾多。諸如，早期的校內(nèi)網(wǎng)、人人網(wǎng)、米聊、飛信、易信、來往，到最近的MT馬桶、多閃、子彈短信、聊天寶。能夠?qū)C互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，順利承接、過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)，寥寥無幾。
雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，第一，社交應(yīng)用轉(zhuǎn)向?yàn)楣ぞ咝汀⑸鐓^(qū)型應(yīng)用，與工具型、社區(qū)型應(yīng)用轉(zhuǎn)向?yàn)樯缃粦?yīng)用，兩者不是殊途同歸，而是云泥之別。社交應(yīng)用的出發(fā)點(diǎn)在于交流、溝通、增進(jìn)感情。而工具型應(yīng)用出發(fā)點(diǎn)在于共同興趣，這種人與人的連接性更弱。例如，美圖、短視頻工具，用戶群體高度同質(zhì)化，停留時間碎片化，不具備轉(zhuǎn)型為社交應(yīng)用用戶多元化的先天條件。
第二，用戶代際不斷地發(fā)生變化，95后、00后對于社交應(yīng)用的屬性、形態(tài)的需求更多，而這種隱性需求往往難以察覺。例如，游戲、直播、短視頻的火爆。讓面對面、即時性交流成為移動互聯(lián)網(wǎng)后期發(fā)展最明顯的特點(diǎn)。因而，社交應(yīng)用單單具備社交屬性是不夠的，社交應(yīng)用應(yīng)該具備強(qiáng)大的生態(tài)能力、良好的社區(qū)能力。
第三，主流的社交應(yīng)用一定是正面、正能量的擴(kuò)散，不是陰暗、負(fù)面情緒的傳遞、聚集地。盡管陰暗面是復(fù)雜人性中的重要一部分，但善良是一種人為可控的選擇，人性中的光輝、向陽面是社會主流價值觀。背道而馳，無形中縮短、損害了社交應(yīng)用的生命力。
第四，非剛性需求的垂直、細(xì)分社交應(yīng)用，難以成為趨勢。提倡適度分享的Snapchat，最具特色的功能是閱后即焚。Facebook、Twitter、Instagram均短暫開啟閱后即焚功能。社交的本質(zhì)依然是記錄，閱后即焚在不同地區(qū)、不同用戶群體中的需求指數(shù)、路徑依賴不同。當(dāng)一款產(chǎn)品的主要特性標(biāo)簽可有可無時，注定成為社交應(yīng)用市場的炮灰。
第五，團(tuán)隊(duì)年輕化不代表產(chǎn)品年輕化，年輕化更多是對產(chǎn)品趨勢的感知能力。喬布斯52歲才推出顛覆終端業(yè)界、影響至今的產(chǎn)品iPhone第一代。稻盛和夫曾經(jīng)說過，“在拜金主義肆虐的今天，到處充斥著一夜暴富的急功近利”，一款好的產(chǎn)品一定是經(jīng)過多次試錯，經(jīng)驗(yàn)累積的結(jié)果。
預(yù)知95后、00后個性化社交需求，賦能社交下一個十年。可以預(yù)見，想要成為國內(nèi)年輕人最重要的社交平臺，需要持續(xù)布局多元化內(nèi)容生態(tài)，年輕化注定成為未來社交市場的主旋律。
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