喜茶正式上線淘寶閃購(gòu)：全國(guó)超4000家門(mén)店已全量運(yùn)營(yíng)

8月22日，喜茶全國(guó)超4000家門(mén)店全量上線淘寶閃購(gòu)（餓了么）。繼茅臺(tái)之后，更多行業(yè)頭部品牌上線淘寶閃購(gòu)，開(kāi)拓多元化渠道增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，喜茶同步上線了淘寶閃購(gòu)“超搶手”頻道，對(duì)清爽芭樂(lè)提、去火纖體瓶等明星單品推出限時(shí)驚喜價(jià)。8月23日-24日，雙方還將共同發(fā)放100萬(wàn)份喜茶免單卡。通過(guò)上線淘寶閃購(gòu)新平臺(tái)，喜茶將為更廣泛的消費(fèi)客群提供差異化的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。

 

 

隨著外賣(mài)行業(yè)多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)的格局開(kāi)啟，整體市場(chǎng)容量從每日1億單增長(zhǎng)至2億單以上。基于外賣(mài)在新茶飲的占比高達(dá)40-45%，開(kāi)啟多平臺(tái)的深度合作，對(duì)新茶飲品牌來(lái)說(shuō)是曝光和規(guī)模等多維度的攀升。

截至7月底，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么日訂單量已經(jīng)突破9000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億。今年立秋當(dāng)天，淘寶閃購(gòu)上的茶飲商家新客數(shù)量周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)255%。與淘寶閃購(gòu)的合作，也將利于喜茶開(kāi)拓包含88vip等在內(nèi)的高質(zhì)量新用戶(hù)。

近日，茅臺(tái)也官宣入駐淘寶閃購(gòu)，越來(lái)越多行業(yè)頭部品牌開(kāi)始將淘寶閃購(gòu)作為驅(qū)動(dòng)生意創(chuàng)新增長(zhǎng)的重要引擎。今年5月，奈雪的茶在淘寶閃購(gòu)上線首日即實(shí)現(xiàn)外賣(mài)訂單200%暴漲。7月淘寶閃購(gòu)宣布500億消費(fèi)券計(jì)劃后，茶百道、古茗等品牌股價(jià)單日漲幅最高達(dá)12%，訂單量同步增長(zhǎng)35%-50%。 

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，喜茶上線淘寶閃購(gòu)具有標(biāo)志性意義，當(dāng)頭部品牌開(kāi)始突破渠道舒適區(qū)，預(yù)示著行業(yè)將從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向生態(tài)共建。“平臺(tái)補(bǔ)貼戰(zhàn)或?qū)⑸?jí)為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)——如何通過(guò)配送效率、會(huì)員體系、數(shù)據(jù)共享等維度深化合作，將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。”