頭條上線百科，字節咬定百度

從字節跳動入局搜索的那天起，就已預示著它終有一天會與百度正面相對。

而今，字節跳動又往前邁了一步。

字節跳動上線「頭條百科」

近日，字節跳動上線了一款名為“頭條百科”的網頁產品，Slogan 為“在這里，認識世界”。

從基本界面來看，整體十分簡潔，僅有 Logo、Slogan 與搜索框三部分。至于字節跳動是否會上線頭條百科獨立 App，仍有待觀察。

頭條百科啟動的域名為“baike.com”，而非“toutiaobaike.com”的標準域名。據了解，后者已被一家名為“深圳故事文化傳媒有限公司”搶先注冊。從網站的長遠發展來看，標準域名落入他方之手，容易對用戶造成混淆，不利于業務擴展。

值得注意的是，頭條百科目前僅支持移動端瀏覽，網頁端仍為“互動百科”界面。可見，字節跳動還未完全將互動百科“頭條化”。而距離字節跳動將互動百科收入麾下，已有半年之久。

2019 年 9 月 9 日，字節跳動實現對互動百科的 100% 持股，完成對互動百科的全資收購。 

來自天眼查的數據顯示，互動百科所屬公司——北京互動百科網絡技術股份有限公司——目前的大股東為北京互動極致科技有限公司，占股比例為 77.78%，第二大股東為北京量子躍動科技有限公司，占股比例 22.22%；二者均為字節跳動持股的子公司。

據《晚點 Latepost》此前報道，字節跳動全資收購互動百科的事宜其實在 8 月中旬就已經接近尾聲，之所以選擇收購而不是自建百科，主要是考慮到時間和成本問題。

目前，互聯網內容領域格局已定，從頭做起已經沒有什么勝算，接下來就是資本在現有內容玩家之間的縱橫捭闔了。

隨著字節跳動在打造內容生態方面的野心越來越大，搜索是不可少的一環，而對于搜索的打造，百科亦是關鍵。

互動百科作為一個百科知識平臺，除了能夠充實搜索引擎的內容來源，其結構化百科內容還可以在字節跳動龐大的內容矩陣中發揮更大的作用，彌補單純依賴算法推薦所帶來的負面內容問題。

不難看出，字節跳動在百科上的耕耘，其實是打造其搜索產品內容矩陣中的一部分。

字節在攻，百度重守

一直以來，字節跳動絲毫不掩飾其在搜索上的野心。而其野心的昭示，始于一則招聘信息。

2019 年 7 月 31 日，字節跳動旗下微信公眾號發布招聘消息《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要？》。招聘廣告顯示，字節跳動要做全網搜索，且支持字節跳動全線產品的搜索功能。

從互聯網已有的格局分布來看，字節跳動入局搜索領域，免不了會與百度放上同一臺面。

• 頭條搜索雖為后來者，但背靠字節跳動大山，潛力巨大；

• 百度已然居首，但如若不打破現有天花板，頂峰之后唯有下滑之勢。

從頭條搜索目前的發展來看，字節跳動已上線頭條搜索網頁版和頭條搜索網頁版，本文也將從這兩方面，以搜索“雷鋒網”為例，將頭條搜索與百度進行初步對比。

2019 年 8 月 12 日，頭條搜索網頁版上線，地址為“https://m.toutiao.com/search”。如果將頭條搜索網站的開頭網址“m”改為“www”后，便只能搜到今日頭條站內內容。

雷鋒網注：圖為頭條搜索網頁版檢索

經雷鋒網查詢體驗，目前頭條搜索網頁版在整體排版以及內容呈現上均有較多不成熟之處，比如內容檢索不全面、圖片過大、網頁排版粗糙等。

2020 年 2 月 28 日，字節跳動推出“頭條搜索”獨立 APP，僅在安卓應用商店上線，其 Slogan 為“頭一條就是你想搜的”。

雷鋒網注：圖為頭條搜索 APP 檢索

從具體使用情況來看，頭條搜索 APP 的檢索已基本成型。不過，在內容檢索上，仍以頭條系內容檢索為主——搜索的頭一條就是頭條號內容，且后續鏈接均為頭條號文章。

而從百度 APP 的檢索內容呈現來看，百度對“雷鋒網”的內容檢索包括了官網、百科、微博相關、知乎等多個方面。對比之下，頭條搜索還不夠全面。

不過，搜索引擎的搭建并非一日之師，頭條搜索目前的不成熟之處也都在可理解的范圍內，畢竟無論是網頁版還是 APP，上線均不到一年時間，而百度自 2001 年就已入局搜索。但要想撼動百度，頭條搜索還有很長的路要走。

值得注意的是，頭條搜索背靠著字節跳動這座大山，而字節最擅長的就是做流量生意，做算法推薦，這對搜索引擎的構建，是關鍵的一環。

字節跳動成立至今僅有 8 年時間，在 2019 年，其產品總日活就已超過 7 億，全球月活超過 15 億。另外，從字節跳動的產品矩陣來看，手握今日頭條和抖音兩大王牌，其背后的流量力量不可小覷。

放眼百度搜索，其作為“全球最大的中文搜索引擎”已是不爭的事實，但居于首位，也意味著路徑收窄，要么不斷將天花板往上頂，尋找新的增長點；不然，“最大的中文搜索引擎”只能是暫時性的頂峰。

所謂“打江山易，守江山難”，正適合百度的此時。

毋庸置疑，百度在搜索引擎上具有歷史積累及先發優勢。百度搜索推出于 2000 年 1 月，而后發展出百度貼吧、百度新聞、百度知道、百度地圖、百度百科、百度文庫、百家號，其內容搜索矩陣逐步形成。

百度搜索無疑是強大的，但百度搜索還在成長嗎？

未必。

雷鋒網注：圖源新聞實驗室

文章《搜索引擎百度已死》指出，百度搜索的質量正在下降。且不說此前因搜索而造成的負面事件，如今的百度搜索，看起來更像是“百家號站內搜索”，而非真正的“全網搜索”。

文章中直白指出：

基本上，百度已經不打算好好做一個搜索引擎了，它只想做一個營銷號平臺，把希望來搜索內容的人全都變為自家的流量，然后變現。

這樣來看，百度搜索雖強，但也是危險的。

誰將率先打破搜索城墻？

如果說，頭條搜索是一只初生的牛犢，那么百度則是漸老的猛虎。牛犢尚小，但毫無畏懼；虎雖老矣，但仍為其虎。

誰也不能保證百度搜索能夠永居首位，但也不代表背靠字節跳動的頭條搜索一定能行。從目前戰況來看，字節在攻，百度重守。

頭條搜索與百度搜索之爭，在于誰能打破搜索引擎原有的城墻，獲取更多的流量，誰將是終局的贏家。

對于百度，居安時，還需思危。

對于頭條搜索，敢于屠龍的勇士，無論成功與否，都不應該被忘記。

參考資料：

【1】https://36kr.com/p/672882534799619

【2】http://m.zaocj.com/news/201908/7bJrJ0mHj0kpy4OA.html

【3】https://www.zhihu.com/question/338116005

【4】https://www.huxiu.com/article/282406.html

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