美團旅行：“端午”民俗活動激活古村古鎮游 縣城景區訂單增長超428%

去五星級酒店“遛娃躺平”，去廣東清遠峽谷漂流，去新疆巴州看龍舟競渡……6月2日，美團旅行發布的2025“端午”假期消費洞察顯示，這個端午假期，“龍舟經濟”“親子經濟”推動下，人們出游趣味性需求大增，有效拉動城市周邊吃喝玩樂消費市場，其中，縣城景區訂單同比增長超428%。

 揮槳漂移、鼓聲陣陣、吶喊不斷……端午期間，新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動盛況空前，擠滿了大大小小的河道和村落，引爆了當地文旅消費。美團旅行數據顯示，端午假期，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國省份前三。以廣東惠州為例，訂單增長超34％。

 龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野。美團數據顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；新疆地區的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長241%。

 國內文旅熱門城市方面，南京、成都、北京躋身前三，其后則是西安、重慶、上海、廣州、長沙、杭州、鄭州等地，這些地方的水上樂園、動植物園、民俗人文、博物館等景區景點預訂火爆。

 “不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。從品嘗特色農家菜到參與端午民俗文化，從漫步鄉野到親近自然，這個端午，不少游客選擇去縣城尋找“野趣”。美團旅行數據顯示，今年端午假期，古村古鎮文旅訂單同比增長112％，軟硬件完善、價格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。國際高星酒店吃住玩親子套餐端午訂單量同比增長超4倍，美團與萬豪打通會員合作后，拉新明顯，浙江淳安縣、安吉縣的萬豪旗下酒店端午假期期間尤其受周邊消費者歡迎。

 伴隨氣溫升高，“漂流”成為年輕人“過端午”的關鍵詞，95后、00后相關搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中國漂流之鄉”美譽的廣東清遠成為美團旅行第一大熱門漂流目的地。美團平臺上，清遠古龍峽漂流“國際賽道全程漂流票”銷售緊俏，線上訂單領跑全國水上項目，河南平頂山的堯山大峽谷漂流、號稱“西南第一漂”的貴州黔東南苗族侗族自治州鎮遠縣高過河漂流熱度緊隨其后。

 與此同時，今年“端午”假期正逢“六一”國際兒童節，圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上周增長30%，西安、上海、北京、深圳、南寧訂單走俏；“兒童節”期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時周末增長了45%。

 美團旅行相關負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這其實是深度旅游的一種體現。隨著玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗，今年端午，商戶借助平臺會員、套餐等數字化工具串聯吃喝玩樂多場景流量，打造“住宿+景點”“美食+手作”等新供給，進一步激發需求的同時，也為各地帶來了直接的消費增量。