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| 本文作者： 貝爽 | 2021-02-25 19:12 |
2021年，TikTok要在海外市場“站穩腳跟”。
2月25日，據內部人士透露，今日頭條CEO朱文佳將調任字節跳動旗下TikTok業務，現有工作或將由前不久剛剛從滴滴加入字節跳動的陳熙（Kevin）擔任。
此次任命后，朱文佳將加入新加坡研發中心工作，從業務轉向技術崗位，支持TikTok的技術工作。目前這一職務調整和任命還未正式公布。
朱文佳是技術出身，最早負責今日頭條的算法工作，被稱為“頭條算法技術的top 3人選”。之后升任今日頭條CEO，轉向產品及用戶增長業務。有行業人士認為，兼具算法和產品經驗的朱文佳，負責海外TikTok業務，是比較合適的人選之一。
TikTok是中國出海最成功的的產品，但其在過去的2020年，TikTok在海外市場的運營和擴張頻頻受阻—美國前總統唐納德·特朗普屢次下達封禁行政命令；印度宣布永久禁止 TikTok。
不過，雖在美印連連受挫，字節跳動仍在大力推進將TikTok在亞洲市場的扎根，尤其是新加坡地區。
朱文佳于2015年加入今日頭條，負責頭條搜索業務，在此之前曾任百度搜索部主任架構師。
2019年11月，字節跳動內部完成新一輪組織架構調整，朱文佳從陳林手中接棒，成為今日頭條新一任CEO，并同時接管西瓜視頻與皮皮蝦兩個產品。
在剛剛接手之時，今日頭條正處于流量增長的瓶頸期。據QuestMobile數據顯示，近一年以來，今日頭條的DAU幾乎沒有增長。
朱文佳表示，“早期今日頭條的增速是比較快的，一年可以漲三四千萬日活，而近一兩年增速明顯慢下來了”。張一鳴也曾透露，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬日活躍用戶。
在2019的今日頭條生機大會上，朱文佳表示，從產品形態來看，推薦+搜索雙引擎將是資訊產品的未來趨勢。
他將今日頭條過去七年的發展歸結為“一橫一豎”：“橫”是盡可能豐富的內容體裁，“豎”是盡可能多的分發方式。在此基礎上，他認為未來頭條增長的“藥方”是成為標準意義上的通用信息平臺——“一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式，都能到得到體現和容納的平臺。”
在過去的2020年，朱文佳在任期間，今日頭條在用戶數量、活躍度方面有了明顯增速。
根據Questmobile數據顯示，2020年春節前后，今日頭條DAU達到了1.4億，相比2月增長了7.09%。遠超于同類APP——騰訊新新聞、新浪新聞、網易新聞等。
不過，以圖文內容為主的資訊市場仍已見天花板，尤其是與近幾年爆火的短視頻領域相比。有數據顯示，截至2020年1月，抖音在中國的每日活躍用戶數已高達4億，TikTok在美國月活躍用戶達1億，日活達5000萬。
在此背景下，兼備用戶增長和推薦算法雙重優勢的朱文佳調任TikTok業務部門似乎也就不難理解了。
作為中國出海最成功的短視頻產品，TikTok國際版抖音在美國有2億多下載量，在全球范圍內有20億下載量，已成為Google Play和蘋果商店中下載次數最多的App之一。
此前，美國的主要社交媒體平臺有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter四大老廠牌，以及Pinterest、 Snapchat等新廠牌，但這些平臺多以文字、圖片為主，TikTok是美國市場上第一款主打短視頻社交的應用程序，也是眾多社交媒體中，月活用戶最快突破10億的平臺。
有數據顯示，2020年美國手機應用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。
數據顯示，TikTok在美國約有1億月活躍用戶，日活約為5000萬。此外，TikTok在全球范圍內下載數量約為20億次，7月全球月度活躍用戶人數接近7億人。
然而在美國市場爆火的TikTok，在2020年險些被封禁和出售。
2020年8 月 ，前美國總統特朗普簽署行政命令，要求45天后，TikTok 和Wechat停止在美境內的相關交易，之后TikTok在美國的命運可謂一波三折。同年9 月 19 日，TikTok險些與甲骨文、沃爾瑪達成三方出售協議。
最后轉機發生在美國大選，特朗普政府下臺，TikTok才避免了被賣的風險。今年1月初，拜登政府上臺正式叫停了TikTok禁令——無限期擱置TikTok出售給美國投資者的計劃。目前，關于TikTok在美業務如何發展仍未有定論。
相比于美國市場，印度則已宣布永久封禁了TikTok。
2020 年 6 月 29 日，印方電子信息技術部以有損印度主權和完整、國防、國家安全和公共秩序為由，宣布禁止 TikTok 在印度移動平臺和非移動平臺使用，與其一同封禁的還有微信、快手等 58款中國 App。
封禁之后，字節跳動不得不關閉其印度業務，并裁掉在印度的2000多名員工。據了解，TikTok在印度已擁有超過2億用戶，比美國還多。不過從全球范圍內來看，TikTok的最大市場來自東南亞地區。
近日，有多家媒體報道，字節跳動計劃進一步擴大TikTok在東南亞地區的市場，尤其是加大對新加坡地區的投資。
據知情人士透露，字節跳動早前已向新加坡申請了經營數碼銀行的許可證。其投資計劃包括建立數據中心，開展TikTok業務和企業軟件業務Lark。未來字節跳動還可能將TikTok總部放在新加坡，投資金額可能會達到20億美元。
據多家媒體報道，字節跳動目前已針對新加坡地區發展設立首個三年計劃，包括斥資十億美元，開放增加數百個工作崗位。目前其在新加坡已有400名員工，從事技術、銷售和營銷等崗位，但其招聘網站顯示，仍有200多個職位空缺。
此前有內部人士曾透露，今年在TikTok業務上會陸續有國內工程師被調任新加坡。今日曝出朱文佳將調任新加坡研發中心消息，結合字節跳動在新加坡的種種投資動作來看，這一傳聞很可能為真。
而如果消息屬實，將原今日頭條CEO調任新加坡TikTok業務，也可見字節跳動對新加坡市場的重視。
如上文所述，東南亞地區是字節跳動海外市場的重要板塊，根據Sensor Tower數據顯示，TikTok在東南亞的下載量已超過3.6億次，其到2020年同比增長達到151％。
此外，根據字節跳動 2019發布數據顯示，2019年，TikTok在印尼、越南、泰國和馬來西亞的月活躍用戶達到了4350萬，其中女性是主要在線消費群體。2020年1月，TikTok已與東南亞流媒體平臺Iflix達成合作，將TikTok內容同步在Iflix上線，以觸及更多東南亞用戶。
因此，字節跳動下一步計劃大力開拓新加坡市場也在情理之中。
在全球疫情之下，新加坡可以說是外國企業最佳投資地區之一。有行業報告指出顯示，新加坡在國際貿易自由方面位列全球第二，在貨幣政策和監管方面排名全球第三。
據了解，新加坡對外資企業實行無差別的國民待遇，外資企業同樣可以享受新加坡政府對企業的扶持政策。有數據統計，目前大約有2.6萬個國際公司立足新加坡，不僅是美國、歐洲跨國企業設立亞洲總部的首選地點，也是亞洲公司進軍全球市場的平臺。
值得一提的是，騰訊、阿里也已放出消息有意在新加坡設立區域總部。目前坊間傳聞：
騰訊的管理層計劃在新加坡設立管理中心，騰訊旗下國際游戲、出版等業務的辦事處可能轉移到東南亞地區。
阿里巴巴出資41億投資新加坡，目前正在與Grab洽談事宜。
另外，可以確定的是，4個月前阿里以約16.8億新元（折合84億人民幣）的價格收購了新加坡市中心50層的安盛保險大廈(Axa Tower)50%的股權，作為Lazada在新加坡的總部。
當下，字節跳動正在快速推進TikTok的海外市場擴張。
一方面從當前數據來看，對于TikTok而言，海外市場擁有更大的流量池，另一方面在抖音在國內市場已初見天花板。
在國內市場，隨著更多短視頻產品涌入賽道，抖音流量增長已陷入瓶頸。與當前的最大勁敵快手相比，抖音已經在DAU上已沒有明顯的優勢。
從在 2021 年春節期間的增長走勢來看，二者出現了分化：獲得了央視春晚獨家合作的抖音，其日活躍用戶數（DAU）并沒有太大增長，整體 DAU 仍在超 6 億的水平。
而快手在春節期間通過運營活動實現了新一波增長， DAU 峰值一度接近 5 億創歷史新高。在春節前，快手（多端口）DAU 約為 4 億。
以此來看，相比于競爭激烈，流量見底的中國市場，當下向海外擴張尋找新流量增長點的確是一種最佳選擇。
引用鏈接：
https://mp.weixin.qq.com/s/FirhW0TIBaqh1O2xmztqcw
https://www.zhihu.com/question/268626118
https://mp.weixin.qq.com/s/XhhAagBGHYAv04WOlAb2VA
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