微信小程序的紅利究竟在哪？群插件是機會

雷鋒網按：本文作者robbin，JavaEye創辦者，丁香園技術VP。公號：肉餅鋪子

今天（12月28日）微信之父張小龍微信公開課上專門做了關于微信小程序的演講，詳細介紹了微信小程序的能力和小程序背后的理念，以及宣布2017年1月9日微信小程序正式發布。總結一下演講內容，提到的小程序能力的FAQ：

小程序在微信里是沒有入口的，小程序的啟動來自掃碼

沒有小程序商店提供搜索和下載

小程序和訂閱號沒有關系

小程序不能推送消息

小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給好友和微信群

小程序不能做游戲

小程序能被搜到，但會被極力限制

通過以上的FAQ以及張小龍講解的背后理念，微信小程序的能力完全符合我當初的判斷，我在11月初寫的文章「微信小程序被高估了」，現在看來完全命中。

• 微信的威力在于哪里？「社交關系鏈」。微信的流量入口在哪里？「首屏對話列表」和「朋友圈」。微信的社交關系鏈至今沒有對外開放，而微信的流量入口一直被微信嚴格控制。

• 大家思考一個問題：「為什么微信訂閱號這么成功，而服務號成功的寥寥無幾？」依靠訂閱號吸引百萬粉絲的自媒體，構建了自己商業模式的公司比比皆是，但依靠服務號做起來的創業項目為什么幾乎看不到？

• 這背后的本質原因在于流量導入：訂閱號可以每天發一篇，可以在「首屏對話列表」這個主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉發找到足夠的存在感，進一步瓜分微信二次流量；而服務號每周才能發一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。

從張小龍的闡述來看，微信小程序的出發點更多是為了連接線下的服務 ，從這一點出發，微信小程序并不是給O2O廠商帶線上流量，而是讓O2O廠商給微信帶線下的流量的。但是這個目的是否能夠達到都令人質疑。

因為，O2O廠商通過掃碼直接進入HTML5頁面提供輕量級交互，已經可以提供較為完善的服務了。小程序相比HTML5，除了可以全屏顯示之外，在輕量級交互上能夠更進一步提升用戶體驗的空間很小。但是小程序的開發自成一體，比HTML5的門檻要高一些，因此O2O廠商是否會因為此類低頻應用去開發小程序，是需要觀望的。或者說，小程序沒有帶來顛覆性的改變，不足以推動O2O廠商大量投入。

那么微信小程序的紅利究竟在哪里呢？我在「微信小程序被高估了」提出：

• 在微信的產品框架內，微信群是一個潛力非常巨大，用戶需求非常旺盛，但是長期被微信官方忽視的社交功能。在移動互聯網時代，微信群取代了傳統的BBS，構建了微信用戶體系內的各種垂直興趣社群；微信群還承載了很多訂閱號的延伸功能，被很多自媒體用來維護粉絲關系；此外微信群還是各種微商營銷維護客戶最核心的工具；最后微信群還廣泛的被應用于很多公司和組織作為內部交流工具等等。

• 試想，如果微信開放群API接口，允許第三方開發者通過小程序為微信群擴展各種各樣的功能，群的生態將多么繁榮？而第三方應用則可以借助群的傳播力量，快速獲取流量，產生很多變現的玩法。

從今天張小龍的演講當中，我們看到了這個方向的希望：

• 但是小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面。其實分享到群里面和聊天里面是有非常大的一個想象空間。我記得我們內部在討論這個功能的時候，把一個小程序分享到一個群里面的時候，其實剛開始的形態是非常簡陋的，就是我把一個小程序發到一個群里面而已，那只是利用群做了一個傳播，讓這個群里面的使用這個小程序。但是其實小程序的分享不僅僅是這樣子，小程序的分享更多的是希望能夠帶來一種新的協作的方式。

• 當我把一個投票的小程序發到群里的時候，意味著群里面的每個人可以立即啟動這個小程序，并且利用投票，每個人可以看到其他人的投票。對于一個群來說，這個小程序帶有每個人的登錄狀態，大家訪問的是同一個小程序的任務。基于這樣群的任務，它可以被群里面的所有人共享，當任何一個人更新群里小程序狀態的時候，群里其他人都是可以看到的，基于這個想法你可以想象得到，可能會存在非常多的一些協作式的小程序。

• 我們更希望的是我分享到群里面這一頁的信息它是活的，所謂活的意思就是當它出現在一個聊天里的時候，你甚至不用點進去你就能看到這個小程序的表現。我相信這種協作式的任務，對于小程序的分享會起到一個很大的幫助，我們可以在里面構思出非常多的需要群組一起完成任務的小程序。

也就是說：小程序很可能作為插件的方式用來增強微信群的功能。

如果大家還對此存有疑慮的話，請看微信主程啃餅，也就是寫出了微信打飛機那位程序員的公眾號文章(啃餅隨想)「隨想·13 小程序的小場景暢想」

小程序是有機會成功的，結合微信群，把場景化的微信群加入小程序的開放框架，平臺把細分的群場景開放給小程序，每個小程序只要選好特定的小場景，就可以非常容易的找到自己的目標客戶群體，微信群流動的特質讓需求匹配變得有效率很多。

其實微信群在移動時代，已經很大程度上取代了PC時代的BBS，承擔著用戶交流社區的作用。但是限于微信群的功能限制，很多交互還無法支持。我們往往只能往群里面丟一個HTML超鏈接，讓群里面的用戶點開，去完成交互。

但是如果有了小程序，群主可以直接把小程序頁分享到群里面，群用戶在群聊天里面就可以直接看到頁面狀態更新，一次點擊就可以打開全屏程序。因此微信群+小程序群插件，將徹底擴充微信群的功能，成為微信時代的BBS。我樂觀的預期微信群插件的開發將非常繁榮。

最后，我們在探索微信群插件的道路上已經取得了不少成績，幾個月的時間實踐更讓我們相信微信群+小程序將成為一對威力十足的組合，這絕對是微信小程序真正收割紅利的機會。

從現在開始，趕緊運營你的微信用戶群吧。

附錄張小龍演講稿鏈接，請點擊：《張小龍演講實錄》。

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