<mark id="oztn4"></mark>
0
作者丨鄭佳美
編輯丨馬曉寧
很長一段時間里，Reddit 與 Google 維持著一種相對穩定的交換關系。
用戶在 Google 上搜索產品評價、技術故障或者生活經驗時，經常會進入 Reddit。Reddit 因此獲得流量和新用戶，Google 也能借助社區里的真實討論，補充官網說明、營銷文章和標準答案之外的信息。
2024 年，雙方將這層關系進一步變成了一筆正式的數據生意。
按照 Reddit 當時公布的信息，Google 可以通過 Reddit 的數據接口，更高效地獲取平臺上的公開帖子和評論，用于改進產品、展示 Reddit 內容和訓練模型。媒體報道稱，這份協議的價格約為每年 6000 萬美元。
對當時正在準備上市的 Reddit 來說，這項合作很有吸引力。平臺內容由用戶持續生產，Reddit 通過開放數據接口，就能將龐大的社區討論轉化為一項穩定的授權收入。
兩年后，協議即將到期，雙方開始討論續約?！度A爾街日報》報道稱，如果談判無法達成一致，Reddit 可能限制 Google 繼續將平臺內容用于 AI。消息傳出后，Reddit 股價一度下跌近 9%。市場擔心，一旦合作中斷，Reddit 可能失去每年約 6000 萬美元的數據授權收入。
但對 Reddit 來說，續約問題不能只看 Google 愿意支付多少錢。原因在于，Google 不只是 Reddit 的數據客戶，也是 Reddit 目前的競爭對手之一。
過去，數據授權和搜索流量大體可以被視為兩項同時增長的收益。如今，隨著 Google 將更多 Reddit 內容直接用于生成 AI 回答，兩者之間開始出現沖突。
Google 需要 Reddit 的內容，卻不一定需要把同樣多的用戶送回 Reddit。
01
傳統搜索的交換邏輯相對清楚。
Google 抓取網站內容，根據相關性排列搜索結果，再把用戶引向原始網頁。網站開放內容，是為了用搜索曝光換取訪問量。簡單來說，就是Google 獲得更豐富的信息，Reddit 則獲得用戶、瀏覽量和廣告收入。
但生成式 AI 改變了這條路徑。Google 的 AI Overviews 可以綜合多個網頁生成摘要，AI Mode 還可以繼續完成追問、比較和規劃。雖然回答中仍會展示原始鏈接，但用戶可能不再需要逐一進入網站尋找信息。
例如，過去用戶想了解一款手機使用半年后的續航表現，往往需要閱讀多個 Reddit 帖子，再自行歸納不同用戶的反饋?，F在，Google 可以直接提取這些討論中的共性，總結產品的優點、缺陷和爭議。
這使 Reddit 陷入一種新的矛盾。產品評價、故障排查和生活經驗仍然需要社區討論提供素材，但這些素材一旦被 Google 整理成完整答案，也可能降低用戶訪問 Reddit 的必要性。雷峰網
過去，Reddit 提供內容，Google 提供流量，現在，Google 既要使用 Reddit 的內容，也可能在搜索頁面內截留一部分原本屬于 Reddit 的訪問。
02
內容平臺對 AI 搜索的擔憂，最終集中在一個問題上：用戶得到答案以后，還會不會點擊原始鏈接。
一項針對 Wikipedia 的研究分析了超過 16 萬組頁面。結果顯示，當相關搜索出現 AI Overviews 后，英文頁面的日均訪問量平均下降約 15%。
但這一結果不能直接套用到 Reddit。畢竟 Wikipedia 上的內容通常有相對明確的答案，用戶看完摘要后，可能已經完成查詢。Reddit 的價值則更多來自具體經歷、評論互動和不同觀點，即使 Google 給出總結，用戶仍可能進入原帖查看細節和上下文。雷峰網(公眾號：雷峰網)
但這項研究至少說明，搜索頁面直接提供答案后，部分外部點擊可能會被留在 Google 內部。
Google 這邊也強調，AI 搜索讓用戶能夠提出更多、更復雜的問題，搜索仍然會向外部網站輸送大量訪問，而且通過 AI 回答進入網站的用戶，往往意圖更明確，訪問質量也可能更高。
但這并沒有消除 Reddit 的疑慮。對 Reddit 來說，關鍵不只是整體流量是否下降，而是 Google 使用了多少 Reddit 內容，以及這些內容生成的答案替代了多少原本可能發生的訪問。
目前缺乏公開數據衡量這種影響，雙方對內容價值的計算方式也并不相同。Google 更關注 Reddit 數據對搜索體驗和 AI 產品的提升，Reddit 則必須同時衡量授權收入、搜索流量和廣告收益。
03
這也讓 Reddit 數據本身更難定價。
因為 Reddit 上的內容并不總是準確，評論之間也經?；ハ嗝?，但很多現實問題本來就沒有唯一答案。
官網可以說明一款手機使用了什么處理器，Reddit 用戶則會討論它使用半年后的電池表現、系統穩定性和售后體驗。官方文檔可以解釋一項軟件功能如何使用，社區帖子則會記錄它在實際工作中容易出現的問題，以及用戶最后采用了什么解決辦法。
對于產品比較、消費建議和技術排查等問題，這類真實經驗很難被百科和官方資料完全替代。更重要的是，它們還在不斷更新。新產品發布、軟件升級或者突發事件發生后，Reddit 上很快就會出現新的帖子和評論。
通過數據接口，Google 可以持續獲得這些近期討論，而不只是依賴模型訓練時已經收錄的內容。OpenAI 與 Reddit 在 2024 年宣布合作時，也強調了實時、結構化社區內容的價值。
到了 2026 年，AI 搜索已經承擔更多比較、推薦和問題解答。Google 和 Reddit 原本合同中的數據用途未必發生了明顯變化，但 Reddit 內容被使用的頻率和產生的價值，可能已經不同于兩年前。
這也成為 Reddit 在續約時重新評估價格的重要依據。
04
但重新定價，并不意味著 Reddit 可以單方面提高報價。
Reddit 仍然依賴 Google 搜索帶來的訪問。即使限制 Google 將平臺數據用于 AI，也不代表原本可能被 AI 摘要替代的流量就會全部回到 Reddit。公開報道也尚未說明，Reddit 準備如何區分普通搜索抓取、模型訓練和 AI 回答中的內容調用。
Google 同樣面臨替代成本?；ヂ摼W上并不缺少論壇、評論網站和公開討論，但 Reddit 覆蓋的主題廣、內容更新快，在產品體驗、技術排查和個人經驗等領域，很難由單一平臺完整替代。
這意味著，雙方都有繼續合作的理由，只是原來的計價方式未必還能延續。
2024 年簽訂協議時，訓練模型、改進搜索和展示 Reddit 內容被放在同一套合作框架中。隨著數據被用于更多 AI 產品，新的合同可能需要進一步區分不同用途。模型訓練、搜索摘要和實時內容調用，未必還能繼續由一筆固定年費全部覆蓋。
Reddit 與 Google 重新談判，也不意味著 Reddit 開始拒絕 AI。它同時與 Google 和 OpenAI 建立數據合作，說明平臺仍然愿意出售內容訪問權。
真正需要確定的是，不同的數據用途分別創造了多少價值，又應該以什么方式收費。
每年 6000 萬美元是否足夠，目前無法從公開信息中得出結論。但可以確定的是，Reddit 與 Google 重新計算的，已經不只是數據接口的價格，而是搜索流量、內容授權和 AI 產品之間新的利益分配。
參考鏈接：
https://nypost.com/2026/07/22/business/reddit-news-outlets-weigh-cutting-google-off-as-ai-summaries-kill-traffic-report/
https://www.reuters.com/technology/reddit-ai-content-licensing-deal-with-google-sources-say-2024-02-22
https://www.wsj.com/business/media/google-search-publishers-ai-content-0fb06e41
https://www.barrons.com/articles/reddit-stock-price-google-ai-deal-754caed8
https://arxiv.org/pdf/2602.18455
https://openai.com/index/openai-and-reddit-partnership
上車，帶你看遍全球 AI 頂會精華
可獨家暢覽：
專家演講PPT
大會報告全文
熱門論文解讀
學術新星訪談
掃描上方二維碼
或點擊「閱讀原文」關注專區。
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
