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| 本文作者： 金楠 | 2015-06-10 10:31 |
上個(gè)月業(yè)界曾傳出小米將發(fā)布機(jī)械鍵盤的消息，傳聞中稱小米機(jī)械鍵盤將由惠州冠泰生產(chǎn)主要元件，包括軸體和鍵盤主體，而定價(jià)則會在 99 元到 199 元之間。
盡管該傳聞很快得到了德國機(jī)械鍵盤巨頭 Cherry 的調(diào)侃，但很顯然，小米可能將性價(jià)比的爆點(diǎn)帶到機(jī)械鍵盤這一領(lǐng)域，還是引起了不少人的興趣。特別是當(dāng)小米生態(tài)鏈產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)很快回復(fù) Cherry 中國稱如果“Cherry 中國按照成本價(jià)供給小米，去掉渠道利潤，199 元就可以買到小米機(jī)械鍵盤。”之后，就讓這則傳聞顯得更加靠譜了一些。
而如果真有這樣一款產(chǎn)品的話，那么最快見到它的時(shí)機(jī)應(yīng)當(dāng)是在今天小米的新品溝通會上。可就在這近在眼前的時(shí)機(jī)，小米卻被“截胡”了。
昨天，聯(lián)想在 2015 MDL 國際精英邀請賽(春季賽)總決賽上推出了全新游戲 PC 筆記本子品牌——拯救者，而在全新筆記本公布的同時(shí)，聯(lián)想也一并發(fā)布了 2 款機(jī)械鍵盤以及 1 款游戲鼠標(biāo)。
這兩款機(jī)械鍵盤分為 87 鍵的無背光型號 MK100 和 108 鍵的 RGB 幻彩背光版 MK300，前者支持常用 26 鍵無沖突，售價(jià) 199 元，后者支持 104 鍵全無沖，售價(jià)則為 429 元。
而兩者除了尺寸和背光特性之外，其它參數(shù)則基本一致——均采用了無邊框裸軸設(shè)計(jì)、雙色注入 ABS 鍵帽以及國內(nèi)廠商冠泰生產(chǎn)的青軸，號稱長達(dá) 5 千萬次敲擊壽命，十字柱設(shè)計(jì)則和 Cherry MX 類似，能夠很方便地更換鍵帽。
雖然對于該系列聯(lián)想應(yīng)當(dāng)早有規(guī)劃，但很顯然，如今這個(gè)發(fā)布時(shí)機(jī)卻極好的搶了小米的頭牌，如果小米今天真的會發(fā)布機(jī)械鍵盤產(chǎn)品的話，那么肯定多少會被添些堵——越來越多的廠商不止于拿出同樣性價(jià)比的產(chǎn)品來對標(biāo)小米，同時(shí)也開始在一些小米尚未發(fā)力的領(lǐng)域力爭搶跑了，聯(lián)想不是第一家，機(jī)械鍵盤也不會是其唯一的動作。
其實(shí)這個(gè)問題完全可以問作“小米為何要推機(jī)械鍵盤”，而答案除了力推性價(jià)比爆品的思路之外，還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的角度就是小米可能瞄上了機(jī)械鍵盤背后的市場——電競。
這兩年，電競行業(yè)的崛起速度完全可以用強(qiáng)悍來形容，目前更是已經(jīng)列席第 99 項(xiàng)體育運(yùn)動，而隨之水漲船高的就是外設(shè)領(lǐng)域，據(jù)初步估算，目前全球電競行業(yè)規(guī)模高達(dá) 37 億人民幣規(guī)模，毫無疑問這是一塊極其誘人的大蛋糕。
而電競外設(shè)主要有三大件——鍵盤、鼠標(biāo)和耳機(jī)，其中鍵盤是最適合作為切入點(diǎn)的一枚棋子，隨著后者的熱度明顯提升，直接帶動的是行業(yè)整體利潤，而間接帶動的則是市場機(jī)遇，小米賭的也就是這個(gè)，聯(lián)想也亦如是，所以其發(fā)布了游戲筆記本子品牌的同時(shí)，也發(fā)布了同樣主打性價(jià)比的外設(shè)產(chǎn)品。
不過相比較小米從鼠標(biāo)墊向上游進(jìn)發(fā)的路數(shù)，本身就是 PC 大廠的聯(lián)想做外設(shè)則要顯得水到渠成很多，至少在品牌背書上還是有點(diǎn)底氣的，再加上于時(shí)間上又領(lǐng)先了小米，因此聯(lián)想是有可能成為這個(gè)別家還沒有開始挖掘的市場中的主導(dǎo)力量的。
但讓我們把話說回來，其實(shí)無論是小米也好聯(lián)想也好，其推出的爆品，都是在價(jià)格和質(zhì)量上取得了高度平衡的產(chǎn)物，逃不開一分錢一分貨的束縛，這一點(diǎn)并非無法理解，事實(shí)上，這也是能否贏得消費(fèi)者支持的關(guān)鍵，因?yàn)橛脩魧Ξa(chǎn)品扎實(shí)靠譜的需求，其實(shí)要遠(yuǎn)高于其所謂智能或炫酷的程度。
聯(lián)想的機(jī)械鍵盤也亦如是，我們知道，機(jī)械鍵盤最主要的成本體現(xiàn)在外殼制作、PCB 板設(shè)計(jì)與制作、軸、鍵帽等方面的成本，以 Cherry 為例，一支標(biāo)準(zhǔn) 104 按鍵光軸的成本就要一百元以上，這還沒有算其他方面，以及渠道、營銷上的費(fèi)用，這也是為何 Cherry 的機(jī)械鍵盤普遍價(jià)格都在 500 元左右的原因。
而國產(chǎn)中，能夠生產(chǎn)機(jī)械軸體的品牌有兩家，分別是凱華和冠泰，而聯(lián)想此次采用的就是冠泰生產(chǎn)的青軸。青軸的好處是段落感和機(jī)械感較強(qiáng)，對文字輸入來說手感很好，但對于游戲玩家來說則沒有過多優(yōu)勢，同時(shí)其缺點(diǎn)是聲音較大。而在阿里巴巴上我們可以查詢到，冠泰每個(gè)青軸軸體的價(jià)格批發(fā)價(jià)可至 0.8元，以 MK100 的 87 個(gè)軸體數(shù)量計(jì)算，這部分的成本約為 70 元左右，MK300 則為 86 元左右。
另外，其采用的鍵帽也是相對低檔的 ABS 鍵帽，后者的好處是注塑容易、可塑性好和造價(jià)低，但缺點(diǎn)是不耐磨、易打油和熱形變溫度低。加上其無背光的設(shè)計(jì)和考慮到應(yīng)該是以線上為主的發(fā)售途徑，199元的最終售價(jià)并不能算是絕對低價(jià)，但能買到一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的機(jī)械鍵盤也算是實(shí)惠。
至于 MK300 的定價(jià)則顯得略有挑戰(zhàn)性，考慮到其外殼模板幾乎就是照搬了 Royal Kludge 的 RK 928，那么僅靠尺寸、軸體數(shù)和 RGB 背光等因素拉開數(shù)百元的差價(jià)，并且已經(jīng)與 Cherry MX 系列售價(jià)持平，其優(yōu)勢就要相對有限一些了。
對于機(jī)械鍵盤這類完全以技術(shù)和做工說話的小眾產(chǎn)品而言，無論是小米還是聯(lián)想的涉足其實(shí)影響都有限，對于那些慣以用 Cherry 或是海盜船等專業(yè)機(jī)械鍵盤的用戶來說，聯(lián)想或小米的吸引力更是基本于零。其更多搶占的還是“年輕人的第一個(gè)”市場，但不可否認(rèn)的是，它對于普通用戶能夠接觸到更好的體驗(yàn)，是有莫大助力的，考慮到后者才是消費(fèi)市場的主力人群，因此最終可能形成的規(guī)模還是很大的。
但機(jī)械鍵盤只是一環(huán)而已，無論是對于直接瞄準(zhǔn)的電競生態(tài)，還是對于整個(gè)品牌硬件的生態(tài)來說，都只是其中之一，聯(lián)想現(xiàn)在找到了適合自己同時(shí)也有可能贏過小米的一面，但論及整體布局來說，聯(lián)想還是差的很遠(yuǎn)，因?yàn)樾∶滓呀?jīng)布局到了生活里的方方面面，那些身在后者生態(tài)中的用戶們也已經(jīng)產(chǎn)生了粘性，而這些則正是聯(lián)想所稀缺的。
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