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| 本文作者： 科學的fan | 2015-03-02 11:40 |
正如大家都知道的那樣，2月25日，Google豪擲2500萬美元，打敗了12家競爭公司從ICANN手中拍得了頂級域名.app，一舉創下域名的最高交易記錄。2500萬美元？換成人民幣就是1.56億元，Google是真有錢還是真瘋了？域名真有那么值錢？
域名，說直白一點就是大家伙在網上的名字，想想平日里那些削尖了腦袋就是為了買到一個吉利的電話號碼或是很duang的車牌號，域名的意義自然可以體會得了。
于互聯網公司而言，域名絕不僅僅是幾個字母和數字的組合那么簡單。作為最重要的身份標識，域名對于互聯網公司的知名度和點擊量等指標有著舉足輕重的作用。簡單而易于記憶的域名不但符合消費者的記憶習慣，加深消費者對于企業的認知，成為更符合消費者購物習慣的電子商務入口，還有利于提高消費者的品牌忠誠度，從而提升企業的品牌形象和影響力。一個好域名對企業品牌、市場營銷等方面都具有不可估量的成長力，好域名更是企業在市場競爭的利器。這在“真假開心網”的“撕名牌”戰爭中體現的尤為生動，試想下大眾在面對 “kaixin.com”和“kaixin001.com”的選擇也就不難理解這場官司了。
與現實生活中NB的車牌遠比牛逼的車要NB一樣，好域名也是企業在業界的一種身份象征。任何一個具有長遠眼光的公司都對域名頗為看重，如mi.com，so.com，jd.com等。
實際上，就如4和8兩個數字在很多人心里的地位一樣，域名也分為三六九等。一個完整的域名由二個或二個以上部分組成，各部分之間用英文的句號“.”來分隔，最后一個“.”的右邊部分稱為頂級域名（如.com、.net等，也稱為一級域名），最后一個“.”的左邊部分稱為二級域名，二級域名的左邊部分稱為三級域名，以此類推，每一級的域名控制它下一級域名的分配。級數更多的域名一般是級數更少的域名所代表總體的一個分支，如cctv.com中，cctv就是頂級域名.com下的二級域名。
相比上述二級及多級域名，頂級域名更具價值和針對性，如.gov代表政府、.edu代表教育、.org代表組織等。
在Google此番大手筆買下.app之前，2014年9月-12月間，.tech、.buy等頂級域名陸續被Dot Tech、亞馬遜等公司以676萬美元、459萬美元的高昂成交價拍得，而這一切都源于國際域名分配機構ICANN 2012年5月開始放開的頂級域名申請。
作為互聯網架構中非常重要的一環，ICANN肩負著重要的責任，互聯網的安全與穩定運行是其工作的重中之重。究其放開頂級域名申請的原因，官方給出這樣的答案：
ICANN工作的主旨不僅要促進域名市場的競爭，更要保障互聯網的安全與穩定。通過對新的頂級域名申請的放開，為日益增長的域名需求提供更多選擇，進而促進這一市場的良性發展，實現ICANN對互聯網的承諾。世界上的任何企業家、公司、政府以及團體都可以申請并控制著他們自己獨有的頂級域名。
可以預見，頂級域名申請的放開對整個域名市場以及大眾對互聯網的認識和品牌在互聯網中形象帶來深度變革。.com域名的正統形象在一定程度上會有更加專業的替代，賣自行車的金士頓也許就可以選擇kingston.bike，而賣存儲產品的金士頓就可以選擇kingston.memory。帝都的自行車協會可以選擇bike.beijing，而魔都的自行車協會就可以選擇bike.shanghai。同時，這些新的頂級域名也會讓一些相比之下寓意不符的域名遭到淘汰。
'.app'不是Google買下的第一個頂級域名，在此之前，已有.docs、.android、.foo、.how等幾十個頂級域名被Google收入囊中。對這些已申請到的域名，Google的做法也不盡相同。.how域名開放對公眾的注冊，而其中的一些特殊的域名則保留并指向了其合作伙伴，如cooking.how，這一做法自然符合Google作為廣告公司的本質。
針對這次購買，Google自己的回復是：
“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how, at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”
說實話，Google這樣的答復更像是秀自己買到的域名，在科學的fan看來，買下'.app'，Google可能會這么玩：
1.開放公眾注冊，讓.app真正代表軟件和app。
如前述所說，‘.app’域名代表了廣大的軟件界的開發者和軟件公司。Google可以像.how一樣，開放對公眾的注冊，并積極引導業界及公眾對于'.app'域名作為軟件代名詞的認同，當爸媽問哪個才是QQ時，你的答案不是QQ.exe而是QQ.app，就像將“Search it“變成”Google it“一樣。而一旦‘.app’作為軟件或應用網站標識的共識達成，.app的一級域名市場也將會水漲船高，其潛在的經濟價值不言而喻。
2.借助.app域名更好地擁抱移動互聯網
移動互聯網的興起不僅改變了IT業，更改變了全世界，可以說“得移動互聯者得天下”。‘.app’域名可以作為Google在移動互聯網一顆重要的棋子，Google可以將.app域名指向對應的Android apps，進一步推廣其Google Play市場。當用戶在手機瀏覽器打開'.app'域名時更可以直接打開對應的android app。
此外，在Chrome瀏覽器上，‘.app’域名可以做的也很多。如將word.app指向Chrome中的Google docs套件等等。這些舉措無疑都將讓Gogole在大眾的形象和認識更加統一而深刻。
事實上，Google對頂級域名的擁抱不僅于此，作為搜索引擎市場的老大，Google高級搜索中已經允許指定在某一頂級域名中進行搜索。也就是說當你要找軟件的時候，你Google“site:.app 軟件名”；當作為吃貨不知道吃什么的時候，你可以Google“site:.eat 吃什么”；當然，當你要找你懂得的資源時，你也可以Google“site.xxx 你懂得”。
這些新奇卻“有內涵”的頂級域名的出現和應用，將會讓互聯網的世界多了一抹新的色彩，而'.app'域名便是Google眾多彩筆中異常重要的一支。
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