Apple Watch來(lái)了，高冷的瑞士制表業(yè)還能淡定嗎？

         

Apple Watch風(fēng)風(fēng)火火地來(lái)了，運(yùn)動(dòng)款、標(biāo)準(zhǔn)款、定制款一字排開(kāi)，聲勢(shì)浩大，引得向來(lái)高冷傲慢的瑞士制表業(yè)也不得不側(cè)目。

Apple Watch所有款式中，定制款18K黃金版的售價(jià)范圍在$10000-$17000之間，這個(gè)價(jià)格顯然超出了電子消費(fèi)品的范疇。沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樘O(píng)果表示他們不單瞄準(zhǔn) $350 – $1000 的市場(chǎng)，他們對(duì)高端定制奢侈品市場(chǎng)也有胃口。但是， 瑞士制表業(yè)最擔(dān)心的反而是低段價(jià)位的蘋(píng)果手表。

Swatch 聯(lián)合投資人Elmar Mock 在接受彭博采訪(fǎng)時(shí)表示“蘋(píng)果手表的成功指日可待，瑞士制表業(yè) $500-$1000 價(jià)位的手表處境危險(xiǎn)，將迎來(lái)冰山紀(jì)。”他同意蘋(píng)果Jonathan Ive“瑞士麻煩大了”的論調(diào)。不過(guò)，Swatch的首席執(zhí)行長(zhǎng)Nick Hayek誓與蘋(píng)果一較高下，他對(duì)自家的首款智能手表-----Touch Zero One充滿(mǎn)信心。

積極行動(dòng)起來(lái)應(yīng)戰(zhàn)的還有Festina集團(tuán)，他們的智能手表將會(huì)在本月19號(hào)巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)的展臺(tái)上露面。

Mock 將眼下蘋(píng)果手表帶給瑞士制表業(yè)的影響與之前石英表帶來(lái)的危機(jī)做了比較。“石英危機(jī)仍歷歷在目，不幸的是，我覺(jué)得瑞士制表業(yè)并沒(méi)有吸取教訓(xùn)，仍在犯同樣的錯(cuò)誤。我們見(jiàn)識(shí)了太多瑞士制表業(yè)的傲慢，他們總是認(rèn)為智能手表不過(guò)是小玩意，根本沒(méi)有嚴(yán)肅對(duì)待。”

TAG Heuer的大老板Jean-Claude Biver以及其他手表品牌則希望蘋(píng)果手表可以促進(jìn)整個(gè)制表業(yè)的發(fā)展，他們樂(lè)觀地認(rèn)為Apple Watch可能會(huì)帶動(dòng)年青一代戴起手表，進(jìn)一步帶動(dòng)他們戴起機(jī)械表。Tag Heuer已經(jīng)準(zhǔn)備在年底前推出自己的聯(lián)網(wǎng)手表。

盡管Mock與Biver都表示他們也會(huì)佩戴Apple Watch，但也認(rèn)為與蘋(píng)果抗衡并非絕無(wú)勝算，“我們有技術(shù)，瑞士制表業(yè)還沒(méi)輸”，瑞士制表業(yè)應(yīng)該有所行動(dòng)或是做好過(guò)苦日子的覺(jué)悟。

乍看之下，蘋(píng)果手表會(huì)讓$5000 以下價(jià)位的瑞士手表首當(dāng)其沖，波及廠(chǎng)商包括TAG, Swatch等，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位市場(chǎng)的消費(fèi)者更關(guān)心手表質(zhì)量與功能性。但是$10000以上的高端市場(chǎng)消費(fèi)者不同，他們追求的是傳統(tǒng)制表工藝與收藏價(jià)值。

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