樂(lè)視疑云：“造謠”與“辟謠”背后的內(nèi)部混戰(zhàn)

雷鋒網(wǎng)按：盡管樂(lè)視官方宣稱(chēng)“媒體在憑樂(lè)視炒作”，但無(wú)風(fēng)不起浪：造車(chē)工廠(chǎng)停產(chǎn)、供應(yīng)商上門(mén)討債、易到陷入停滯，一次次的“爆料”與“辟謠”，在168億融資的背景下已經(jīng)顯得格格不入。天上掉下來(lái)的錢(qián)往往沒(méi)有那么好撿，“中國(guó)好老鄉(xiāng)”雪中送炭，想要的似乎不只是股份那么簡(jiǎn)單。

1月18日，樂(lè)視CEO賈躍亭“個(gè)人投資”的電動(dòng)車(chē)企業(yè)FaradayFuture（FF）再次爆出“停產(chǎn)”消息，而這次“說(shuō)漏嘴”的正是FF的負(fù)責(zé)人尼克辛普森（Nick Sampson）。在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，辛普森表示：雖然新車(chē)已經(jīng)在CES上亮相，但FF為此不得不暫停了位于內(nèi)華達(dá)的工廠(chǎng)建設(shè)。

發(fā)布新車(chē)就要暫停工廠(chǎng)，這在汽車(chē)行業(yè)還是第一次見(jiàn)到，要知道這家號(hào)稱(chēng)要顛覆傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)，已經(jīng)向所在的內(nèi)華達(dá)州和預(yù)定新車(chē)的用戶(hù)承諾了如期生產(chǎn)交付。

 

18日當(dāng)晚，Nick Sampson在微博和Twitter上緊急“辟謠”，又聲稱(chēng)媒體曲解了他的意思，工廠(chǎng)的第二階段生產(chǎn)已經(jīng)在計(jì)劃中。針對(duì)所謂“謠言”，此前樂(lè)視移動(dòng)的一條微博似乎有所指：“據(jù)說(shuō)一些媒體是這樣博眼球的，先編個(gè)謠言，等被報(bào)道方辟謠，就再發(fā)個(gè)辟謠的新聞，然后再編一個(gè)謠言，循環(huán)往復(fù)創(chuàng)造所謂閱讀量。”

 

然而樂(lè)視似乎忘記了這樣的“謠言”往往起源于樂(lè)視自己，先發(fā)出一條引起關(guān)注的假消息再緊急“辟謠”引發(fā)關(guān)注已成慣例：FF在CES上發(fā)布新車(chē)前的幾個(gè)月，不少媒體就已經(jīng)收到樂(lè)視公關(guān)發(fā)來(lái)的所謂新車(chē)“諜照”，照片模糊不清，頗有偷拍的意味，照片還配有詳細(xì)的“爆料”文章。

 

不僅FF的新車(chē)如此操作，在張海亮、丁磊、倪凱等人加盟樂(lè)視之前，也會(huì)有相應(yīng)的“謠言”，例如“這些人要加盟的是特斯拉”等消息出現(xiàn)在媒體上。官方隨后在正式的加盟儀式上“辟謠”，完成一個(gè)樂(lè)視自己所說(shuō)的“循環(huán)往復(fù)”。

鑒于樂(lè)視有過(guò)多次反復(fù)，怕被再次“打臉”的國(guó)內(nèi)主流媒體并未像樂(lè)視所說(shuō)的配合FF“編個(gè)謠言”。等到CES發(fā)布前的一周，某一家海外媒體“爆料”稱(chēng)樂(lè)視汽車(chē)的實(shí)際負(fù)責(zé)人丁磊“已經(jīng)離職并將加入蔚來(lái)汽車(chē)”，再次引發(fā)關(guān)注。不出意料的是丁磊隨后在微博上“辟謠”，稱(chēng)自己并未離職，國(guó)內(nèi)媒體和汽車(chē)行業(yè)再次看著“海外媒體”幫樂(lè)視刷了一波存在感。

與以往透支關(guān)系來(lái)“辟謠”不同，前往拉斯維加斯參加FF新車(chē)發(fā)布的雷鋒網(wǎng)注意到：丁磊這次是真的沒(méi)有出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨后也未在公開(kāi)的媒體場(chǎng)合表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)。從2016年1月FF第一次出現(xiàn)在CES上開(kāi)始，丁磊從未缺席過(guò)相關(guān)活動(dòng)，這次是樂(lè)視真的“玩大了”還是又一次炒作？

一次次的“辟謠”讓樂(lè)視官方的言辭已經(jīng)不可信，有媒體前往樂(lè)視總部門(mén)口，實(shí)地調(diào)查了前來(lái)討債的供應(yīng)商：在融資168億的宣傳下，被拖欠僅150萬(wàn)的供應(yīng)商前后五次被打白條也仍未拿到欠款，反而遭到保安的驅(qū)逐；樂(lè)視旗下的易到用車(chē)服務(wù)提供商“九五太維”已發(fā)出律師函，要求易到盡快償還所拖欠的80余萬(wàn)元欠款，否則將向法院提起訴訟；在新智駕對(duì)易到用車(chē)司機(jī)的調(diào)查中，一部分司機(jī)反映稱(chēng)，易到用車(chē)的客服已經(jīng)無(wú)人接聽(tīng)。

也許真的到了需要樂(lè)視的時(shí)候，樂(lè)視方面卻少有聲音。而聽(tīng)?wèi)T了“狼來(lái)了”的汽車(chē)行業(yè)出于謹(jǐn)慎，早已沒(méi)有了配合樂(lè)視“辟謠”的動(dòng)力。媒體真正調(diào)查的結(jié)果也很諷刺，樂(lè)視自己炒作的話(huà)題似乎正在變成事實(shí)：用無(wú)人機(jī)實(shí)地拍攝的畫(huà)面中，內(nèi)華達(dá)的汽車(chē)工廠(chǎng)仍然沒(méi)有大動(dòng)靜；丁磊辟謠說(shuō)并未離職，但目前仍然沒(méi)有公開(kāi)露面，在CES之后的訪(fǎng)談中，只有賈躍亭一個(gè)人在闡述“樂(lè)視生態(tài)”；新智駕聯(lián)系樂(lè)視方面的工作人員，與以往積極“爆料”不同，從樂(lè)視控股到造車(chē)的LeSEE，再到美國(guó)的FF，無(wú)人愿意對(duì)樂(lè)視當(dāng)前的局面發(fā)表任何觀(guān)點(diǎn)。

在1月15日的融資發(fā)布會(huì)上，賈躍亭的“好老鄉(xiāng)”孫宏斌表示，樂(lè)視的資金問(wèn)題“缺多少解決多少”。但根據(jù)新智駕的調(diào)查，樂(lè)視目前估值在709億人民幣左右，凈利潤(rùn)只有不到10億。未來(lái)急需釋放業(yè)績(jī)的部門(mén)，尤其是智能汽車(chē)部門(mén)是否能夠支撐如此高的估值？

1月4日雷鋒網(wǎng)在CES現(xiàn)場(chǎng)拍攝到，新車(chē)FF91在賈躍亭按下自動(dòng)泊車(chē)之后當(dāng)場(chǎng)出現(xiàn)故障，最后不得不貼著墻邊接受媒體拍照。對(duì)于一款宣稱(chēng)明年就要交付的產(chǎn)品，目前的進(jìn)度到底如何？事關(guān)賈躍亭“個(gè)人投資”能否在資金耗盡之前得到利潤(rùn)，樂(lè)視對(duì)此諱莫如深。

孫宏斌雖然表示看好汽車(chē)板塊，對(duì)第一次大規(guī)模投資地產(chǎn)之外的行業(yè)也表現(xiàn)積極，但賈躍亭本人所堅(jiān)持的對(duì)樂(lè)視整體的控制權(quán)，也似乎開(kāi)始在“謠言”和“辟謠”之中出現(xiàn)危機(jī)：新智駕在此次融資之前就注意到有“謠言”稱(chēng)樂(lè)視和融創(chuàng)存在業(yè)績(jī)對(duì)賭，在實(shí)際發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視也一如既往“辟謠”稱(chēng)融創(chuàng)只是戰(zhàn)略投資，但融創(chuàng)向樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)安排董事，向樂(lè)視移動(dòng)安排監(jiān)事已經(jīng)在計(jì)劃中。

賈躍亭不止一次公開(kāi)表示過(guò)他本人對(duì)樂(lè)視的控制是底線(xiàn)，但“拿人的手短”，為了危急關(guān)頭的這筆救命錢(qián)，樂(lè)視要付出怎樣的代價(jià)？ 從丁磊“離職”到尼克辛普森“說(shuō)漏嘴”，此時(shí)的“謠言”似乎已經(jīng)不受樂(lè)視控制，而且有的已經(jīng)逐步成為樂(lè)視內(nèi)部口徑混亂的事實(shí)。真到了危急關(guān)頭，指責(zé)“媒體造謠”的樂(lè)視，是否還有能力出來(lái)“辟謠”？

 

2016年底，FF所在的內(nèi)華達(dá)州財(cái)政部長(zhǎng)丹·施瓦茨(Dan Schwartz)直言：樂(lè)視的建廠(chǎng)生產(chǎn)計(jì)劃遇到了融資問(wèn)題，甚至懷疑是一場(chǎng)龐氏騙局。丹·施瓦茨并非樂(lè)視口中的“造謠媒體”，而是一位在中國(guó)工作過(guò)多年的財(cái)務(wù)專(zhuān)家，直接經(jīng)手和負(fù)責(zé)內(nèi)華達(dá)州的投資和建設(shè)資金流動(dòng)。

樂(lè)視的融資能否挽救汽車(chē)部門(mén)？按照協(xié)議，孫宏斌給樂(lè)視的資金中，大部分需要用于贖回賈躍亭質(zhì)押的股份：12個(gè)月內(nèi)，“賈先生應(yīng)將其持有的樂(lè)視網(wǎng)股份的質(zhì)押比例降到50%及以下”。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2016年3季度的季報(bào)，賈躍亭質(zhì)押的樂(lè)視網(wǎng)股票共5.71億股，占其擁有股份的83.6%。

如果按照樂(lè)視目前的股價(jià)估算，這100多億中大部分需要拿來(lái)贖回賈躍亭的質(zhì)押股份，加上賈躍亭贖回質(zhì)押股份后還貸，真正能投入到樂(lè)視汽車(chē)部門(mén)并真正能用來(lái)“賺錢(qián)”的部分，幾乎所剩無(wú)幾。

 

向來(lái)以投資精明著稱(chēng)的融創(chuàng)向樂(lè)視各部門(mén)派駐董事和監(jiān)事，既是手段也是目的：在商業(yè)世界從來(lái)沒(méi)有“無(wú)償幫助”，這筆錢(qián)沒(méi)有流入樂(lè)視宣稱(chēng)“能夠賺錢(qián)”的汽車(chē)和手機(jī)部門(mén)，那就談不上為了獲利。既然不是為了獲得樂(lè)視賣(mài)車(chē)的利潤(rùn)，還能獲得的似乎只有控制權(quán)。謹(jǐn)慎的孫宏斌也不是樂(lè)視口中的“造謠媒體”，但能夠真正“辟謠”的樂(lè)視內(nèi)部人士，包括賈躍亭本人，似乎并沒(méi)有公開(kāi)發(fā)聲的跡象。

能讓孫宏斌有機(jī)會(huì)訂立“城下之盟”，是因?yàn)楦蟮奈C(jī)在于樂(lè)視的股權(quán)結(jié)構(gòu)。樂(lè)視的公關(guān)部門(mén)可以鼓動(dòng)或者事后指責(zé)媒體“造謠”，但似乎還沒(méi)有勇氣偽造上市公司公告：新智駕調(diào)查得到的資料顯示，上市以來(lái)，賈躍亭、賈躍芳姐弟將自己持有的樂(lè)視網(wǎng)股份進(jìn)行了38筆股權(quán)質(zhì)押，共計(jì)12.18億股，市值達(dá)到503.96億元。根據(jù)質(zhì)押規(guī)定，如果樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)下跌到股票質(zhì)押時(shí)約定的警戒線(xiàn)，被質(zhì)押方有權(quán)強(qiáng)行平倉(cāng)，樂(lè)視的現(xiàn)金流就可能毀于一旦。

 

如果從這些層面考慮，一貫樂(lè)于在“造謠”與“辟謠”間“博眼球”的樂(lè)視，突然嚴(yán)肅起來(lái)也情有可原。但在融資后的一次質(zhì)詢(xún)會(huì)議上，賈躍亭卻提出：樂(lè)視造車(chē)的資金只需要傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)的三分之一，以此達(dá)到的市場(chǎng)效果可以實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億規(guī)模。

賈躍亭要造的車(chē)，也許已經(jīng)是一輛只有前進(jìn)檔，沒(méi)有后退檔的過(guò)山車(chē)。樂(lè)視的七大“生態(tài)”，目前也在這輛過(guò)山車(chē)上起伏：樂(lè)視上市和非上市的業(yè)務(wù)中，“超級(jí)汽車(chē)”的投入深不見(jiàn)底，內(nèi)華達(dá)的工廠(chǎng)仍然在建設(shè)中，LeSEE和收購(gòu)的Lucid Motors并沒(méi)有交付計(jì)劃；手機(jī)業(yè)務(wù)的供應(yīng)商“泓福瑞”仍然在樂(lè)視總部門(mén)前討債；電視業(yè)務(wù)還是要走“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”，但內(nèi)容方面的樂(lè)視體育一度要被英超掐斷轉(zhuǎn)播權(quán)；樂(lè)視影業(yè)投資的《爵跡》和《長(zhǎng)城》，收獲到的卻是市場(chǎng)評(píng)價(jià)不高；樂(lè)視云和樂(lè)視金融，面對(duì)的是阿里云和亞馬遜這樣的對(duì)手，仍然沒(méi)有獲利跡象。

 

1月19日下午，美國(guó)財(cái)經(jīng)和科技媒體Business Insider通過(guò)調(diào)查得知：樂(lè)視在CES之后宣稱(chēng)新車(chē)已有64000個(gè)預(yù)定訂單，但實(shí)際付款的只有60人左右。同一天，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布停牌公告，稱(chēng)“由于公共傳媒出現(xiàn)關(guān)于樂(lè)視的信息，可能對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響，因此于2017年1月19日開(kāi)市起停牌，待公司通過(guò)指定媒體披露澄清公告后復(fù)牌。”

Business Insider不僅得知了實(shí)際訂單數(shù)，同時(shí)還列出了賈躍亭個(gè)人投資的FF已經(jīng)離職的眾多高管名單：

Marco Mattiacci 首席品牌策略官（chief brand strategist ）

Greg Adams 企業(yè)策略總監(jiān)（ head of corporate strategy）

Dave Wisnieski 財(cái)務(wù)總監(jiān)（director of finance）

丁磊 “理論上的”CEO（Faraday's "paper" CEO）

Stacy Morris 前公關(guān)總監(jiān)（ former head of communications）

Robert Filipovic 產(chǎn)品策略總監(jiān)（head of product strategy）

Sarah Ashton 政府事務(wù)總監(jiān)助理（associated director of governmental affairs）

Syed Rahman 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)（operations controller）

James Chen 總顧問(wèn)（general counsel）

如果這也是媒體炒作，那么樂(lè)視確實(shí)是時(shí)候出來(lái)辟謠了，但能繼續(xù)供給樂(lè)視去消耗的媒體關(guān)系和市場(chǎng)信心，似乎已經(jīng)不多。市場(chǎng)業(yè)績(jī)需要真金白銀體現(xiàn)，不會(huì)“造謠”。已經(jīng)聽(tīng)夠了故事的媒體和資本市場(chǎng)，確實(shí)也需要樂(lè)視拿出真正的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)最終“辟謠”一次。

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