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| 本文作者： 新智駕 | 2026-04-21 21:33 | 專題：奇瑞：六大品牌并行，新能源轉型全面提速 |
2025年，奇瑞集團賣了263.14萬輛車。
這個數字背后藏著一個不太容易被注意的事實：這263萬輛，不是由一個"奇瑞"賣出來的，而是由多個品牌共同完成的。
奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界——五個名字，五套定位，覆蓋從5萬元的小型代步車到50萬元的豪華電動轎車的完整價格帶。如果不算新能源領域的比亞迪（也有騰勢/方程豹/仰望三個子品牌）和吉利（領克/極氪/雷達/銀河），奇瑞是中國品牌中矩陣最復雜、價格帶跨度最大的車企之一。
這種做法在汽車行業并不罕見。大眾有大眾/斯柯達/西雅特/奧迪/保時捷，豐田有豐田/雷克薩斯/大發，通用有雪佛蘭/別克/GMC/凱迪拉克。但那些都是經過幾十年自然演化形成的品牌家族。奇瑞的不同之處在于，它的多個品牌中有相當一部分是在短短三五年內密集推出的——iCAR 2023年才成立，智界2024年才進入市場。
尹同躍在多個場合提到過一個說法："一個奇瑞"。他的意思是，無論外面有多少個品牌名字，底層的研發、制造、供應鏈體系是統一的。"發動機是同一臺ACTECO，平臺是同一個T2X，電池供應鏈也是同一批供應商。"但問題是，當消費者站在展廳里，面對風云、星途、iCAR三款價格相近、尺寸相仿的SUV時，他們真的能感受到"一個奇瑞"嗎？
更深層的問題是：奇瑞為什么要搞這么多品牌？
答案藏在兩個數據里。第一個是263萬輛的規模——要維持這么大的體量，單一品牌很難同時覆蓋5萬和50萬兩個極端價位。第二個是82.65萬輛的新能源銷量，同比增長72.5%——新能源轉型需要全新的品牌敘事，舊的"奇瑞"二字在消費者心智中綁定的"性價比""發動機專家"標簽，反而成了向上突破的負擔。
于是就有了這場品牌分裂術。多個品牌，各管一攤，各打一片市場。聽起來很美，但執行起來有多難，看看星途的處境就知道了。
要把奇瑞的品牌矩陣看清楚，需要從每個品牌的定位、銷量和核心產品線入手。
奇瑞品牌是基盤中的基盤。1997年成立的老字號，承載著"奇瑞"二字最原始的認知。價格帶集中在5-15萬，主力車型是瑞虎系列和艾瑞澤系列。2025年銷量170.09萬輛，同比增長6%，占集團總量的64.6%。這個品牌的使命很簡單：守住基盤，走量。它的存在意義不在于利潤率，而在于規模效應帶來的供應鏈議價能力和渠道覆蓋率。但這個品牌也面臨著最棘手的問題：如何在不丟掉"性價比"基本盤的前提下完成新能源轉型？答案是——它不需要自己完成這個任務，因為有風云和iCAR來接。
星途是奇瑞沖擊15-25萬價格帶的第一次嘗試，成立于2019年。六年過去了，成績單是12.04萬輛，同比減少15%。這個數字看起來不算太差，但如果放在整個集團的語境里看，問題就很明顯：12.04萬輛只占集團總量263萬輛的4.6%，而且15%的降幅與集團整體8%的增速形成了鮮明反差。更關鍵的是，星途旗下被寄予厚望的新能源序列"星紀元"（星紀元ES/ET），2025年的銷量大約只有2.7萬輛左右，占星途總銷量的不足25%。這意味著什么？意味著星途的高端化主要還是靠燃油車（攬月等）在支撐，而不是靠新能源產品線。在一個新能源滲透率已經超過50%的市場里，這是一個危險的信號。
捷途是意外跑出來的黑馬。2018年成立的捷途，最初只是奇瑞旗下的一個產品序列，主打"旅行+"細分市場。沒有獨立的研發體系，用的是奇瑞的平臺和發動機，渠道也大量借用奇瑞現有網絡。但它跑出來了。2025年62.26萬輛，同比增長10%。這個增速在五大品牌里處于中等水平，但絕對量級僅次于主品牌"奇瑞"。捷途X70一款車型的累計銷量已經突破90萬輛，成為中國品牌中型SUV里的長跑冠軍之一。捷途成功的核心原因有兩個：第一是定位精準——"旅行+"切中的是一個真實存在的細分需求（自駕游人群），而不是拍腦袋造出來的偽需求。第二是性價比極致化——捷途的產品定價策略比主品牌奇瑞還要激進，用更低的價格提供更大的空間和更強的動力配置。但捷途也面臨著天花板問題。隨著價格帶上移（山海L系列已經進入15-18萬區間），"旅行+溢價"的故事還能講多久？當消費者在這個價位段有了更多選擇（宋PLUS、銀河E5、深藍S07）的時候，捷途的差異化優勢會不會被稀釋？
iCAR是年輕人的入場券。2023年成立的iCAR，是奇瑞面向年輕群體的最新嘗試。方盒子造型、潮流配色、智能化配置拉滿——這些元素組合在一起，目標非常明確：搶奪哈弗猛龍、寶駿悅也、元UP等競品的市場份額。9.7萬輛的年銷量不算驚艷，但考慮到品牌從零起步且同比增長47%，這個數字已經證明了市場對"年輕化奇瑞"是有需求的。iCAR 03和V23兩款車型分別切入了純電小型SUV和硬派越野兩個細分賽道，前者走量后者樹形象，分工明確。iCAR面臨的核心挑戰和捷途類似：當新鮮感過去之后，如何建立持續的品牌忠誠度？"潮牌"屬性來得快去得也快，如果沒有硬核技術做底層支撐，很容易變成一陣風。
智界是華為賦能的新物種。2024年才進入市場的智界，是奇瑞與華為深度合作的產物。90,493輛的年銷量，同比增長56%，增速在五大品牌中排名第一。智界S7和R7兩款車型分別切入純電轎車和純電SUV市場，搭載華為ADS高階智駕和鴻蒙座艙，是"界字輩"矩陣中的重要一環。智界的特殊之處在于：它既是奇瑞的品牌，又不完全是奇瑞的品牌——華為在產品定義、智能化系統和渠道銷售方面深度參與，讓智界在消費者心智中更多地被歸類為"華為的車"而非"奇瑞的車"。這種"借船出海"的策略，為奇瑞帶來了品牌溢價和技術背書，但也帶來了話語權博弈的隱患。
五個品牌看起來井然有序，但現實運營中的協同與沖突遠比表格復雜。
共享的技術底座是尹同躍說"一個奇瑞"的底氣所在。ACTECO系列發動機覆蓋全部品牌，CDM鯤鵬超級電混和DHT變速箱供給風云/奇瑞/捷途/星途，S5X和E0X純電平臺服務iCAR/星紀元/智界，地平線征程系列智駕方案和獵鷹平臺覆蓋風云/奇瑞/iCAR，靈犀OS和8155/8295芯片座艙方案覆蓋全部品牌，犀牛電池/寧德時代/國軒的電池供應覆蓋全部品牌，蕪湖/大連/鄂爾多斯等10余家工廠共享制造能力。
這套共享體系的好處顯而易見：研發成本分攤、供應鏈議價能力提升、規模化效應最大化。一臺ACTECO 1.5T發動機可以裝在瑞虎8上，也可以裝在捷途X70上，還可以裝在風云T9上——單一零部件的產量越大，單位成本就越低。
但共享也帶來了三個無法回避的沖突。
產品同質化風險是第一大沖突。當五個品牌共用同一套技術棧的時候，如何在終端產品上做出足夠的差異化？目前來看，奇瑞的主要手段是通過外觀設計、內飾材質、智能配置的分級來區分品牌調性。但這種區分的深度有限——本質上還是"換殼游戲"的升級版。消費者如果去仔細對比風云T9和捷途山海L7的底盤參數、動力總成、三電系統，會發現兩者的相似度遠高于差異度。
渠道重疊是第二大沖突。奇瑞在全國有超過1500家經銷商網點，其中相當大一部分是同時經營多個品牌的"綜合店"。一家4S店既賣瑞虎又賣風云還賣捷途的情況并不罕見。這對經銷商來說是好事（單車利潤薄但SKU多），但對品牌建設來說是個隱患——消費者在同一個展廳里看到三個價格相近的競品，品牌區隔感會瞬間崩塌。
資源分配的政治博弈是第三大沖突。"風云是長子必須偏心"——這句話說出來容易，但其他四個"非長子"的感受呢？星途團隊辛辛苦苦做了六年的高端化積累，結果最好的技術優先給了剛獨立一年的風云；捷途靠著"旅行+"殺出一條血路，卻發現預算和資源都在向新寵傾斜；iCAR作為最年輕的品牌，本來就需要大量資源支持，現在又要排隊等風云端完飯。
這種內部博弈不是奇瑞獨有的問題——大眾內部的斯柯達和Seat爭奪資源、豐田的一汽豐田和廣汽豐田互搶車型，都是類似的劇本。但奇瑞的特殊之處在于，它的品牌數量更多、價格帶重疊更嚴重、而且正處于新能源轉型的劇變期，資源分配的矛盾會被放大。
共享技術底座是"省錢的智慧"，但品牌之間的內耗可能是"省下來的錢買不來的代價"。
消費者的認知過載是無法回避的第一個挑戰。
站在消費者的角度想一想。你想買一輛15萬左右的家用SUV，走進奇瑞的展廳（或者打開奇瑞的官網），你會看到：瑞虎8 PLUS、風云T9、捷途山海L6、iCAR 03、星途追光C-DM——五款車，價格從12萬到19萬，尺寸從緊湊型到中型，動力從燃油到插混到純電。
如果你不是一個資深的車圈愛好者，你能在一小時內理清這五款車的區別嗎？你知道哪個品牌代表"性價比"、哪個代表"技術"、哪個代表"年輕"、哪個代表"高端"嗎？
大概率不能。
這就是認知過載。當品牌數量超過消費者能處理的閾值（心理學研究一般認為這個閾值在5-7個選項左右就會導致決策癱瘓），消費者的反應往往不是"認真研究每個選項"，而是"太麻煩了，我去看看比亞迪吧"。
比亞迪的策略是清晰的三層結構：比亞迪主品牌（5-20萬）→ 騰勢（20-35萬）→ 仰望（80萬+），中間還有一個方程豹（30-50萬）做越野細分。四個品牌，價格帶幾乎沒有重疊，選擇成本低得多。
奇瑞的問題不是品牌太多，而是品牌之間的區隔不夠鋒利。五個品牌里有四個的價格帶在10-20萬區間高度重疊，這是認知混亂的根源。
"技術平權"敘事的內耗是第二個挑戰。
前面寫過一篇專門講"技術平權"的文章，核心論點是奇瑞正在從"性價比"向"技術平權"轉型——用供應鏈成熟度和規?；芰Π迅唠A技術下放到更低價位段。
但這個敘事放在多品牌矩陣的語境里，會產生一個有趣的張力：如果所有品牌都在講"技術平權"，那"平權"本身還稀缺嗎？
風云講"獵鷹700智駕下放到18萬"，iCAR也可以講"年輕人第一臺高階智駕SUV"，捷途可以講"旅行者也能享受智能駕駛"，甚至連主品牌奇瑞未來都可以講"國民車也要有NOA"。當五個品牌都在用同一套技術講故事的時候，故事的獨特性就被稀釋了。
對比一下華為的做法：乾崑智駕只綁定"界"字輩（問界/智界/享界/尊界/尚界），不是誰想用就能用的。這種稀缺性本身就是一種營銷資產。奇瑞如果想讓"技術平權"成為一個有辨識度的品牌標簽，可能需要在某個品牌上集中火力，而不是雨露均沾。
全球化與本土化的撕裂是第三個挑戰。
奇瑞2025年出口129.44萬輛，占近50%。這個比例在全球車企中都算極高的。
但問題在于，五個品牌在海外市場的表現極不均衡。Omoda和Jaecoo是專門為海外打造的，表現最好；捷途在中東、俄羅斯、東南亞有一定基礎；主品牌奇瑞在南美、非洲有傳統優勢；但星途、iCAR、智界這三個相對年輕的品牌，海外布局還處于早期階段。
這就帶來一個戰略兩難：國內市場需要的"多品牌精細化運營"，和海外市場需要的"少品牌規?；鰮?quot;，是兩種不同的打法。在國內，你需要五個品牌各自講好自己的故事；在海外，你可能更需要一個統一的"Chery"大旗下面集中資源打幾個爆款。
目前奇瑞的解決方案是雙軌運行——國內多品牌并行，海外以Omoda/Jaecoo+奇瑞雙品牌為主。但隨著風云、iCAR等產品力提升，它們遲早也會走向國際市場。到時候海外市場會不會也出現"五個奇瑞"的局面？如果是的話，奇瑞有沒有足夠的管理帶寬來駕馭？
多品牌戰略最難的不是"分"，而是分完之后每家都能活得好——并且不會互相掐死。
五個品牌的基本盤都已經建立起來了——沒有一個品牌是完全失敗的（星途雖然下滑但沒有萎縮，iCAR雖然量小但有鮮明個性）。接下來的三年將是優化期：該合并的合并，該砍掉的砍掉，該重新定位的重新定位。
參考吉利的經驗：吉利在經歷了帝豪/博越/遠景/領克/極氪/銀河/雷達的瘋狂擴張之后，已經開始做減法——遠景品牌逐步邊緣化，銀河承接了大部分主流新能源產品的定位。奇瑞大概率也會走上類似的路徑。
風云可能成為奇瑞版的"比亞迪主品牌"。如果把五個品牌的競爭格局做一個預判，最有希望成為奇瑞集團"扛旗者"的，大概率是風云。
理由有三：一是技術優先權——最好的東西先給風云用，這是尹同躍親口確認的戰略傾斜；二是價格帶位置——12-25萬正好是中國乘用車市場容量最大、競爭最激烈的"黃金地帶"；三是敘事空間——"技術平權"這個故事在風云身上最好講，因為它既有下限（比星途便宜），又有上限（比主品牌奇瑞更高級）。
如果風云能在未來兩年內做到年銷50萬輛以上，它就有機會取代"奇瑞"成為集團對外的主品牌名稱——就像很多人現在已經習慣把"比亞迪"等同于"秦/漢/唐/宋"系列一樣，未來可能會有人把"奇瑞"等同于"風云T9/T9L/A9"系列。
多品牌運營能力將成為奇瑞IPO的關鍵估值指標。
奇瑞已經在2025年9月成功登陸港交所，195億元的凈利潤和3002億元營收提供了不錯的財務基本面。但資本市場評估一家多品牌車企的時候，看的不僅僅是總量數字，更是品牌健康度：各品牌增長率是否均衡？內部是否有明顯的拖后腿者？品牌間的協同效應是否大于內耗損耗？
目前來看，捷途和iCAR的增長勢頭良好，風云處于快速上升期，智界增速最快但體量尚小，但星途的15%降幅是一個扣分項。如果未來兩三年內星途能找到突破口（比如星紀元序列真正跑起來），或者奇瑞愿意對品牌矩陣動大手術，那么多品牌運營能力將從"減分項"變成"加分項"。
（雷峰網(公眾號：雷峰網)新智駕北京車展2026專題）
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