雙11后，為什么小米、華為、魅族都說自己是第一？

當日歷翻轉到11月12日的那一刻，天貓的成交額定格在912.17億。這是個精確又籠統的數字，所以對各大廠商來說沒太大意義。可雙11的宣傳契機太好，實在不容錯過。所以一個雙11能刷出各種第一也就見怪不怪了。

小米、華為、魅族雙十一成績單匯總（圖片來源于理想生活實驗室）

在琳瑯滿目的榜單中，有一個值得關注：在全網（天貓、京東、亞馬遜、國美在線、蘇寧易購、1號店等18大電商）非自營店鋪銷售排名中，天貓小米官方旗艦店、天貓華為官方旗艦店、以及天貓魅族官方旗艦店分別排在第一、第二和第五。

這至少能說明兩個問題：雙11依舊是天貓的獨角戲；手機在全品類消費品中的地位不容撼動。

在文案的眼中，每個廠商都不是沒有故事的女同學。所以他們會將成績掰碎了分享給每個人。以下是官方口徑的雙11成績單，僅供參考或者娛樂。

小米歷年成績單

2015年：12.54億元銷售額，連續三年第一；紅米Note2、小米平板、小米手環光感版，獲單品銷量第一 ；小米電視銷量翻倍；包攬五大品類單店銷售額第一。

2014年：總銷售額15.6億元，手機銷量116萬臺。小米&紅米：手機類銷量第一；小米電視：電視單品單店銷量第一；小米平板：平板單品銷量第一；小米手環：智能穿戴銷量第一；小米路由器mini：網絡設備類銷量第一。

通過天貓單品的月成交記錄推測的單品數據：小米4成交16.7 萬臺、紅米Note 4G成交38.4萬臺、紅米1S（3G/4G）成交53萬臺，小米3成交2.9萬臺。這些數據累加起來約為111萬臺。

2013年：全天24小時單店銷售額5.5億元第一，單店最快速度破億。

編者按：單店最快破億果然是新銳的最愛。2013年是小米與雙11的第一次親密接觸，成績斐然。進入2014年后，小米生態鏈初見雛形，從這里開始小米≠小米手機。2015年雖然還是第一，但掩蓋不了其銷售額回落的事實，而小米手機也基本上淹沒在“友軍”與“敵軍”的圍剿之中。

華為歷年成績單

2015年：8小時57分，天貓華為官方旗艦店成交額破7億！12小時，天貓華為官方旗艦店成交額突破8億，穩居天貓全網第一！榮耀勇奪天貓手機品類銷售額第一，并成為天貓雙11銷售額唯一過10億的手機品牌！同時斬獲京東安卓手機銷售額第一！

2014年：榮耀在本次雙十一中銷售額達10.6億，5大電商平臺京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會手機類目均排名第一，而在天貓上排名第二。此外，自家的商城雙十一開始3秒后就破3億。

單品數據：998元起的榮耀暢玩版銷量最高，達到了267006臺；次是榮耀3C（153388臺）；榮耀3C暢玩版（101205臺）；榮耀6（93976臺）；榮耀X1（50191臺）。

2013年：未公布

編者按：在小米橫向擴張的2014年，華為開始精確打擊。從2015年那份“一句話一個感嘆號”的成績單來看，華為的手機業務在今年可以說意氣風發，雙11也指向性很強地摘掉了小米當年的桂冠。

魅族歷年成績單

2015年：全電商平臺銷量破百萬，銷售額破11億。天貓雙 11 店鋪銷售額最快破億！魅藍 metal 最快破億單品！天貓手機品類前三，全品類第五！全電商平臺總銷量超 100 萬臺，總銷售額破 11 億。同比去年雙 11 期間增長 500 %！

2014年：魅族天貓雙11銷售額相比去年（2013年）雙11增長15倍，全門類品牌店鋪交易額第8。具體成績未公布，根據2015年的增長可知，2014年魅族手機雙11的總銷售額不超過2億。

2013年：根據2014年的增長可知，2013年魅族手機雙11的總銷售額不超過1400萬。

編者按：在銷售數據不亮眼時，公布增長速度是個好辦法。不過這主要依靠很差的底子，稍作調整之后便質的飛躍了。今年的魅族從年頭高歌到年尾，最后一款新品——搭載YunOS的魅藍 metal 也可謂主場作戰。所以魅族在今年的雙11取得了夢幻般的開局：總銷售額、銷量、單品冠軍，以及店鋪冠軍均被拿下。看著這些數據，仿佛還能聽到被魅族重復了很多遍的那句話——要么快，要么死。

后記

雙11不是開始，也不是結束。小米、華為、魅族的成績很大程度上還原了各自的策略。但這顯然不是他們想用成績單表達的重點。

做個政治不太正確的解讀，這些成績似乎都與產品本身的關聯不大。構建生態、運作市場、注入資本從宏觀層面調整著結果，如果借此去倒推產品的優劣，在邏輯上肯定立不住。所以切忌自嗨，無法自拔。

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