淘寶取消“雙12”，明年還會有“雙11”嗎？

今日，淘寶取消雙12的消息沖上微博熱搜，引發熱議。

據淘寶網商家服務大廳消息，“淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。”

據悉，“淘寶年終好價節”的具體活動時間為12月8日至12月12日，共為期5天，與去年“雙12”活動時間一致。淘寶和天貓將一同參與活動。

從“雙12”到“淘寶年終好價節”，只是名稱的變化，還是蘊藏更多深意？

在部分業內人士看來，改名字實際就是一種更體面的退出方式，“雙12”這個已經連續舉辦了10年的大促活動，將從此從我們的生活中消失，甚至明年“雙11”還會不會繼續舉辦，也仍然是個未知數。

過去十幾年里，“雙11”等大促活動一直是電商平臺沖擊GMV的重要手段，曬戰報也是平臺秀肌肉的常規動作。但在消費下行的當下，依靠大促已經很難激起大眾的消費欲望。實際上早在2021年，天貓“雙11”的GMV對比前一年的增速就已經下滑到了10%以下。今年，淘天集團更是直接沒有公布雙11期間的GMV數字。（關于今年“雙11”各大平臺的局勢對比，雷峰網(公眾號：雷峰網)將有專文詳述，歡迎與作者交流討論【微信：LW_PLUS】）

據淘天集團內部人士透露，集團從去年開始就已經不追求GMV數字增長了。畢竟國內的社會消費品零售額增長已經停滯，而線上滲透率隨著疫情結束、線下零售恢復還略有回彈，加上拼多多、抖音都對淘寶天貓的市場份額虎視眈眈，此時再去奢求GMV增長已經不現實了。

而從高管的各種公開講話中也可以看出，今年淘天集團更多是把重心放在了做用戶增量和用戶時長上。對于淘天集團而言，先把用戶留住，等到下一個周期到來時再謀求增長，也不失為一種明智之舉。

那么，明年還會有“雙11”嗎？我們且拭目以待吧。

關于今年“雙11”各大平臺的局勢對比，雷峰網將有專文詳述，歡迎與作者交流討論【微信：LW_PLUS】

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