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屬于“毛孩子”們的時代真的來了。
上個月，全球投資銀行高盛在一份報告中預測，中國的寵物數量今年預計將首次超過嬰幼兒數量，到2030年底將接近嬰幼兒數量的兩倍。
隨著寵物數量增加和產業結構升級，近年來國內寵物行業持續高速增長，已經成為了“抗周期”的代表性產業。
這一趨勢在近日舉辦的2024年亞洲寵物展（以下簡稱“亞寵展”）中得到了映射。
作為亞洲最具影響力的寵物行業展會之一，今年亞寵展規模再創新高，展覽會規模達30萬平方米，覆蓋17大館、7個供應鏈專館以及戶外區，匯聚超過2500家海內外展商。
展會期間，天貓新品創新中心（TMIC）聯合點晶網絡發布《中國養寵家庭智慧生活趨勢白皮書》，對中國養寵家庭的生活方式和消費習慣進行了深入調研和分析，為商家們把握市場機遇提供了參考和指引。
《白皮書》提到，未來幾年將有大批寵物步入老年期，這將推動寵物醫療相關需求的集中爆發。預計到2025年，中國的老年貓犬共計約5365萬只，包括約3247萬只8-14歲的老年犬，以及約2118萬只8-16歲的老年貓。
針對寵物老齡化趨勢，今年亞寵展也設置了首個老齡寵物養老示范區。
此外，喂養和護理的精細化、個性化和智能化也成為了寵物用品行業的新趨勢，擁有巨大的市場潛力。根據《白皮書》調研，83.17%的消費者表示愿意為購買養寵家庭友好的智能設備額外提升購買預算。
國內寵物用品行業整體規模不斷擴張的同時，市場需求也在不斷細分和演變。面對快速變化的市場，品牌只有不斷推陳出新，才能穩固市場地位、提振品牌聲量。
但在消費觀念不斷變化、消費需求日趨多元的當下，品牌想要找準用戶的真實需求并不容易。大家面臨著不主動求變，市場將被步步蠶食；主動求變，一旦押錯方向又將付出巨大試錯成本的兩難困境。
針對品牌方的這些痛點，TMIC基于淘寶天貓平臺多年來對消費需求的挖掘和人群的洞察，開發了一系列數字工具和產品，助力商家把握消費趨勢，找準新品研發方向。
作為全球最大的數字化上新平臺，TMIC基于10億級用戶的龐大消費趨勢數據以及獨家新品產業知識庫等能力優勢，2024財年全年共孵化了4500個優質新品，孵化新品累計銷售額超過82億元。
在產品供給過剩、酒香也怕巷子深的當下，品牌除了做好新品研發，也面臨著如何精準觸達目標消費人群、將新品快速打爆的老大難問題。
TMIC的難能可貴之處在于，它除了能夠基于AI和大數據能力，幫助品牌完成新品孵化和共創，還能聯動天貓U先、天貓小黑盒新品IP等平臺內的全鏈路資源矩陣，對重磅新品進行流量資源加碼扶持，助力品牌新品快速打爆。
寵物食品品牌伯納天純就是TMIC全鏈路能力的受益者之一。其攜手TMIC、凱詰通過大數據市場掃描定位老年犬專用糧賽道趨勢、仿真測試確認新品核心概念，取得了上市2個月累計銷量3000+、UV月環比增長超過70%的優異成績。
基于TMIC的大數據，伯納天純發現，過去幾年淘系平臺的老年犬糧銷售額穩健增長，市場潛力巨大。其主流價格帶在25-40元/斤，其中以15-25元的中端價格帶增速最快。
通過進一步的用戶調研，伯納天純發現，老年犬糧用戶的狗狗普遍存在牙齒、骨骼和腸胃的健康問題。用戶在選購犬糧時普遍最關注營養成分、原料組成和年齡段三個關鍵因素。這為伯納天純的老年犬糧新品研發提供了清晰的方向。
同時，在仿真測試環節，TMIC幫助伯納天純不斷調優商品溝通策略，提煉出了重塑骨骼活力vs七維抗初老兩個核心賣點，直指用戶核心需求，最終幫助新品實現了上市即打爆。
寵物食品賽道的另一家頭部品牌希寶同樣受益于TMIC的全鏈路新品孵化能力。其攜手TMIC深度調研消費者需求，捕捉到主食濕糧的細分機會點，推出了第一款主食級別濕糧“三重奏貓咪小蛋糕”，在新品冷啟動中成為店鋪排名TOP10，效率遠高于店鋪其他新品。
除了食品，寵物健康也是廣大寵主們最為關心的話題，其中最常見的場景就是驅蟲。在這樣一個已經非常成熟的場景，品牌如何才能挖掘出更多商機？福來恩和犬心保的組合十分具有參考意義。
福來恩x犬心保敏銳地洞察到寵主的驅蟲意識增強、體內外均驅蟲成為共識，順勢根據用戶細分需求推出不同套組售賣，用強勢的外驅滴劑拉動內驅品類快速增長，并成功登頂雙十一狗狗驅蟲熱賣榜TOP1，銷售額同比增長75%。
除了寵物生活剛需的食品用品之外，更多定位于“養寵人群”的人寵共用產品也已經悄然進入養寵人的生活。這不僅給寵物行業，也給家居、家電行業帶來了新的商機。
本屆亞寵展的E2館就全新策劃了“寵物用品及美好生活”展覽，聯合寵物家居、寵物智能家電、寵物出行、寵物友好共享空間、人寵生活友好原創設計品牌等優質品牌與展商，還原了人寵共生美好空間場景。
與歐美國家寬敞的居住環境相比，中國家庭的平均居住面積相對較小，這一現實情況使得人寵共處的空間顯得更加緊湊。
在這種情況下，如何平衡寵物的日常照料、健康管理以及家庭的整體生活品質成為了眾多寵主關注的核心問題。
近年來，隨著智慧家居技術的快速發展，越來越多的寵主開始注重借助智能電器和設備，優化家居生活的各個方面。從寵物的喂養、健康監測到居家環境的智能管理，智慧生活正逐步滲透到養寵家庭的日常中，改變著傳統的養寵模式。智慧生活不僅有效地減輕了寵主在清潔、健康監測等方面的負擔，還通過數據化管理和智能化聯動，為寵主與寵物之間的互動增添了更多樂趣與便利。
寵主們對智能化、個性化產品的需求不斷攀升，推動了市場上針對寵物友好的智能產品的研發和升級。
以寵物用水場景為例，相比于人類，寵物的腎臟和肝臟更加敏感，尤其是貓咪對水質的要求更為嚴格。自來水中的氯等清潔劑化學成分可能會導致寵物不愛喝水的現象，并最終引發寵物腎臟疾病。同時，寵物的皮膚也十分嬌嫩，洗浴用水不健康會帶來寵物皮膚病的風險。
針對這一問題，松下推出了可以軟水的燃氣熱水器和反滲透凈水器兩款新品，以保障養寵家庭的用水健康。
松下的兩款新品只是人寵共生場景下的冰山一角，未來隨著寵物數量越來越多以及在家庭中占據越來越重要的地位，關于人寵共生的生活品質提升，仍然有巨大的商業機會等待挖掘。誰能更先洞察用戶需求，更加高效地觸達精準用戶，誰就能在市場中搶占先機。
為此，今年9月，TMIC還將上線家居產業圖譜，幫助家居行業更全面的洞察需求、掃描市場機會，打開更大的想象空間。
寵物經濟這個堪比母嬰行業的賽道才剛剛開始啟航。雷峰網雷峰網(公眾號：雷峰網)雷峰網
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