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| 本文作者： 量衡 | 2015-02-11 10:57 |
隨著移動互聯網的普及，很多領域的app已經進入了垂直化階段。而很多人都不太熟悉的孕期和育兒市場，因為用戶數目龐大而且需求強烈，吸引了很多的應用開發商并形成了激烈的競爭。
激烈的市場競爭，讓孕期和育兒應用在功能和界面上，高速迭代并且發展到了一個相對比較完善的水平，里面有很多非目標用戶見都未曾見過的特色功能和設計。即使不是相關用戶，其模式和設計也是相當值得學習的。
而這個市場當中，“寶寶樹孕育”憑借寶寶樹這個國內最大的育兒社區的資源支持，幾乎毫無懸念地成為市場占有率最高的產品。其最近除了改名之外，還對UI、功能和產品定位進行了大幅的改進。
因為內容拓展到了育兒，所以首次打開應用，用戶需要從“備孕、懷孕、已出生”三個狀態中進行選擇。這里基本就是一個分水嶺，進入不同板塊之后看到的社區和帖子內容都會不一樣。
應用主要由孕育工具、圈子和特賣3個部分組成，而首頁則被做成了類似孕育領域的私人助理：從上到下分別是懷孕時間/寶寶歲數計數、這個時段特有的提醒、營養學堂、親子時光、每日知識、本周專家。
首頁的任務是組織這個應用之中的內容，直接按照懷孕周期和寶寶歲數推送特定時段應該注意的內容，這就顯得有點像是Google Now了。
關愛提醒、營養學堂、親子時光（童話故事集）、每日知識等板塊頁面中，都已按照日期排列好不同時期應做的事項、食譜、育兒知識，而提醒頁面中甚至還放下了當日小任務板塊，用來提醒（準）媽媽當天剛做的事情。
“圈子”部分是個移動端的垂直版的貼吧/論壇，默認提供了“同齡圈、同城、孕育、時尚、生活、情感”等常用分類，分類之下由分有不同的群組。
去到群組級別，每個板塊都已經有數十萬用戶，看著發帖密度和閱讀量，終于明白為什么要做垂直化了（再不細分的話，就會有很多內容被淹沒了）。
“特賣”部分接入的是寶寶樹旗下電商美囤媽媽，這是寶寶樹獨立開發的采用“閃購+特賣模式”的電商平臺，用于向（準）媽媽用戶推薦優惠且特色的孕育期產品，據說推薦結果還包括了寶寶樹平臺本身的大數據研究成果。
在新版中，工具頁將原來眾多的工具型知識，按照不同需求重新組合，并加入了寶寶時光記錄、喂養記錄、儲錢罐、日記、理財、親子音樂等異常全面的系列孕育工具。
寶寶樹孕育是寶寶樹社區布局移動端的重要產品，其前身是快樂孕期，面向的是孕期用戶。其改名成寶寶樹孕育，最明顯的一個變化就是用戶群的拓展：從孕期延展到寶寶出生。
其現在已經成為一個可以伴隨準媽媽從孕期到寶寶成長的伴隨式應用，展現鋪展得很大，這也讓它成為市場上首個橫穿整個孕育周期，并且有豐富內容支撐的產品。
這算是合縱連橫的策略，將面向3個相近用戶群的部分統一到一個應用后，可以增加品牌識別度并減輕用戶認知成本，順帶還省下了一大筆推廣成本。
而對于用戶，則可以用一個應用陪著自己走過備孕、懷孕和育兒這短則3、4年，長則可達6、7年的時間，以達所有軟件開發商都夢寐以求的“一個就夠”的地步。
而其本身又掌管了大量孕育領域的知識和用戶圈子，就像Google做出Google Now一樣，其應用首頁都已經開始向Google Now這種智能助手轉化了。
寶寶樹作為一個育兒社區，其最大的資源優勢就是沉淀下來的用戶圈子和孕育知識，其推出移動端并整合出“寶寶樹孕育”也是預料中事。
從產品上說，新版本在孕育知識和相關工具的呈現結構上做了重構，并在首次打開時提供孕育狀態選擇，很大程度上減輕了內容變重帶來的復雜感。而把首頁做成類似Google Now私人助理一樣的設計更是新版中的一個點睛之筆。
另外，其作為工具應用出身的產品，在補上社交內容后，依舊還在豐富自己原有的工具性質，這也是同類產品中比較少見的。而繼續往大而全路線走的產品，更是鳳毛麟角了。在后期拓展，能否保持結構上的清晰并不讓用戶感覺迷茫，則可能是寶寶樹下一個階段要注意的問題了。
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