高溫和國補帶動空調銷量暴增 美的、海爾沖進“全球品牌中國線上500強”前五

今年夏天，全國多地出現連續高溫天氣，加之二季度國補政策疊加618的消費刺激，空調銷售市場迎來井噴，帶動家電品牌全面走強。

8月20日，由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院聯合編制，阿里巴巴淘天集團提供技術支持的2025年二季度“全球品牌中國線上500強（CBI500）”榜單發布， 美的、海爾沖進前五， 格力、奧克斯、華菱、TCL等排名集體大幅攀升，挺進全球百強。空調等夏季消費品類品牌的銷售額、搜索量等消費行為數據顯著上升，帶動相關品牌排名上漲。

相較于一季度，美的躍升2個名次至CBI全球品牌500強第二，海爾躍升1個名次至第四；格力躍升幅度最大，飆升103個名次，至全球品牌500強第十八名。此外，華菱表現突出，從一季度TOP225位躍至TOP67，僅次于奧克斯，位列空調品牌第五。

據悉，CBI500榜單以淘寶天貓平臺真實的消費大數據為基礎，是全球首個完全基于消費者實際行為的品牌榜單，消費者真實的搜索、成交、好評等成為驅動品牌排名變化的關鍵因素。二季度經歷國補與電商618的雙重拉動，空調品牌全球排名集體飆升，表明國補對消費的撬動作用顯著，有效激活空調以舊換新市場，同時也反映出，618等電商大促，仍是品牌商家重要的營銷和成交場域。

今年618，天貓啟動“空調補貼”專場，品牌立減+平臺補貼，再疊國補，激發中高端空調銷售熱潮。同時，海爾集團董事局主席周云杰、格力總裁董明珠，以及奧克斯空調總裁呂萌等近200個家電企業總裁，集體在品牌天貓官方旗艦店直播“出道”，進一步引燃消費。618期間，空調品類在天貓，高成交體量的基礎上，依然保持雙位數的成交增速。

618期間，美的核心主推新品和爆款，重倉線上，空調新品成交破千萬規模，在天貓增速超70%，帶動品牌整體成交暴漲超50%；口碑機型酷省電Pro冷暖掛機，爆賣30萬+件，增長效率首次超過線下。

董明珠618首次入淘開播，直播3小時，帶動格力全系家電大漲300%。其中，冰箱品類銷售同比增長1232%；洗衣機品類增長3478%，電飯煲增長378%，凈水器增長120%，帶動格力在多個品類創下新峰值。

海爾聚焦品牌年輕化戰略，在天貓推出迎合年輕人審美的“小紅花”套系產品，覆蓋空調、熱水器、洗烘套裝、冰箱等。今年618，海爾小紅花凈省電1.5匹掛機空調，單品成交破7000萬；海爾全系25款新品成交破千萬，品牌成交同比雙位數增長。連續兩個季度，海爾在18-24歲成交人群中都是增速第一的家電品牌。 

本輪空調銷售熱潮中，天氣因素，國補政策、電商促銷等多重利好，推動空調市場供需兩旺。CBI500榜單也表明，那些直面消費者需求，重品牌、重新品，重視年輕客群的品牌普遍表現優異，面對日益競爭激烈的家電品牌市場，這些指標也將成為品牌突圍的關鍵。