除夕紅包戰(zhàn)鋒芒暗藏 AR等新技術(shù)成新戰(zhàn)場

如今每年除夕，除了關(guān)注春節(jié)聯(lián)歡晚會，大眾還有一項重要任務(wù)——盯手機、搶紅包。

騰訊和阿里的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了三年，今年雖不像往常一樣針尖對鋒芒，但在暗潮之下同樣涌動著兩大巨頭對未來的布局。例如微信宣布今年不再繼續(xù)做春節(jié)紅包活動，但QQ紅包仍能代表騰訊方，與支付寶上演春節(jié)紅包戰(zhàn)役。

 據(jù)雷鋒網(wǎng)記者了解，根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，1月27日除夕夜，從零點到24點，微信用戶共收發(fā)紅包142億個，紅包收發(fā)比猴年增長75.7%，24：00祝福達(dá)到峰值，收發(fā)達(dá)到每秒76萬個。 支付寶數(shù)據(jù)顯示，最終，近1.68億用戶集齊五福，分享2億元獎金。 

根據(jù)QQ官方公布的數(shù)據(jù)顯示，此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。 1月27日除夕當(dāng)天，參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達(dá)到2.72億個，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個；1月20日-1月24日，參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶數(shù)達(dá)2.57億，用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達(dá)到20.5億次。

實際上， 對于QQ來說，今年紅包大戰(zhàn)的目的無非是兩個：一個是在微信缺席的情況下，代表騰訊和支付寶進(jìn)行社交支付的攻防戰(zhàn)，另一個則是繼續(xù)攻克AR戰(zhàn)場，借助春節(jié)紅包這個大平臺進(jìn)行與AR的強關(guān)聯(lián)和綁定。 

雖然從數(shù)據(jù)方面，可以說微信完勝支付寶，但支付寶的野心并非與騰訊硬碰硬得較量一番——一方面，支付寶努力開拓“增量”市場，布局海外；另一方面，開始深耕“存量”市場，切入更多應(yīng)用場景，樹立用戶的使用習(xí)慣，最大地激發(fā)用戶的潛在價值。 

與此同時，當(dāng)紅包數(shù)量與用戶量不再成為較量的焦點，各方均從其他方式挖掘新亮點，比如AR。 2016年11月，QQ團隊對外公布AR紅包項目，QQ紅包的玩法類似PokemonGo，紅包發(fā)起者在指定位置發(fā)布紅包，其他用戶前往該地點，通過開啟攝像頭才可領(lǐng)取紅包。

 2017年1月20日起，QQ“AR+LBS天降紅包”正式開搶。從1月20日到24日每天11:00到21:00，QQ將會在全國369個城市設(shè)置425萬個紅包入口方便用戶領(lǐng)取用戶所處地區(qū)的紅包，在春節(jié)期間派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價值30億的卡券禮包。

 而支付寶也同樣鎖定AR新方向，2016年12月21日，支付寶推出“AR實景紅包”，用戶可以在支付寶上選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”后，用戶分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等，就生成了AR實景紅包。AR實景紅包需要用戶在支付寶內(nèi)開啟攝像頭，到達(dá)藏紅包相應(yīng)位置才能領(lǐng)取。

 近兩年來，AR、VR技術(shù)備受關(guān)注，同時也存在概念很火卻缺乏實用場景的尷尬。此次AR紅包運營是一次對AR技術(shù)的大規(guī)模嘗試，過億用戶的參與可以將AR技術(shù)推到更多普通人面前。更廣泛的用戶基礎(chǔ)及更豐富的應(yīng)用場景將意味著，AR技術(shù)可以產(chǎn)生更多想象。

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