“國雪熱”帶動滑雪消費(fèi)持續(xù)升溫，美團(tuán)旅行：“附近的滑雪場”搜索量同比增長87%

“家門口的雪場雪質(zhì)優(yōu)良、配套完善，何必舍近求遠(yuǎn)！”近來，社交平臺上掀起“國雪熱”，有網(wǎng)友整理出國內(nèi)黃金緯度帶的十大滑雪場，持續(xù)推高國內(nèi)滑雪場熱度。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，美團(tuán)上“附近的滑雪場”的搜索量同比增長87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索熱度攀升。其中北京、張家口、哈爾濱、烏魯木齊、深圳、上海、長春、沈陽、杭州、吉林等地市民對冰雪運(yùn)動熱情最高。在滑雪人群中，95后成為主力，占“滑雪門票”預(yù)訂量的47%。

作為華北地區(qū)最早開板的滑雪場，崇禮萬龍滑雪場和富龍滑雪場表現(xiàn)亮眼。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，11月以來，上述兩家滑雪場訂單量比去年同期增長257%和210%。北京軍都山滑雪場雖未開板，預(yù)訂已十分火熱，訂單量同比增幅489%。全年無休的室內(nèi)滑雪場同樣受到歡迎，廣州“熱血奇跡”滑雪場訂單量同比增長183.4%，南方滑雪熱度持續(xù)升溫。

 （美團(tuán)旅行顯示，北京、張家口、哈爾濱等地冰雪運(yùn)動熱情最高）

我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模破萬億，滑雪場帶動周邊兩公里消費(fèi)升溫

11月中下旬，冰雪游正式邁入“開滑旺季”。來自廣州的劉女士已經(jīng)定好了往返長春的機(jī)票。本打算去北海道度假的她，今年決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)吉林北大湖滑雪場，體驗(yàn)“家門口”的冰雪樂趣。

劉女士的選擇并非個例。隨著“國雪”升溫，更多人將目光投向國內(nèi)優(yōu)質(zhì)雪場。有網(wǎng)友指出，在同等預(yù)算下，位于“世界冰雪黃金緯度帶”的吉林、河北崇禮、黑龍江哈爾濱等地的滑雪場，在性價比、交通便利性與服務(wù)體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢日益凸顯。

緯度優(yōu)勢造就的“粉雪”松軟細(xì)膩、含水量低、回彈性強(qiáng)，不僅適合初學(xué)者安全練習(xí)，也讓高手能盡情享受高速滑行的暢快。不僅如此，圍繞滑雪場周邊的服務(wù)也在持續(xù)“增值”——從落地交通、雪具租賃到特色溫泉、主題民宿及冰雪線路，一站式服務(wù)讓游客收獲“滑一天、玩三天”沉浸式冰雪體驗(yàn)。劉女士算了一筆賬，“在當(dāng)?shù)刈∥逍遣乓磺澹瑖饷袼蘧托枰那В@差價足夠在這兒再玩幾天。”

冰雪熱經(jīng)濟(jì)下，我國冰雪運(yùn)動消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。根據(jù)近日發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，今年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)10053億元。滑雪場周邊兩公里消費(fèi)金額增長27.97%。

一張雪票對周邊餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)拉動作用明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，以崇禮為例，近一周來，崇禮民宿搜索量增長108%，崇禮雪具店搜索量增長429%、崇禮足療搜索增長110%。

社交與體驗(yàn)并重，多家雪場瞄準(zhǔn)“小白”與親子客群推個性化套餐

為迎接各地游客，多家滑雪場也在今年積極煥新。北京的軍都山滑雪場，今年計(jì)劃推出寵物友好服務(wù)，提供寵物專屬戲雪區(qū)。可可托海國際滑雪度假區(qū)則首次引入了冰雪無人機(jī)表演，并準(zhǔn)備了夕陽音樂派對、雪地篝火晚會等活動，情緒價值拉滿。

在提升硬件與體驗(yàn)的同時，不少滑雪場著力降低參與門檻，推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手“入圈”。

記者查詢美團(tuán)旅行發(fā)現(xiàn)，近期，萬龍滑雪場上線了一項(xiàng)“小白滑雪”最低99元的入門套餐，包含雪具租賃、雪服使用、初級道雪票及基礎(chǔ)教學(xué)服務(wù)，大幅降低滑雪入門門檻。

“滑雪不只是體育運(yùn)動，更是一種社交方式和體驗(yàn)場景。很多年輕人并非執(zhí)著于學(xué)會，而是抱著‘解鎖新體驗(yàn)’的心態(tài)來嘗試。”萬龍滑雪場的王教練觀察到，購買“小白”套票的以職場新人和在校大學(xué)生為主，大多三五成群結(jié)伴而來。

也有滑雪場推出了親子“住滑”一體優(yōu)惠，將滑雪從單一運(yùn)動拓展為集休閑、親子、度假于一體的綜合體驗(yàn)。以翠云山滑雪場“親子住滑套餐”為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，11月第三周以來，該套餐搜索量環(huán)比上周上漲131%，搜索此住滑套餐的Top5異地客源地為北京、太原、天津、邯鄲、海口。