垃圾信息太煩人，于是谷歌取消了「附近通知」

信標（beacon）是什么？

簡單來講，信標就是可以與周圍設備進行互動的小型發射器。

以目前主流的藍牙信標為例，藍牙信標通過低功耗藍牙（BLE）技術利用其通用屬性配置文件（在第37、38、39三個通道上）發送無定向廣播包，裝有藍牙掃描器的設備接收到廣播包后可以對其解碼，從而有了商家推送。與此同時，也有了你手機中經常收到的垃圾信息。

據雷鋒網了解，由于信標存在諸多優點和便利（垃圾信息只是「副作用」），一度被包括蘋果、谷歌在內的巨頭廠商看好，并被認為會在零售行業廣泛應用。蘋果在2013年推出了iBeacon，谷歌在2015年發布了Eddystone，都是針對信標技術的應用。然而，據外媒透露，谷歌將在今年12月6日關閉與Eddystone一同發布的「附近通知」（Nearby Notifications）功能。

蘋果的iBeacon

蘋果在2013年全球開發者大會期間，與iOS 7一同推出了iBeacon。iBeacon的工作原理類似之前的藍牙技術，iBeacon發出信號后，iOS設備定位接收，反饋信號，完成整個工作過程響應。

圖片來源：艾瑞咨詢

理論上，一套iBeacon的部署由一個或多個在一定范圍內發射、傳輸唯一識別碼的iBeacon信標設備組成，接收設備上的軟件可以查找iBeacon并實現多種功能。除了能夠觸發推送、通知，iBeacon還支持區域監控（最多20個區域），能夠記錄設備何時進入、何時退出某一區域，并可以通過該信息觸發通知。

據此前相關報道，僅在推出三個月后的12月，蘋果在其254家零售店中使用了iBeacons。

谷歌的Eddystone

Eddystone是谷歌在2015年發布的、從UriBeacon技術基礎上演變而來的信標技術，也是開源的Apache v2.0標準下的GitHub開放格式。可以在公共場所基于情境位置推送服務信息。同樣采用低功耗藍牙技術的Eddystone，與蘋果的iBeacon不同之處在于：Eddystone支持安卓、iOS設備，以及可與BLE信標通信的任何其他硬件設備。

另外，Eddystone定義了四種不同的框架類型，這些框架類型可以單獨使用，也可以結合使用：

• Eddystone-UID：可以廣播一個獨一無二的信標ID；

• Eddystone-URL：可以廣播統一資源定位符(URL)；

• Eddystone-TLM：可以被用來廣播信標本身的遙測（健康和狀態）數據；

• Eddystone-EID：使用短暫的標識符以支持對安全性要求更高的信標應用。

其中，Eddystone-URL框架能夠使諸如手機等移動終端設備無需安裝應用程序，在接近信標位置時，就能夠接受到相關廣播內容。

與Eddystone同時發布的還有適用于Android和iOS的Nearby API、Proximity Beacon API，以及針對大量現有服務的更新。其中，通過Nearby API，應用程序可以輕松查找附近設備和信標，并與之通信。

應用推廣，困難重重

據外媒businessinsider報道，2014年，美國前100家零售商中有一半表示正在測試信標，預計到2015年底將有三分之一的商店會應用。

雖然有巨頭的力挺，以及零售商的嘗試，但是近年來信標技術的應用推廣情況并不樂觀。

而據外媒VentureBeat報道，截止2015年，美國只有3％的零售商采用了信標技術，16％的零售商計劃使用信標。

信標為何會在廠商一致看好的零售行業出現這樣“叫好不叫賣”的尷尬局面呢？

其實主要還是因為這項技術目前仍面臨一些阻礙：

市場教育不到位。現在普通民眾仍不了解信標是一項怎樣的技術，會有怎樣的功能，因而很難說服用戶下載應用這一技術需要的APP。據First Insight調查數據顯示，70％的用戶沒有聽過信標。

藍牙應用率相對較低。藍牙雖然已經成為智能手機，以及一些其他硬件設備的標配，但用戶使用率相對較低，根據rover相關調查數據顯示，北美只有大約40％的用戶使用藍牙。而就國內用戶使用習慣來看，藍牙使用率也不高。

垃圾信息及通知太多。這也是谷歌可能取消「附近通知」服務的主要原因。而據mobilemarketer相關研究報告顯示，在購物應用程序中使用信標通知會使得該應用程序使用率下降313％。

隱私問題。通過信標可以獲取包括位置信息和身份信息在內的諸多信息，使用者很難確定該應用究竟獲取了自己的哪些個人信息，因而隱私方面也是用戶擔心的問題之一。

谷歌為何取消「附近通知」

正如前文提到的，垃圾信息太多是谷歌官方給出取消「附近通知」功能的主要原因。

在今年早些時候，我們注意到垃圾信息通知的顯著增加導致用戶體驗不佳。雖然對內容進行過濾和優化可以減少垃圾信息，但由于我們對用戶提供的內容質量有很高的限制，特別是通過通知提供的內容。最終，我們決定停止對附近通知的支持。

據雷鋒網了解，針對谷歌地圖的“附近”功能，谷歌此前也進行了相應的調整，谷歌地圖產品經理Paul Cole表示，“使用Android版Google地圖的用戶現在可以直接在應用中「關注」地點。例如，用戶可以通過搜索自己喜愛的咖啡店并關注，在關注的商店有諸如優惠活動等更新時，谷歌地圖會在相關標簽中顯示。”

此次谷歌地圖的調整僅限于安卓系統，在谷歌地圖上加入的「關注」功能在一定程度上取代了「附近通知」，也減小了隨后提出的取消「消息通知」對用戶帶來的影響。

信標技術仍被看好

雖然信標定位零售行業應用，但其實就美國應用來看，推廣較好的卻是體育館。根據市場研究公司Unacast的2016 Proxbook報告調查數據顯示，2016年已經有93％的MLB育場館、75％的NFL體育場館、53％的NBA賽場，以及47％的NHL體育場部署了信標。

據雷鋒網了解，就零售行業而言，雖然現在整體市場應用情況并不樂觀，但是各大零售廠商仍在推動信標應用的普及。同時，市場對這一技術仍然向好，谷歌盡管取消了「附近通知」，但是仍有其他相關技術在提供。據相關統計數據顯示，預計到2021年，全年「信標」出貨量將達到5.65億臺。

而在這之前，無論是在技術上，還是在市場培育上，都還有一段路要走。

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