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美團業務戰略層面迎來大調整。
雷峰網獲悉，6月23日，美團旗下社區團購業務美團優選全面調整，全國多省市顯示暫停服務。就在當天，美團也宣布全面發力即時零售業務。
據雷峰網了解，美團優選還保留了部分城市，廣東的惠州、東莞、佛山和浙江的杭州等地會繼續運營。美團方面當天發內部郵件稱，優選決定進行戰略轉型升級，同時退出部分虧損區域。
投資方無一例外贊成此事，他們終于等到美團決定戰略調整優選的這一天。雷峰網(公眾號：雷峰網)訪問的不少本地生活行業人士也認為，美團做了一個難而正確的決定。6月23日當天，二級市場很快對這一戰略調整作出了反應，美團股價當日收盤漲幅拉升了兩個點。
一位美團人士告訴雷峰網，美團優選業務調整之前還有約萬人規模團隊。按照美團的規劃，不會裁員，而是將優選的人員轉到“快買優”體系的快驢和小象超市業務。當然，美團出海業務Keeta也需要一部分人員，據悉此前就有不少美團優選團隊活水到出海業務。（更多美團優選撤退的故事和即時零售趨勢內容可添加微信 zymcfip 交流~）
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優選迅速調整前后
6月23日當天11點左右，美團優選內部開了個會，通知了業務調整的決定。
最先感知優選調整節奏的是供應商，近半年優選就發出了一些信號，比如給供應商打招呼一些產品不再需要供貨。
撤多省業務，需要考慮不少問題，比如內部人員安置、外部供應商結款等。美團發布的內部郵件顯示，所有優選的正式員工不裁員。關于優選人員調整涉及到人員安排，公司已完成和食雜內部快驢小象的業務接收計劃。
一位美團人士告訴雷峰網，美團優選業務調整之前還有約萬人規模團隊。此前高峰期，美團優選整體團隊規模超過2萬人，光研發團隊就接近2000人，這還不包含外包人員。（更多美團戰略調整的細節和故事歡迎添加微信 zymcfip 交流~）
此前美團對優選的調整已經做了不少動作。一年多前就撤出了優勢不足的西北省份。2024年優選的戰略減虧尤其明顯，單個季度經營虧損減少到了10億元出頭。
一位在2023年下半年退出美團優選的供應商表示，退出是因為美團優選當時砍掉了不少白牌產品，它很多東西打算自己做，對供應商需求也變小了。彼時美團優選想進一步降低成本，從而提升利潤，不過整個轉變的過程很復雜。
業務快速擴張時期，美團優選全國覆蓋省份超過二十個。美團2021年一季度財報顯示，美團優選當季拓展至2600個市縣。前快買優人士李望向雷峰網表示，在優選的高峰期，2021年其日訂單均值達到過2000萬單，日訂單高峰值有2600萬單。（了解更多美團過往階段細節歡迎添加微信 zymcfip 交流~）
無疑，美團舍去虧損業務，可以集中彈藥在即時零售和本地生活業務。美團的二級市場投資人謝開向雷峰網表示，回歸到跟主業關聯度更高的業務，是二級市場投資方更認可的。“更希望看到有規劃，按步驟發展能賺到錢的業務，投資方不會一味為某個企業的前景買單。”
聚焦到即時零售，重點做閃購和小象，這是美團自己文化基因，跟美團已有的優勢更加匹配。形成聚焦的策略，對應對當下焦灼的外賣大戰也會是比較有利。
稍感錯愕的是消費者方，打開美團優選打算買東西，頁面顯示停止接單。當平臺提供服務的時候消費者去選擇，當服務停下時去適應。但市場永遠不會缺少爭相為消費者服務的平臺。
02
小象、閃購踩油門，美團押注即時零售
美團優選業務調整的當天，美團也宣布全面發力即時零售業務美團閃購和小象超市。其中更是重點提及小象超市，美團宣布，小象超市將覆蓋所有一二線城市，當前小象超市前置倉數量近一千個。
“美團自營板塊的動作有些出乎意料，我們判斷小象超市明年中才會去大步往二三線城市擴張。”美團合作方王凱向雷峰網表示，此前小象超市還是以一線和新一線城市為主。
5月底，雷峰網統計過小象超市已上線的城市，當時一共是18個城市。6月24日，雷峰網再次統計小象超市上線城市發現已經新增了3個城市，南通、昆山及嘉興。當前小象超市共上線了21個城市。美團公布數據顯示，目前小象超市開設了接近一千個前置倉。
王凱認為，接下來小象會將所有沿海城市全部開完，而像還沒有開倉的新一線城市重慶、成都、西安這些質量高的城市，小象肯定也會去拓展，安徽的合肥、山東青島等都是可以去拓展的城市。
王凱表示，小象在一個城市的倉基本在50到70個倉，開倉比較密集的城市會達到上百個倉。比如，深圳倉數達到了130個倉，而蘇州只有50多個倉。今年小象訂單量有所上升，目前倉均日單量穩定在3000單左右。大一些的倉日單量在6000單左右。
依托美團APP，小象比其他同領域的平臺更容易獲取消費者，其在產品上也一直在調整，通過豐富產品品類增加消費者粘性。美團將小象超市定義成為社區居民提供生鮮食雜“30分鐘送達”的服務，并稱今年農產品銷售額將超過200億元。
“小象超市今年還提升了水產和凍品這兩個產品的占比，因為這兩個品類復購率比較高。”王凱告訴雷峰網，小象正為增加這兩個品類擴大倉面積，倉的面積可以達到1000平米到1200平米。（了解更多小象超市趨勢發展動態，歡迎添加微信 zymcfip 共同交流。）
投資方能不能忍受小象虧損擴張二三線城市？謝開表示，只要小象超市業務有前景，虧損在一定范圍之內，都可以接受。“畢竟再虧，也不會單個季度虧出50億以上，企業不可能再去瘋狂擴張。”
雷峰網此前就報道過，美團即時零售的兩張牌主要是美團閃購和小象超市。美團閃購2024年交易規模近3000億元，小象超市規模近300億元，是這兩年美團增長較快的業務。
據王凱觀察，美團閃購今年主要想做各個垂直品類的精細化運營，以及想和大的零售玩家合作，借助大玩家做品類和品控合作。另外美團在推的閃電倉這個事情，大的頭部玩家中，有直營和加盟倉超過2000家的。
注：文中李望、王凱、謝開為化名。
本文作者應梅，長期關注本地生活和電商領域，即時零售行業趨勢動態歡迎行業人士添加微信 zymcfip 交流。當前外賣市場正在上演“三國殺”，接下來我們也將推出行業深度報道，感興趣的朋友可添加前述微信交流。
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