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| 本文作者： 周應(yīng)梅 | 2025-05-14 15:44 |
入局巴西市場，美團(tuán)打算先砸10億美金。
此前美團(tuán)已經(jīng)為巴西市場做了不少準(zhǔn)備。雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))了解到，4月初部分沙特Keeta員工就接到調(diào)往巴西的通知，并快速辦理簽證和接受培訓(xùn)等相關(guān)工作事宜。近期，雷峰網(wǎng)獨家獲悉，美團(tuán)Keeta總負(fù)責(zé)人仇廣宇也從沙特轉(zhuǎn)到巴西辦公。美團(tuán)正在加緊開拓巴西市場。了解更多信息歡迎添加微信zymcfip~
5月12日，美團(tuán)Keeta與巴西政府簽署投資協(xié)議，美團(tuán)計劃未來五年內(nèi)在巴西投資10億美元，推進(jìn)其國際外賣業(yè)務(wù)Keeta。美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興和巴西總統(tǒng)盧拉均出席該簽約現(xiàn)場。
美團(tuán)CEO王興（左），巴西總統(tǒng)盧拉（右）
美團(tuán)計劃在未來幾個月內(nèi)，正式將其旗下外賣服務(wù)Keeta引入巴西。
根據(jù)巴西媒體報道，美團(tuán)副總裁徐思嘉公布，未來將在巴西東北部設(shè)立一個客服中心，預(yù)估招聘過千人，其中以巴西本地人為主。
美團(tuán)為何選擇巴西市場？多位業(yè)內(nèi)人士均向雷峰網(wǎng)表示，主要原因是巴西市場大，規(guī)模比沙特大，訂單量可觀。目前，巴西外賣日單量近500萬單，第一大外賣平臺iFood日單量約360萬單。
“巴西是一個非常大的市場，潛力巨大。”美團(tuán)CEO王興亦如此說。據(jù)悉，美團(tuán)進(jìn)入巴西后，將在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)全國性即時配送網(wǎng)絡(luò)，同時還將把過往成熟的營銷工具和數(shù)字化運營工具應(yīng)用到巴西市場。
美團(tuán)Keeta此前選擇進(jìn)入沙特的一個原因是，沙特客單價高，有一定盈利空間。一位行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，目前Keeta在沙特已經(jīng)做到20%市場份額，未來計劃做沙特市場第一。通過過去幾個月的強(qiáng)勢入局，美團(tuán)Keeta的APP下載量已經(jīng)躍居沙特應(yīng)用商店下載量榜首。從整個中東市場來看，沙特的市場份額已經(jīng)占去一半。
但做全球市場，美團(tuán)顯然還需要更大的市場。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐睿咨詢）數(shù)據(jù)，2023年全球外賣市場上，亞太市場第一、北美市場第二，其次是歐洲和拉美、中東市場，其中拉美市場規(guī)模379億美元、中東市場規(guī)模223億美元。
目前巴西外賣市場存在一家獨大的情況，外賣平臺iFood占據(jù)80%以上的市場份額。iFood背后是投資公司Prosus控股，它也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司背后的投手。Prosus這幾年正在不斷收購餐飲、旅游等領(lǐng)域公司。
自4月5日宣布以品牌 “99 Food” 重啟巴西外賣市場后，滴滴后續(xù)動作不斷，此前亦對外宣布將在巴西市場投資10億雷亞爾（約1.76億美元）。不少消息顯示，滴滴在巴西市場的基礎(chǔ)是在該地?fù)碛?0萬的兩輪騎手，此前主要提供配送和出行服務(wù)。
滴滴2018年通過收購99平臺進(jìn)軍巴西市場，主要做出行、金融和配送服務(wù)，后來重點發(fā)展兩輪車服務(wù)戰(zhàn)略放棄外賣業(yè)務(wù)。不過后來滴滴選擇在墨西哥市場開展外賣業(yè)務(wù)。目前滴滴旗下DiDi Food墨西哥市場日訂單超過30萬單，占據(jù)50%市場份額。
另外，巴西市場外賣玩家還包括Rappi以及一些本地小玩家等。今年Rappi也計劃加碼巴西市場，近期它啟動了一項“零傭金”政策，計劃未來三年通過零傭金吸引更多商家入駐。
美團(tuán)無疑是今年巴西市場最大的變量，在香港和沙特市場一路沖鋒，接下來如何攪動巴西市場局面？
本文作者應(yīng)梅長期關(guān)注本地生活領(lǐng)域，將繼續(xù)跟進(jìn)巴西外賣市場變局，獲取更多一手信息歡迎行業(yè)人士添加作者微信 zymcfip 交流~
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