百度想成為偉大的金融科技公司？太遲了

前不久剛從光大銀行離職、入職百度的百度公司副總裁張旭陽在一次演講中表示，偉大的金融科技公司應該是一個有溫度的公司。百度愿意，也在為成為一個偉大的金融科技公司而努力。他在演講中提到的百度應用的金融科技主要是人工智能等各項技術。不過，《福布斯》報道稱，雖然百度想要追求核心業務互聯網搜索以外的業務增長，但如果下一個目標是金融科技，以其最近的交易來看，這恐怕是百度一廂情愿了。

日前，百度宣布將向美國金融科技公司ZestFinance進行數額未明的投資，后者將機器學習與大數據分析融合起來提供更加精準的信用評分。在聲明中，兩家公司表示，Zestfinance會利用它的人工智能技術，將百度的搜索、定位和支付數據轉化成消費者信用評分。在中國，目前還沒有類似美國FICO評分等一類全國性的信用評級機制。

這是百度布局人工智能+金融的又一步棋。百度的核心業務為互聯網搜索，但該業務目前也面臨較大的壓力。魏則西事件后，該公司于6月份對第二季度營收的預期下調了10%。此外，前幾天百度也被曝出其在夜間進行博彩廣告推廣，如今官方調查結果尚未公布。

在冒險進入信用評估這個新興業務之前，百度在6月份參與了美國區塊鏈支付創業公司Circle中國區的6000萬美金融資。去年末，百度聯合安聯保險、高瓴資本設立了百安保險，以在互聯網保險領域發力。為了監管這些業務運營，百度內部還成立了一個金融服務組織。

大幅布局了一個鮮為人知的百度金融

八六證券研究公司上海分析師Wang xiaoyan表示：“百度一直尋求搜索以外的增長，它在對O2O進行了大量投資后，就開始關注金融科技?！?/p>

百度也試圖通過視頻業務來賺錢，但2016年2月，百度發布公告表示，李彥宏和愛奇藝CEO龔宇聯手向百度董事會發起私有化收購要約，計劃收購百度持有的愛奇藝80.5%的全部估值28億美元的股份。而就在前天，作為百度公司大股東之一的美國對沖基金Acacia Partners公司表示，愛奇藝28億美元的估值過低，侵害了百度公司及其股東的利益，要求取消正在進行中的愛奇藝私有化。

盡管做出了這么多努力，百度在金融科技上并沒有取得多大的進展。如上圖所示，百度布局金融的版圖一直在擴張，并大手筆挖來資產管理牛人張旭陽。但百度動作不斷的背后，仍然缺乏爆款產品，與阿里巴巴、騰訊等金融業務發展差距較遠。對百度來說，金融科技已經是后發市場，面臨著阿里巴巴和騰訊兩家巨頭的雙頭壟斷。分析師表示，百度想要從這兩家長期的競爭對手中贏得一定份額的機會非常渺茫。

香港研究公司Arete Research分析師Muzhi Li表示，百度最早在2013年開始投資互聯網金融，這個時間已經晚于同行很久了。再者，盡管百度的金融牌照早已覆蓋眾多領域，甚至超過了騰訊。從支付、消費信貸、征信到基金、證券、保險、銀行，再到眾籌，百度金融幾乎覆蓋了互聯網金融的大部分業務范圍。但是要讓消費者說出，百度金融究竟有哪一款產品出名，這又很難。

瑞士信貸2月份估計，截至去年，阿里巴巴金融分支機構螞蟻金服運營的支付寶，占據中國在線支付58%的市場份額，騰訊的微信支付則為20%。而且兩家巨頭還將進一步鞏固其市場份額，期望在2018年分別達到59%和25%。而與此同時，百度的支付應用百度錢包甚至沒有排上前五。

截至去年末，百度錢包活躍賬戶數確實獲得了空前增長，但截至今年第一季度，總用戶數一共也只有6500萬。和早早就開始布局科技金融的同行相比，百度錢包的用戶群體未免太袖珍。據統計，截至2016年2月底，支付寶實名用戶數已經超過4.5億。此外，微信支付在今年一季度用戶數也達到4億。這樣，百度如何與其他先發者抗衡呢？

百度的大數據籌碼

李彥宏曾表示，大數據之后，人工智能將成為新的風口。他認為，人工智能與金融可以真正地讓征信升級，擺脫傳統的方式。百度金融如果與人工智能相結合，首先一個可能是像國外人工智能金融服務——基于百度人工智能技術開發智能投顧，為用戶提供自動化資產管理服務。其次是保險業務領域，進行智能風控運營。

百度金融負責人表示，海量數據是百度發展金融科技的發力點和籌碼。作為搜索引擎公司，百度當前擁有超過6億移動用戶和14款用戶過億的移動應用，每天搜索請求達到60億次，業務遍布海外200多個國家，而中國互聯網用戶平均每人每天進行10次百度搜索。

然而，分析師Wang xiaoyan表示，缺乏一個受歡迎的支付應用對百度的在線銀行和保險業務來說并不是個好兆頭。相比較之下，阿里巴巴和騰訊都開始在支付應用中嵌入信用貸款和理財產品，所以他們才能為其他服務引導流量。他們各自的應用同樣收集了大量的金融行為數據，以支持公司的信貸和貸款業務。

相反，Wang xiaoyan表示，專注于發展人工智能、自動駕駛等技術對百度來說也許更好。過去不久，百度已經在北京展開了無人駕駛測試。今年5月，該公司它與蕪湖市政府簽署了一項協議，計劃在未來五年逐步引入百度的無人駕駛汽車。“百度有頂尖的科學家，與互聯網金融相比，發展前沿技術對百度來說機遇更大?！?/p>

雖然說，人工智能與金融的結合也是前沿技術，但面對逐漸被阿里、騰訊、京東搶占的金融科技市場，百度還有多少空間與優勢，李彥宏追趕成功的勝算幾何？且靜觀之。

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