獨家丨騰訊AMS業務架構變動，涉及帶貨運營及治理業務

7月11日，雷峰網獨家獲悉，騰訊 CDG（企業發展事業群）正在對旗下的 AMS（廣告營銷服務）部分職能板塊進行整改優化，主要涉及從事帶貨運營和商業治理工作的團隊。

 據一位接近騰訊AMS業務的劉菁純表示，相關受影響的工作人員應該會先緩慢過渡到內部崗位。騰訊目前已經啟動了崗位活水和專項綠色通道等工作。

 騰訊 AMS 線成立于2018年，主要負責騰訊廣告營銷業務，是騰訊原有的社交與效果廣告部，與網絡媒體事業群的廣告業務整合之后的產物。AMS業務線的工作，除了為商家提供投流拿量及數字化營銷服務外，也包括了視頻號交易的部分支持及服務工作。

 本次業務范圍調整，更加說明帶貨板塊是騰訊業務增長的關鍵因素之一。據一位了解情況的人士孫露對雷峰網表示，下一站不出所料，這項業務應該會回到微信事業群。

 今年5月，微信內部已經對視頻號直播帶貨做出過調整，相關團隊并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊，目的是將微信視頻號直播帶貨業務進一步融入到微信生態內，讓視頻號直播帶貨獲得有利發展。

 微信視頻號是近兩年騰訊的亮眼業務之一。從2024年Q1財報來看，騰訊視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。騰訊表示，通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態。雷峰網雷峰網雷峰網(公眾號：雷峰網)

 今年一季度，騰訊網絡廣告業務收入同比增長26%，達到265億元，毛利同比增長66%，主要受益于視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等快速發展帶來的新增廣告收入以及AI技術驅動等質量提升。

在視頻號上，微信的步子邁得一直都不快，而是力求扎實穩健。隨著微信體系內小程序交易、支付基礎設施等要素日益發展，交易相關的需求不斷提升，視頻號開展直播帶貨也建立了更完備交易環境。

此次AMS 線的急變之后，騰訊視頻號的直播帶貨工作未來會有怎樣的策略？微信又會有哪些新變化？在當下，這些問題還有不少未知數。（歡迎添加微信Who123start.了解更多互聯網大廠前沿消息，與小伙伴們一起暢聊最新動態）

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