從微信商業化之路，看朋友圈廣告的是與非

微信團隊在朋友圈的一條推送消息，使傳聞已久的朋友圈廣告業已成真。作為即時通信行業的巨無霸，微信的商業化一直都是爭論的熱點，朋友圈廣告的上線或預示著微信在商業化的道路上越走越遠。

一款應用的商業化本無可置疑，而對微信來說，幾乎每一個商業化動作都伴隨著業界的口誅筆伐，性質鮮明的朋友圈廣告難免又是一場腥風血雨。今天，我們從微信的商業化之路開始談起，討論一下朋友圈廣告的是與非。

微信商業化的三部曲

2011年微信誕生之際，沒人想到它能成為未來的巨無霸，那時微信只是一個即時通訊工具，在很長時間內也一直扮演著工具的角色。正是因為微信的工具屬性，再加上騰訊數億的QQ用戶資源，433天微信用戶破億，六個月后用戶突破兩億，最終一躍成為用戶量最大的社交工具。在此過程中，微信自身功能不斷完善，朋友圈、附近的人、搖一搖、漂流瓶，越來越多的用戶將微信作為短信和通話的替代品，從一定程度上講微信幾乎定義了國內用戶語音聊天的姿勢。同時伴隨著用戶數量的激增，微信的產品線也逐漸加寬，特別是微信公眾平臺的逐步開放，微信開始從工具向平臺轉型，也象征著微信開始了商業化的探索。

微信公眾平臺無疑是國內最具創新性的產品之一，微信逐漸發展成移動互聯網的重要平臺。“再小的個體，也有自己的品牌”，在這一理念的影響下，越來越多的企業、商家、個人加入到微信公眾平臺之中。微信成了自媒體的核心陣營，成了商家的重要推廣營銷渠道。與此同時，騰訊開始為微信公眾平臺提供基礎的服務接口，微信公眾平臺的規則也更加合理商業化前景一片大好。但對用戶而言，情況卻并沒有那么樂觀，微信公眾平臺的出現，使得微信朋友圈成了心靈雞湯和營銷廣告的聚集中心，基于微信的第三方電商平臺風生水起，微信的用戶體驗日漸糟糕。騰訊在規范微信環境的同時，微信商業化開始進一步進化，從平臺過渡到連接一切的生態系統。

進入到2014年，微信全面開始了商業化轉型，電商、支付、微信智能平臺等相繼出現，正如張小龍所說，微信正在成為一個森林，一個根植于移動互聯網的生態系統。幾乎所有的移動互聯網應用在微信上都可以重新演繹，微信也自然而然的承載了騰訊移動支付、游戲中心、電商接口等諸多移動互聯網的夢想，微信越來越重，關于商業化的想象也越來越豐富。微信已經不再是朋友間的溝通工具，成了騰訊和其他人的賺錢平臺。微信的商業化絕非是頭腦一熱的決定，它的商業化逐步遞進有條不紊，卻也處處顯露了QQ的商業邏輯，用戶不買賬也在意料之中。

朋友圈廣告的是與非 

微信公眾平臺的底部廣告似乎并沒有太大爭議，而朋友圈廣告一經曝出卻備受指責，有人吐槽微信進入了收費模式，有人直接破口大罵微信流氓。前面已經講了微信的商業化之路，朋友圈廣告這一看似合理的商業化順延，到底是對還是錯呢？

首先我們先看一下朋友圈廣告的合理性。

廣告幾乎是和社交網絡相生相隨的，無論是國內的微博、QQ空間還是國外的Facebook和Twitter無不將廣告作為重要的收入來源。就拿Facebook來說，早在2012年廣告收入就已經達到42.8億美元，2014年廣告收入更是超出了55億美元，且移動端廣告收入占比超過66%，移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%。同比微信作為國內最大的社交工具，在移動廣告上的錢景也是相當可觀的，有人估計朋友圈廣告的年收入在100億人民幣左右，從盈利上來說，微信完全有理由推廣朋友圈廣告。

從微信團隊測試的朋友圈廣告形式來講，在很大程度上控制了對用戶體驗的影響。第一廣告采用圖文形式，和普通朋友圈信息在形式上并無太大不同。第二朋友圈廣告屬于Feed信息流模式，與QQ空間的廣告類似。第三朋友圈廣告可評論點贊，或許會誕生一些調侃性的新玩法。第四，從測試圖文來看，廣告信息有推廣標志，用戶可以選擇屏蔽廣告。總的來說，朋友圈廣告和新浪微博的推送微博廣告異曲同工，基于興趣的內容推送在用戶的接受范圍之內。

那么朋友圈廣告為何會兵馬未出罵聲先行呢，我們來看一下朋友圈廣告的不合理之處。

很多人會去想，朋友圈缺廣告嗎？微信團隊推送朋友圈廣告只是在加重朋友圈的“污染”狀況。有人說微信是熟人社交，可不少人把微信當成了營銷的工具，試問你的微信好友里有多少是認識的呢？我們每天都在忍受“熟人”發自朋友圈的各種信息，有的是沒用的心靈雞湯，有的是赤裸裸的促銷代購，有的是求點贊的圖文消息，有的是請轉發的紅包軟文。對于用戶來說，這些無用的垃圾信息連廣告都不如，朋友圈廣告來臨之前請微信先有效解決這些垃圾內容。

朋友圈廣告的另一個不合理之處它突破了用戶的心理預期。在前面微信商業化的過程中已經可以看出微信公眾平臺的重要性，廣點通的微信公眾平臺廣告并沒有太多非議的原因在于，用戶不去點擊圖文消息便和廣告隔山隔海，圖文消息末尾的banner廣告也可以理解為對內容提供者的打賞。不同于微博、Facebook能開放的社交網絡，微信朋友圈在不少人心中還是私人社交，朋友圈廣告更像是對私人社交的騷擾。從心理學角度來說，朋友圈廣告沒能滿足用戶的自戀心理，向我推送廣告可以，但先問我一句是YES還是NO。

不管你是接受還是反對，朋友圈廣告已經來了，它是那么的悄無聲息，那么的低調含蓄。就像所有免費應用一樣，我們選擇不對微信付費，在你離不開它的時候，它為何不能對你耍流氓呢？

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