官宣！阿里 20 億美元收購考拉，并領投網易云音樂 7 億美元融資

雷鋒網消息，9 月 6 日，網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴集團以 20 億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易云音樂此輪 7 億美元的融資。

至此，此前雙方關于考拉并購的傳聞塵埃落定。

阿里巴巴 20 億美元收購考拉

對于考拉的收購 ，網易公司首席執行官丁磊表示。 

很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利于各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。

而阿里巴巴集團首席執行官張勇則表示：

我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。

網易考拉是網易在 2015 年 1 月上線公測的一項跨境電商業務，該業務一開始的品牌名稱為 “考拉海購”，該業務主打自營直采，保證 100% 正品，后來在 2018 年 6 月改為現名。上線之后，網易考拉海購被視為跨境電商領域殺出來的一匹黑馬，有數據曾披露，公測僅僅 6 個月的時間，網易考拉海購獲得了數百家品牌授權，而在銷售額方面，當年 10月份比年初增長了 20 倍。

網易考拉對網易營收的影響，也很快在財報中得到體現。2015 年第四季度，網易整體電商業務取得了強勁增長，電商、郵箱及其他業務的凈收入達到 17.91 億元人民幣，同比增加數倍，環比也增加了 70% 以上。而在最新一季的網易財報中，網易整體電商業務的營收為 52.47 億人民幣，占比 28%，同比增長了 20.2%。

不過網易考拉在發展過程中并非一帆風順。半年前的 “加拿大鵝” 事件被鬧得沸沸揚揚，網易考拉深陷其中，當然后來被認定為正品；今年 2 月，有消息稱網易考拉將合并亞馬遜中國的電商業務，但后來網易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終；再到后來，也有消息曝出網易考拉正在裁員。 

有觀點認為，網易考拉為了爭奪市場份額，給予了消費者大量補貼，但補貼本身并沒有給網易考拉帶來更好的形象和口碑，市場反響也沒有達到預期，而丁磊也漸漸失去了信心——這可能是網易最終出售考拉的因素。 

值得一提的是，張勇宣布，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉 CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。他還表示，中國的進口電商還在初期，中國的進口空間將不斷擴大，阿里未來將傾全力，充分發揮生態協同效應，持續優化中國消費者的進口商品消費體驗。

網易云音樂獲得 7 億美元融資 

當然，雙方這次的合作除了考拉收購，還有阿里巴巴所參與的對網易云音樂的一筆投資。 

雷鋒網了解到，網易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計 7 億美元融資。據悉，此次融資為網易云音樂 B2 輪融資，融資后網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。

網易云音樂 2013 年 4 月正式上線，六年多以來實現持續快速增長，并憑借歌單、評論、個性化推薦及獨特的社區氛圍、優質的原創音樂土壤，形成差異化特色優勢。此前，在網易公布的 2019 年第二季度財報中，網易方面宣布音樂總用戶數超 8 億，同比增長了 50%，位居中國在線音樂第一陣營。 

在融資經歷方面：

• 2017 年 4 月，網易云音樂完成 7.5 億元 A 輪融資；此輪融資由 SMG 領投,芒果文創、中金佳泰基金參投，此輪融資后網易云音樂估值達 80 億元；

• 2018 年 11 月，網易云音樂完成超 6 億美元 B 輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團、博裕資本等，其中百度為戰略投資方。

對于網易云音樂的這筆融資，丁磊表示： 

網易公司將繼續大力支持網易云音樂的發展，助推中國原創音樂人創作出更好的作品，實現更大的夢想，并為中國用戶提供世界一流的音樂服務。同時，網易將以獨立自主的原則、開放兼容的態度，持續為推進行業發展貢獻活力。

同時，張勇稱：

我們也很高興參與網易云音樂的發展，希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產生更多化學反應。 

從二人的回應來看，相對于丁磊對網易云音樂的承諾式、目標式描述，張勇的表述似乎顯得有些輕描淡寫。不過，相對于阿里巴巴在電商、云計算等方面的高歌猛進，阿里巴巴在包括在線音樂在內的文娛領域似乎進展并不順利。

雷鋒網了解到，在阿里巴巴公布的 2020 財年 Q1 財季財報中，數字媒體和娛樂業務的營收為 63.12 億元，僅僅占據總體營收的 5%，同時，它的同比增長率為 6%，這也是所有業務當中增速最慢的；而且，本季度的增長很大一部分原因在于優酷訂閱收入增長——2020 財年 Q1，優酷平均每日訂閱用戶量同比增長 40%。 

實際上，阿里巴巴也在努力減少來自數字媒體和娛樂業務的虧損。Q1 財報顯示，阿里巴巴數字媒體與娛樂板塊經調整 EBITA 虧損同比大幅收窄 9 億元。這很大程度上得益于阿里文娛在宣發、產品技術及內容 “三通” 帶來的降本提效。

但無論如何，在阿里巴巴投資網易云音樂的情況下，阿里旗下的蝦米音樂的角色頗有些微妙。雷鋒網查詢到，此前在 2019 年 6 月，頗有傳聞稱蝦米音樂將和網易云音樂合并，當時蝦米方面表示：阿里大文娛不會放棄音樂賽道。

另外，值得一提的是，在這次投資之前，其實網易和阿里在音樂方面已經有所合作。早在 2018 年 3 月 6 日，網易云音樂與阿里音樂就共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權合作；只是目前并不清楚，在經歷這次投資之后，雙方是否會達成進一步的業務合作。

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