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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-09-06 09:15 |
雷鋒網(wǎng)消息，9 月 6 日，網(wǎng)易與阿里巴巴共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)以 20 億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。同時(shí)，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪 7 億美元的融資。
至此，此前雙方關(guān)于考拉并購(gòu)的傳聞塵埃落定。
對(duì)于考拉的收購(gòu) ，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示。
很高興與阿里巴巴達(dá)成合作，這符合網(wǎng)易在新時(shí)期下的戰(zhàn)略選擇，有利于各方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)易期望考拉能夠在阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的跨境電商服務(wù)。網(wǎng)易會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。
而阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄聞t表示：
我們對(duì)中國(guó)進(jìn)口的消費(fèi)市場(chǎng)充滿信心，我們也感謝網(wǎng)易孵化和孕育出優(yōu)秀的跨境電商平臺(tái)，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。
網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易在 2015 年 1 月上線公測(cè)的一項(xiàng)跨境電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一開始的品牌名稱為 “考拉海購(gòu)”，該業(yè)務(wù)主打自營(yíng)直采，保證 100% 正品，后來(lái)在 2018 年 6 月改為現(xiàn)名。上線之后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)被視為跨境電商領(lǐng)域殺出來(lái)的一匹黑馬，有數(shù)據(jù)曾披露，公測(cè)僅僅 6 個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)獲得了數(shù)百家品牌授權(quán)，而在銷售額方面，當(dāng)年 10月份比年初增長(zhǎng)了 20 倍。
網(wǎng)易考拉對(duì)網(wǎng)易營(yíng)收的影響，也很快在財(cái)報(bào)中得到體現(xiàn)。2015 年第四季度，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到 17.91 億元人民幣，同比增加數(shù)倍，環(huán)比也增加了 70% 以上。而在最新一季的網(wǎng)易財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 52.47 億人民幣，占比 28%，同比增長(zhǎng)了 20.2%。
不過(guò)網(wǎng)易考拉在發(fā)展過(guò)程中并非一帆風(fēng)順。半年前的 “加拿大鵝” 事件被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)易考拉深陷其中，當(dāng)然后來(lái)被認(rèn)定為正品；今年 2 月，有消息稱網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)的電商業(yè)務(wù)，但后來(lái)網(wǎng)易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終；再到后來(lái)，也有消息曝出網(wǎng)易考拉正在裁員。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)易考拉為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，給予了消費(fèi)者大量補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼本身并沒有給網(wǎng)易考拉帶來(lái)更好的形象和口碑，市場(chǎng)反響也沒有達(dá)到預(yù)期，而丁磊也漸漸失去了信心——這可能是網(wǎng)易最終出售考拉的因素。
值得一提的是，張勇宣布，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉 CEO，考拉品牌將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。他還表示，中國(guó)的進(jìn)口電商還在初期，中國(guó)的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大，阿里未來(lái)將傾全力，充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。
當(dāng)然，雙方這次的合作除了考拉收購(gòu)，還有阿里巴巴所參與的對(duì)網(wǎng)易云音樂的一筆投資。
雷鋒網(wǎng)了解到，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì) 7 億美元融資。據(jù)悉，此次融資為網(wǎng)易云音樂 B2 輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。
網(wǎng)易云音樂 2013 年 4 月正式上線，六年多以來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)，并憑借歌單、評(píng)論、個(gè)性化推薦及獨(dú)特的社區(qū)氛圍、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂土壤，形成差異化特色優(yōu)勢(shì)。此前，在網(wǎng)易公布的 2019 年第二季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易方面宣布音樂總用戶數(shù)超 8 億，同比增長(zhǎng)了 50%，位居中國(guó)在線音樂第一陣營(yíng)。
在融資經(jīng)歷方面：
2017 年 4 月，網(wǎng)易云音樂完成 7.5 億元 A 輪融資；此輪融資由 SMG 領(lǐng)投,芒果文創(chuàng)、中金佳泰基金參投，此輪融資后網(wǎng)易云音樂估值達(dá) 80 億元；
2018 年 11 月，網(wǎng)易云音樂完成超 6 億美元 B 輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。
對(duì)于網(wǎng)易云音樂的這筆融資，丁磊表示：
網(wǎng)易公司將繼續(xù)大力支持網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，助推中國(guó)原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作出更好的作品，實(shí)現(xiàn)更大的夢(mèng)想，并為中國(guó)用戶提供世界一流的音樂服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)易將以獨(dú)立自主的原則、開放兼容的態(tài)度，持續(xù)為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)活力。
同時(shí)，張勇稱：
我們也很高興參與網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，希望未來(lái)在文化娛樂板塊雙方也能產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。
從二人的回應(yīng)來(lái)看，相對(duì)于丁磊對(duì)網(wǎng)易云音樂的承諾式、目標(biāo)式描述，張勇的表述似乎顯得有些輕描淡寫。不過(guò)，相對(duì)于阿里巴巴在電商、云計(jì)算等方面的高歌猛進(jìn)，阿里巴巴在包括在線音樂在內(nèi)的文娛領(lǐng)域似乎進(jìn)展并不順利。
雷鋒網(wǎng)了解到，在阿里巴巴公布的 2020 財(cái)年 Q1 財(cái)季財(cái)報(bào)中，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 63.12 億元，僅僅占據(jù)總體營(yíng)收的 5%，同時(shí)，它的同比增長(zhǎng)率為 6%，這也是所有業(yè)務(wù)當(dāng)中增速最慢的；而且，本季度的增長(zhǎng)很大一部分原因在于優(yōu)酷訂閱收入增長(zhǎng)——2020 財(cái)年 Q1，優(yōu)酷平均每日訂閱用戶量同比增長(zhǎng) 40%。
實(shí)際上，阿里巴巴也在努力減少來(lái)自數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)的虧損。Q1 財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂板塊經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損同比大幅收窄 9 億元。這很大程度上得益于阿里文娛在宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)及內(nèi)容 “三通” 帶來(lái)的降本提效。
但無(wú)論如何，在阿里巴巴投資網(wǎng)易云音樂的情況下，阿里旗下的蝦米音樂的角色頗有些微妙。雷鋒網(wǎng)查詢到，此前在 2019 年 6 月，頗有傳聞稱蝦米音樂將和網(wǎng)易云音樂合并，當(dāng)時(shí)蝦米方面表示：阿里大文娛不會(huì)放棄音樂賽道。
另外，值得一提的是，在這次投資之前，其實(shí)網(wǎng)易和阿里在音樂方面已經(jīng)有所合作。早在 2018 年 3 月 6 日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂就共同對(duì)外宣布，雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)合作；只是目前并不清楚，在經(jīng)歷這次投資之后，雙方是否會(huì)達(dá)成進(jìn)一步的業(yè)務(wù)合作。
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