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絲毫不出意外，本屆蘋果的 iPhone 新品發布會，再次成為了網友們和果粉們的吐槽大會。很多人在吐槽中認為，蘋果已經失去創新能力，新品的外觀設計平庸，5G 功能缺失，只能靠降價來吸引用戶……其中，被吐槽得最嚴重的是 iPhone 11 系列攝像頭所采用的 “浴霸” 設計，各種鋪天蓋地的花式吐槽仿佛已經透支了網友們的想象力。
隨便放幾張圖你們感受一下：
不過，相對于網友的吐槽，市場對于這場蘋果發布會的反應卻很是積極。9 月 11 日，美股開盤之后，蘋果股價一路上漲至 223.59 美元，上漲幅度為 3.18%，由此推動蘋果的市值超過 1 萬億美元。
當然，這并不是蘋果市值第一次破萬億了。
此前，蘋果已經有三次市值突破萬億的經歷，它們都是出現在蘋果公布財報之后：
2018 年 8 月 2 日，蘋果成為首個突破萬億美元市值的上市公司（2018 財年第三季度財報公布后）；
2019 年 5 月 1 日，蘋果市值第二次突破萬億美元（2019 財年第二季度財報公布后）；
2019 月 7 月 31 日，蘋果市值第三次突破萬億美元（2019 財年第三季度財報公布后）；
雖然市值的起伏跌漲是經常之事，但萬億市值就像是一個市場和資本層面的衡量尺，衡量著一家上市公司的當前和預期價值。蘋果前三次突破萬億美元的歸因是財報所反映的業績表現，而這一次的不同之處在于：它是隨著一場蘋果發布會的結束而出現的。
那么，我們不妨來看看華爾街的分析師是如何評價蘋果發布會的。
來自巴克萊的分析師表示：
價格下降是主要的意外。除了價格點，我們沒有看到什么意外。TV+ 服務的價格僅為每月 4.99 美元。新款 iPhone 11 起價 699 美元，比去年的 XR 低 50 美元。對我們來說，最大的驚喜是每月 4.99 美元的 TV+，如果用戶購買了一臺新的蘋果設備，還可以免費訂閱一年。考慮到第一年可供選擇的節目數量較少，這是合理的定價，應該有助于蘋果為其內容贏得初步的受眾基礎。
來自摩根史丹利的分析師認為：
蘋果是進入 2020 年的熱門股。外界對蘋果此次特別活動的預期較低，但有三個原因使此次發布會更具說服力。首先，TV+ 的定價低于預期，在日益擁擠的流媒體視頻市場，將 12 個月的免費 TV+ 與購買大多數設備捆綁銷售，創造了競爭優勢。其次，在經歷了幾年的價格上漲后，蘋果去年沒有提高相對于同類產品的價格。更重要的是，iPhone 11 和 Watch Series 3 較低的起售價對首次購買的人更具吸引力。
而來自摩根大通的分析師認為：
我們從這次活動中得到了很大的積極結果，1） iPhone 11 相對于 XR 的價格下調，這可能會對入門級高端智能手機市場的銷量起到積極的推動作用，同時維持其他兩款高端手機的強勁價格；2） Apple TV+ 和 Apple Arcade 的優惠價格，這讓我們對這些新服務的潛在發展前景持樂觀態度。
對于這場蘋果發布會，華爾街的分析師們幾乎都沒有異議地指向了兩個點：一個是 iPhone 新品入手門檻的降低，另一個是蘋果服務業務的低價策略。從市場層面來說，這些調整顯然是超越外界預期的，也在一定程度上支撐起了蘋果的潛在市場價值。
的確，在雷鋒網看來，蘋果在 iPhone 新品上所采取的價格策略是這場發布會最大的驚喜。
從 iPhone 誕生到現在，它的起售價每年都在逐步增長。以國行版為例，從 2010 年進入中國到現在，iPhone 的起售價格線從 iPhone 4 的 4999 元出發，到了 iPhone 5/5s/6/6s 變為 5288 元，iPhone 7 為 5388 元，iPhone 8 為 5888 元，iPhone XR 則直接躍升到 6499 元……當然這中間也有兩個例外產品：iPhone 5C（起售價為 4488 元）和 iPhone SE（起售價為 3288 元），但它們并不在蘋果的主流產品序列中。
在這種情況下，蘋果用 5499 元的起售價，直接將新款 iPhone 的入手門檻拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。
當然，蘋果為 iPhone 11 所設定的價格，其實是參考了 iPhone XR 在發布一年內的市場表現和反饋。對于不少用戶來說，iPhone XR 并非不是一款令人心動的產品，但它一開始的價格成為用戶入手的最大阻礙；后來，iPhone XR 大幅度降價，成為市面上最受歡迎的 iPhone——這足以為蘋果提供足夠多的經驗教訓。
就最新一代的三款 iPhone 來看，（相對）低門檻的 iPhone 11 很明顯扮演了擴大用戶群體的角色；iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 則繼承去年 iPhone XS/Max 的高端定位，指向了蘋果固有的忠實（且不差錢的）用戶群體——這種定價策略，一方面的確面向市場做出了妥協，但并不影響蘋果在核心客戶群體范圍內保持高端定位和高利潤率。
同時，伴隨著新品推出，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在上架一年后就匆匆停售，這也在情理之中，畢竟 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 已經足可替代；而 iPhone XR 的起售價定為 4799 元，與 iPhone 11 形成了 700 元的價格差；值得關注的是，iPhone 8 也降為 3499 元起，從而將所有在售 iPhone 產品的入手門檻降低到接近 iPhone SE 的水平。
從這個角度來看，iPhone 8 的現有定位基本上等同于 iPhone SE 2 了。
可以看到，在本次發布會上，蘋果通過價格策略的改變，已經使得 iPhone 覆蓋了 3499 元到 9599 元的價格范圍，其中 iPhone 11 Pro 系列固守高端戰場，而包括 iPhone 11 在內的其他機型則用來向下開疆拓土。
這一策略，其實也是蘋果面向當前市場狀況所作出的改變。畢竟，正如雷鋒網此前所分析的那樣，iPhone 已經初步實現了對全球諸多高端目標用戶群體的有效覆蓋，而它本身也大力開拓服務業務；它接下來要做的，自然是擴大市場份額，維持乃至促進銷量增長，并將更多的用戶吸入到自家的軟硬件和服務生態中去。
關于本次發布會，還有一個值得關心的問題是：蘋果失去創新力了嗎？
在這一次的蘋果發布會中，蘋果在介紹 A13 Bionic 的環節將高通驍龍 990、華為麒麟 980 等對手列出并進行了 “吊打”，就此有人評論稱：
蘋果第一次拿華為做對比，說明民族企業要崛起了，蘋果害怕了，這幾年蘋果已經失去了創新能力，華為加油，迎頭趕上。
拋開華為不談，但就 “蘋果已經失去了創新能力” 這個結論而言，似乎下得過于輕斷了。至少在雷鋒網看來，三款 iPhone 新品不乏創新亮點，A13 Bionic 處理器的表現依然是業界領先，三攝像頭的變焦切換流暢性令人驚嘆，而 iPhone 11 Pro 系列的續航能力也出現了跨越式提升……這些看起來并非是改頭換面式的顯著性改變，但無一不顯示出蘋果在技術實力和軟硬件優化能力方面的強大。
當然，就新款 iPhone 的外觀來看，蘋果的確沒能給出什么驚喜，一方面是因為新品信息和圖片在發布會之前已經被泄露，但另一方面也是因為新品的外觀的確缺乏新意，無論是正面的 “劉海屏”，還是背部的 “浴霸” 攝像頭造型。
不過，就外界所質疑的外觀改變與創新的問題，蘋果公司 CEO Tim Cook 在接受騰訊科技采訪時給出了自己的看法：
創新其實不一定是改變，創新其實是要把某些東西做得更好。所以，如果外觀的變化可以讓功能變得更好，或者是手感會更好，或者讓手機尺寸變得更好，外觀改變其實能帶來很多層面的改變，所以如果可以更好的話，這就達到了我們的目標。可是如果說只是為了改變而改變，我們認為就是不對的。因為如果你只是為了改變而變的話，就等于是把聚焦在一起的能量給分散了，而本來這樣的一個能量可以拿來用作真正的創新。可是現在，卻失去了關注的焦點，為了做不同而不同。
雷鋒網認為，TIm Cook 的觀點，的確有一定的道理。
回顧蘋果 iPhone 的發展過程，2007 年發布的 iPhone 的確是一款劃時代的創新產品，這種創新性體現在產品形態、交互方式、技術元素等多個層面，后續的多款 iPhone 也貢獻了不少肉眼可見的創新元素，它們引領了智能手機的發展，但同時也拉升了外界對蘋果的期望值——但顯然，不是所有的創新都是肉眼可見、容易感知的，即使是劃時代的初代 iPhone，也是在經歷了 iPhone 3G 和 iPhone 3GS 兩代產品的小改進之后，才迎來了 iPhone 4 這樣的 “重新定義” 型產品。
關于創新的定義，英特爾高級院士 Gene Meieran 曾經將創新分為三種類型：突破性創新，其特征是打破陳規，改變傳統和大步躍進；漸進式創新，特征是采取下一邏輯步驟，讓事物越來越美好；運用式創新，特征是采用橫向思維，以全新的方式應用原有事物——如果按照這一標準來看，這一代的 iPhone 在創新層面顯然屬于漸進式創新。
即使是放眼未來，iPhone 的創新很有可能也是有限的，正如澎湃評論員西坡所言：
歷史告訴我們，在一次大的技術突破之后，往往會有相當長的平穩發展階段，后人只能在前人開創的框架下修修補補。說句不敬的話，即使喬布斯活著，也不可能隔幾年就重新定義一次手機。
當然，事實上蘋果也在努力走出對 iPhone 的營收依賴（從最新一季的財報來看，iPhone 的營收占比已經低于 50%），并在繼續擴大產品和生態覆蓋面的同時，也在多項服務業務方面不斷發力——這一次發布會上的 Apple Arcade 和 Apple TV+ 訂閱服務，就是一個例證。
由此，蘋果市值再次突破萬億，就更加容易理解了。
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