PPTV祭：高管換血的真實(shí)原因

11月25日，蘇寧官方確認(rèn)，任命蘇寧華東二區(qū)執(zhí)行總裁范志軍出任PPTV聚力管理委員會主席，代行CEO職務(wù)，此前關(guān)于呂巖和多名高管離職的傳聞由此坐實(shí)。

都是財(cái)報(bào)惹的禍：PPTV高管們的跑馬上任

PPTV，有著與facebook類似的起家橋段，彼時(shí)還稱為pplive的第一個(gè)版本誕生于華中科技大學(xué)的學(xué)生宿舍；2005年5月，公司正式注冊。憑借網(wǎng)絡(luò)電視直播尤其是體育直播資源迅速風(fēng)靡起來，幾乎成為當(dāng)時(shí)體育賽事直播的標(biāo)配，鎖定了大量的穩(wěn)定用戶。2009年12月，pplive全新改版，改稱PPTV，由此也就率先進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。2011年初，PPTV獲得軟銀2.5億美元投資，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最大單筆融資記錄。

2013年10月，蘇寧云商聯(lián)合聯(lián)想旗下的弘毅投資，以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，蘇寧持股44%，弘毅投資持股29.9％。蘇寧要向外界突出自己在阿里、百度、搜狐等PPTV的一眾“緋聞男友”殺出的不易，表征此輪合作對三方、尤其是對蘇寧自身的重要意義。

然而，現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)是殘酷的，生意場上就有生意場上的打法。2014年2月27日，春節(jié)過去1個(gè)月，蘇寧發(fā)布2013年度業(yè)績財(cái)報(bào)。

一切故事從此開始。

蘇寧公布的2013年財(cái)報(bào)上，利潤總額僅為1.45億元，同比下滑95.5%，凈利潤為3.66億元，同比下滑86.32%，是蘇寧成立以來最大程度的凈利潤下滑幅度，美妙的設(shè)想被現(xiàn)實(shí)殘忍打臉。

縱然陶闖再三強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)、蘇寧故作淡定，強(qiáng)調(diào)保持PPTV的獨(dú)立性。殘酷的現(xiàn)實(shí)就是，在2014年3月的最后一天，離2013年財(cái)報(bào)發(fā)布剛過去1個(gè)月的時(shí)間，PPTV發(fā)生了最大的高管人事變動：原聯(lián)想副總裁呂巖取代陶闖出任PPTV CEO，陶闖轉(zhuǎn)任常務(wù)副董事長，姚新繼續(xù)擔(dān)任總裁。包裝成“三駕馬車”看上去也倒符合三方合作的格局，實(shí)際上卻是全面整頓和去PPTV化的顯著標(biāo)志。PPTV原有高管單曉蕾、周亞娜、張坤等在此輪人事變動中均選擇離職。

此番被外界解讀的蘇寧系取代聯(lián)想系的人事再變革，是財(cái)報(bào)魔障的最新結(jié)果。蘇寧2014年上半年財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)顯示，上市十年來公司首度虧損，線上業(yè)務(wù)竟然出現(xiàn)多達(dá)24億的回退。繼2014年上半年財(cái)報(bào)后，2014年10月30日，蘇寧云商發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，與其直接競爭對手國美的7.17%漲幅對比，公司營收的下滑則要刺眼得多，前三季度虧損達(dá)10.41億，而國美的利潤則為10.88億元。

在線上一番奔走后，竟換回如此不堪的成績，也著實(shí)讓人唏噓。

同床異夢醒后，大佬全盤接手

PPTV、蘇寧、聯(lián)想的三方合作，曾被視為最理想的融合模型是“聯(lián)想電視+PPTV內(nèi)容+蘇寧渠道”，蘇寧的線下渠道和“客廳計(jì)劃”， 聯(lián)想的智能電視、PPTV盒子的內(nèi)容整合，全面占據(jù)家庭互聯(lián)網(wǎng)并不是童話。而水漲船高的版權(quán)費(fèi)，市場環(huán)境的根本變革，迷途的PPTV本身就遇到內(nèi)容瓶頸，從國內(nèi)一線網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)行列中掉下隊(duì)來，三方的融合模型只是一個(gè)沒有內(nèi)容的空架子。

本以為可以保哲全身的PPTV，核心內(nèi)容淪失后，卻被脫得一絲不掛；而在蘇寧看來，其所設(shè)想的生態(tài)夢必然無法通過這蹩腳的三家馬車去實(shí)現(xiàn)。也就在高管換血的同時(shí)，蘇寧單方面宣布的將加大對PPTV的投入，無疑是釋放這樣一個(gè)信號：同床異夢醒后，蘇寧這大佬已然準(zhǔn)備全盤接手了。

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