千元無(wú)人機(jī)的后航拍時(shí)代

知乎上有這樣一個(gè)問(wèn)題，《無(wú)人機(jī)那么火 為什么還是那么多人玩不起？》，點(diǎn)贊最多的回答是：1. 價(jià)格；2 無(wú)人機(jī)在生活中的實(shí)用性高低。

汪滔曾說(shuō)過(guò)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的消費(fèi)水平低，因此大疆的無(wú)人機(jī)大部分都是銷往國(guó)外的。

不止大疆，幾乎國(guó)內(nèi)所有的無(wú)人機(jī)廠商都一致地將第一目標(biāo)投向海外。國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)比例，基本上是2：8，甚至有的直接出走海外，嚴(yán)重地不平衡。

在2015年之前，航拍無(wú)人機(jī)是發(fā)燒友與專業(yè)飛手的玩物，價(jià)格在6000元左右，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)酵，成本的降低以及競(jìng)爭(zhēng)力的增大使得無(wú)人機(jī)的售價(jià)得以快速下探。2015年零度發(fā)布的Xplorer（探索者）基本版以2499元的售價(jià)讓行業(yè)內(nèi)人士一片嘩然，大疆發(fā)布的精靈3標(biāo)準(zhǔn)版之后一路緊隨降價(jià)至2799元。而今年，無(wú)人機(jī)的售價(jià)更是下探到了千元以下。無(wú)人機(jī)的性質(zhì)也在隨之改變。

單反和Instagram

千元無(wú)人機(jī)是一個(gè)比較受爭(zhēng)議的品類，從航模和航拍無(wú)人機(jī)中硬生生地分割出一個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槌杀臼芟蓿⒍ú荒芟窈脚臒o(wú)人機(jī)一樣有眾多硬件支持，但它又能讓你享受航模所不能給予的樂(lè)趣。就像玩單反的人和玩instagram的人，他們追求的東西是不一樣的。

其實(shí)嚴(yán)格意義來(lái)上來(lái)說(shuō)，大疆并不算一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)品。如果將大疆的精靈系列類比單反，千元以下無(wú)人機(jī)則可類比instagram和專門發(fā)instagram的小相機(jī)。單反是有效的生產(chǎn)力工具，追求更高數(shù)量級(jí)的參數(shù)，可以犧牲掉娛樂(lè)性與易用性，instagram則是以?shī)蕵?lè)性和社交性優(yōu)先。單反和instagram都是服務(wù)影像市場(chǎng)的，只是服務(wù)方式不同。

單反的作品社交性沒(méi)那么強(qiáng)，單反用戶追求的是被發(fā)表和被膜拜，荷賽、攝影師等關(guān)鍵字才是他們的追求。instagram們要的是人氣和粉絲。后者并不是靠專業(yè)度支撐的，而是綜合娛樂(lè)。花一萬(wàn)多在航拍設(shè)備上，追求是“拍出牛逼的作品”，這種心態(tài)下很難用娛樂(lè)和社交去組織他們。發(fā)朋友圈照片的時(shí)候，大部分不是因?yàn)椤斑@張拍的好”，而是“此時(shí)此刻想分享”。

“這是一種文化，不是功能上的需求，很多東西不是必需品的，而只有不是必需品的東西才能形成強(qiáng)烈的圈子和文化效應(yīng)。”一業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道，對(duì)于千元無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)他表示很看好。

圖片分享社區(qū)推動(dòng)了硬件廠商對(duì)相機(jī)組件的重視。因?yàn)橄M(fèi)者更重視。航拍的輸出能被更便捷地進(jìn)入社交和分享，這方面硬件需求會(huì)變大，然后價(jià)格優(yōu)勢(shì)會(huì)被優(yōu)先考慮。真正的航拍社交，無(wú)人機(jī)社群等，是靠低價(jià)設(shè)備撐起來(lái)的。

后航拍時(shí)代

iphone4之前的手機(jī)拍照，包括iphone，其實(shí)拍的都不能看，也沒(méi)有合適的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)去分享它們。iphone4之后，有了更多的分享網(wǎng)絡(luò)，也有了達(dá)到分享最低清晰度的硬件，這個(gè)市場(chǎng)迅速迎來(lái)爆發(fā)。

精靈4標(biāo)志著無(wú)人機(jī)智能化時(shí)代開(kāi)始，那么更多的廉價(jià)無(wú)人機(jī)會(huì)搶奪大眾消費(fèi)市場(chǎng)，使得航拍從一件很專業(yè)的事情，變成日常人人可以負(fù)擔(dān)的事情。這其中不僅需要硬件，還需要后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。這是一整個(gè)產(chǎn)業(yè)的事情。

“就目前而言，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)做的不好的最主要原因是人們不知道買來(lái)干什么可以干什么。”飛獸社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超說(shuō)，對(duì)于無(wú)人機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，航拍永遠(yuǎn)都不能成為剛需，現(xiàn)在屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

無(wú)人機(jī)到底能做什么，大家還不知道。“這個(gè)東西和玩具差不多”的描述，和“手機(jī)能打電話發(fā)短信就夠了”，其實(shí)是一樣的。無(wú)人機(jī)的機(jī)會(huì)，在于更多的輸出生態(tài)。應(yīng)用和服務(wù)市場(chǎng)，會(huì)裹挾著硬件一起前進(jìn)。就看誰(shuí)先找到突破點(diǎn)，也就掌握了后航拍時(shí)代的先機(jī)。

誰(shuí)在打開(kāi)市場(chǎng)

對(duì)于定位于專業(yè)攝影愛(ài)好者的航拍無(wú)人機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何讓這個(gè)會(huì)飛的相機(jī)拍出高質(zhì)量的畫面是最重要的，這涉及到飛控以及云臺(tái)等的技術(shù)支撐，如此一來(lái)，成本根本不可能控制在千元以內(nèi)，因此最早做千元無(wú)人機(jī)的，只可能會(huì)是航模廠商。

疆域創(chuàng)始人陳思達(dá)做了十幾年航模，去年他突然轉(zhuǎn)型做起了無(wú)人機(jī)，而且是千元無(wú)人機(jī)。他說(shuō)，只有做給普通消費(fèi)者的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)。

疆域去年12月發(fā)布的999元HornetS大黃蜂是入門級(jí)航拍無(wú)人機(jī)，與此前大熱的最小無(wú)人機(jī)Zano以及最強(qiáng)跟拍無(wú)人機(jī)Lily其實(shí)都屬于同一類別的大眾娛樂(lè)無(wú)人機(jī)，核心在于能智能跟拍，不需要使用者過(guò)多地操作即可完成拍攝。Zano與Lily的相繼爆紅無(wú)不印證著這個(gè)市場(chǎng)的巨大前景，不過(guò)前者的倒閉以及后者的跳票同時(shí)又在告訴我們，想要做出一款能實(shí)用的親民無(wú)人機(jī)，并不是一件容易的事。

小米也是參與者之一。小米的效率一向高效，不過(guò)在無(wú)人機(jī)這個(gè)領(lǐng)域上卻也并沒(méi)有延續(xù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，其千元無(wú)人機(jī)前后也歷經(jīng)了兩年多時(shí)間，至今還未見(jiàn)發(fā)布。而后來(lái)者疆域，憑借多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以速度搶占先機(jī)。HornetS大黃蜂在淘寶眾籌剛剛完成眾籌，并獲得超過(guò)2900萬(wàn)的眾籌金額，一舉打破了淘寶眾籌的歷史成績(jī)。陳思達(dá)告訴記者，最近他們已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備向用戶供貨。

從這一結(jié)果來(lái)看，千元無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)正在被打開(kāi)，也許這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)真的到了。

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