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在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，看慣了BAT大戰(zhàn)，3Q大戰(zhàn)以及各種混戰(zhàn)，不過主角清一色是這個領(lǐng)域里的佼佼者。而當(dāng)3月25日網(wǎng)上一份署名為莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》被廣為傳播之時，一場關(guān)于莆田系與百度之間的戰(zhàn)爭開始打響。
在通知中，莆田總會要求旗下莆系醫(yī)療會員單位停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。當(dāng)然，大家首先關(guān)注的問題是，莆田是誰？根據(jù)公開資料顯示，莆田系醫(yī)療商占據(jù)中國民營醫(yī)院的80%份額，通俗一點講就是你在路上收到然后隨手丟棄的各種醫(yī)院傳單80%來自莆田系。另外最為關(guān)鍵的是它每年給百度貢獻的廣告收入超過100億元，差不多是百度廣告總收入的一半，這也是莆田系敢挑戰(zhàn)百度的底氣和資本。
3月26日，百度官方微博證實了與莆田系的糾紛，稱去年百度累計拒絕違規(guī)醫(yī)療機構(gòu)客戶超一萬三千家，六成以上是莆田系醫(yī)院，從而遭到莆田系的聯(lián)合抵制，而百度不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求。
從雙方首次的表態(tài)來看，雖然僵持不過問題似乎還有回旋的余地，不過昨日莆田再次對外發(fā)布公告，再次表達了強硬的立場，看來雙方還是沒有談攏。
莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會公告
尊敬的社會各界人士、各位會員：
2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。
隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的持續(xù)深入，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段，民營醫(yī)療行業(yè)進入更加理性發(fā)展的新常態(tài)，以營銷為主導(dǎo)的模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下，堅持以提高患者滿意度為核心，提高診療技術(shù)，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強品牌建設(shè)方能探索出一條規(guī)范化、透明化、品牌化的行業(yè)發(fā)展新路，實現(xiàn)讓患者真正受益、讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標。
雖然決議在短期內(nèi)會給會員單位造成一定的影響，但我們尊重全體參會代表的選擇，總會將與大家一起面對壓力，唯有大家的精誠團結(jié)才能促進行業(yè)更好更快發(fā)展。
民營醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實屬不易，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級必然面臨著改革的陣痛，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要各界守望相助，共贏與規(guī)范才是黨的十八大三中全會后醫(yī)療行業(yè)改革的方向。今后，總會將積極協(xié)助會員單位構(gòu)建以品牌建設(shè)為中心的新型運營模式，響應(yīng)國家號召，以民生為本，將更多的精力投入到吸納高端醫(yī)療人才、引進先進診療設(shè)備、提高醫(yī)療技術(shù)水平中來，促進民營醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新時代，真正做到讓政府放心、群眾滿意，同行認可。
莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會
2015年4月4日
百度方面的回應(yīng)
百度微博全文：
民營醫(yī)院團體對自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問題進行反思和改進，這是整個民營醫(yī)院乃至中國醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。
百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會變，高門檻，嚴審核是百度推廣長期持續(xù)的機制，我們不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標準的民營醫(yī)院進行合作。
通過聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號與導(dǎo)醫(yī)平臺、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，百度布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進，我們將為共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。
雖然莆田沒有明確雙方將永不合作，不過也表示雙方合作的暫停時間沒有恢復(fù)的時間表。話說到這個份兒上了，看來兩者要再握手言和是不太可能的事兒。那么，鬧了這么大，這場官與民之間的對抗，誰才是贏家？對于此次“百莆”事件，你更傾向支持哪一方？你認為最后將會是怎樣的結(jié)果收尾？
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