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| 本文作者： 柏蓉 | 2015-12-10 23:27 |
中興思秸CEO沈曦
今天下午，中興通訊旗下子公司中興思秸舉辦新品發布會，推出兩款產品——絢美智能吊墜和龍韻智能情侶手環，定位珠寶首飾。和傳統通訊行業領頭羊的中興不同，中興思秸希望通過新品給追求時尚的女性帶來不一樣的珠寶首飾。為此，中興思秸推出了新品牌傾城（icharming），以隔離親爹“科技厚重”的形象。
吊墜主體采用316L不銹鋼和合成寶石，手環也以316L不銹鋼為主、（女款）鑲嵌施華洛世奇水晶。兩款新品不僅色彩豐富，而且支持高端定制。零售價為人民幣399以及369（一只）、669（一對）。
事實上，這是中興思秸今年舉行的第二場發布會。早在今年5月份的時候，中興思秸還針對icharming系列推出了首款產品——智能戒指Cham Ring R 1。總的來說，這三款新品除了形態不同，功能是一致的，均通過APP實現求救、自拍、運動追蹤以及信息提醒等。
在發布會現場，中興思秸CEO沈曦說到消費者對智能戒指的反饋時，幾度哽咽（或者因為緊張）。她說，多數外國人對智能戒指十分贊賞，用cool、amazing等詞來形容。更令她開心的是，有些用戶通過戒指的求救功能成功脫險。于是，她很激動在臺上表示，傾城是一個女人對另一個女人做的事情。
其實，從中興思秸播放的視頻，我們可以看到，在這半年里，他們馬不停蹄在世界范圍內參加各種展會，比如德國IFA消費電子展會、迪拜GITEX展、深圳高交會、香港電子展……顯然，作為初創公司的中興思秸已經是很努力做推廣。
白色部分就是可以取出來的芯片
然而，記者看到的是，三款“不怎樣”的產品。和大多數做成一體化的智能首飾不同，這三款產品都是“插卡首飾殼 ”。無論是戒指、吊墜還是手環，都可以從后面打開“暗門”，取出核心的部件。雖然有人說，這種做法是工藝上的偷懶。不過，中興思秸的產品經理韓卿告訴記者，這是為了實現兩件事情：
1.滿足客戶多樣化的需求。“如果她不想帶吊墜，可以把芯片拿出來裝到手環中，同樣滿足各種功能”。
2.解決消費電子產品和珠寶首飾之間快速迭代和注重保值的矛盾。
當然，產品形態會發生變化，正如韓卿所說：“我們會大力投入技術研發，把戒指做的更小、佩戴更為舒適，也會集成更多實用、強大功能，滿足人們多種需求。”
此外，韓卿還告訴記者，在中興思秸的定義里，傾城（icharming）首先是一款珠寶首飾，“首要滿足人們對珠寶首飾的要求：舒適、易佩戴、美觀，能夠展示”；然后才是提供更多功能，為珠寶首飾增值的電子產品。由此，在渠道方面，中興思秸將會結合電子消費品和傳統珠寶首飾的戰略，比如上線淘寶、入駐珠寶店黃金屋。
對此，在場一位做智能硬件的從業者告訴記者，中興思秸的智能首飾是有創意的，但是在未來一段時間之內都不會大規模銷售。當中原因有三點：第一，珠寶首飾是個性化產品，款色足夠多的時候，人們才有購買的意愿；第二，珠寶是一個短期牟利的產品，而且行業的“井水深”，但中興思秸要做的事情是長期的，很難有珠寶商愿意與之合作；第三，中興思秸將會卡在品牌的推廣上。
“時尚是什么，是引領潮流。在推廣上，可能要找一些明星像范冰冰、章子怡戴一下，然后發照片什么的。珠寶和電子產品是兩套玩法。我們賣智能硬件可能就多鋪渠道，功能做得比別人好，成本低一點，這里玩法不一樣。現在關鍵的是，他們要塑造品牌”，上述從業者說。
所以，記者問了韓卿這樣的問題：
“你們是如何理解時尚的？”
“像我們這次開的發布會，通過走秀的方式展示產品。”
事實上，韓卿說的走秀，是中興思秸全體員工一次“年會表演”。只能說，中興思秸的智能首飾路漫漫其修遠兮……哦，對了，還有一張，可能不fashion的畫面：
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