美版MIUI的開拓，就是小米美國(guó)夢(mèng)的縮影

 

北京時(shí)間 2月13日凌晨?jī)牲c(diǎn)，小米于舊金山召開了首次美國(guó)媒體溝通會(huì)，會(huì)議由小米總裁林斌和小米全球副總裁Hugo Barra共同主持，主要向美國(guó)媒體介紹了小米過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)、主要產(chǎn)品線和在美國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)劃等。值得一提的是，小米當(dāng)天還宣布將在幾個(gè)月內(nèi)于美國(guó)上線Mi.com網(wǎng)站，但初期并不會(huì)售賣手機(jī)、平板、電視等大件兒，而是會(huì)先推出小米耳機(jī)、小米手環(huán)、小米移動(dòng)電源等配件產(chǎn)品。

核心產(chǎn)品為何延遲進(jìn)入美國(guó)？

小米在發(fā)布會(huì)上沒有給出小米手機(jī)、電視等產(chǎn)品在美國(guó)上市的時(shí)間，這里面主要考量大概有三點(diǎn)，一是手機(jī)類通訊硬件上市，需要面臨一系列包括硬件認(rèn)證、軟件測(cè)試以及基礎(chǔ)服務(wù)等前期建設(shè)問(wèn)題；二是歐美這種以運(yùn)營(yíng)商為主的市場(chǎng)環(huán)境不適合電商模式的小米，因?yàn)樗鼤?huì)使小米手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被隱形化，以iPhone為例，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼后一臺(tái)iPhone 6的合約機(jī)的價(jià)格最低為199美元，而小米Note的基本款在國(guó)內(nèi)的售價(jià)折合約369美元，而且美國(guó)人的話費(fèi)支出比國(guó)內(nèi)用戶要高出很多，擁有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的合約機(jī)往往是他們最優(yōu)先的選擇。

第三點(diǎn)，就是專利門檻，盡管這一點(diǎn)已經(jīng)被老生常談，但考慮到小米在印度剛剛才栽過(guò)跟頭，而就連那個(gè)新興且知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理非常薄弱的市場(chǎng)都尚且如此，更別說(shuō)美國(guó)本土了——雖然小米自稱專利問(wèn)題是其排在第20項(xiàng)之后才考慮的事情，但它同樣令人膽戰(zhàn)心驚。

而這些問(wèn)題，無(wú)論是哪一點(diǎn)都可以說(shuō)是從零開始，必然需要較多的時(shí)日。

現(xiàn)有的MIUI并不適合美國(guó)市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)以及大部分市場(chǎng)，小米現(xiàn)階段還是主要依賴硬件盈利（類似于蘋果），但是小米希望的是構(gòu)筑一個(gè)不直接依靠硬件銷售賺錢，而是通過(guò)銷售高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品擴(kuò)大用戶量，進(jìn)而基于服務(wù)來(lái)營(yíng)收的模式（類似于亞馬遜），這其中，產(chǎn)品性價(jià)比就是推動(dòng)這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大力量。但是，由于上文所提到的幾例美國(guó)市場(chǎng)的特殊性，使得硬件產(chǎn)品想要在美國(guó)推出變得并不容易，這也導(dǎo)致MIUI最直觀的窗口被封堵了。

而這還不是唯一的問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)有的MIUI在一定程度上并不適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)。例如通話錄音、拍照聲音關(guān)閉這種在國(guó)內(nèi)很常見的功能，到了美國(guó)就面臨著各州不同的法律而可能會(huì)被剔除。

但最為主要的一點(diǎn)還是，MIUI在國(guó)內(nèi)所耐心搭建的生活服務(wù)、應(yīng)用分發(fā)和內(nèi)容資源這些，到了美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)被毫不留情的全部扒光，雖然這對(duì)小米的營(yíng)收影響事小，可對(duì)其生態(tài)布局和未來(lái)的想象空間的擠占，卻將是巨大的。

而這兩項(xiàng)問(wèn)題的交匯，就導(dǎo)致小米需要圍繞著美國(guó)市場(chǎng)打造出一個(gè)獨(dú)立的MIUI，而它無(wú)疑會(huì)是一項(xiàng)全新且浩大的工程。我們知道，當(dāng)年小米之所以能夠以MIUI起家，社區(qū)管理和開放式的米粉參與研發(fā)模式是其根基，也為其帶來(lái)了最初的一批用戶，而在Hugo Barra的表述中，小米也將會(huì)在美國(guó)復(fù)制這一模式。畢竟MIUI在海外發(fā)燒友心目中還是有一定地位的，而小米官方的正式進(jìn)入，則能夠給他們帶來(lái)一個(gè)積極的刺激和名正言順的機(jī)會(huì)。

但美版MIUI無(wú)疑會(huì)困難重重

最能為MIUI提供參照的例子是CM，其能夠多次融資，甚至拉來(lái)微軟7000萬(wàn)美元的助力，底氣就在于基于開源安卓的它和微軟、亞馬遜等巨頭們的利益一致，他們都想擺脫谷歌，不僅是在系統(tǒng)和應(yīng)用上，還有服務(wù)與生態(tài)方面也是如此，而CM所能做的，就是在自家的ROM中，將谷歌服務(wù)全部替換成別家的類似產(chǎn)品，把流量全部倒入到谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去。

但這對(duì)于與硬件共同捆綁（MIUI6已經(jīng)極大的延緩了第三方刷機(jī)的熱情），以及所提供的軟件服務(wù)尚拘束在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的小米來(lái)說(shuō)，也同樣需要時(shí)間來(lái)權(quán)衡和溝通。特別是考慮到，作為該理想的先行者，連亞馬遜自己都沒有獲得起色，問(wèn)題在小米這里也將同樣難解，除非后者拿出了一些能說(shuō)服消費(fèi)者完全放棄安卓和谷歌的功能，但這在當(dāng)下來(lái)看也毫無(wú)蹤跡可言。

小結(jié)

這也就是為什么說(shuō)這場(chǎng)溝通會(huì)，更多只是對(duì)市場(chǎng)、資本以及潛在的合作伙伴及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的一次試探和搭橋，而接下來(lái)以MIUI為門楣的具體戰(zhàn)略，也將成為小米美國(guó)夢(mèng)的縮影。不過(guò)就小米的思路來(lái)看，其進(jìn)軍美國(guó)的步驟還是非常成熟理性的，它幾乎回避了所有可能遭遇的危機(jī)，而且具備高性價(jià)比的配件類產(chǎn)品也能創(chuàng)造出一定利潤(rùn)，同時(shí)通過(guò)對(duì)渠道的初期建設(shè)，也能為未來(lái)小米推行手機(jī)、智能家居和智能硬件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展打響最初的影響力，進(jìn)而為MIUI創(chuàng)造落地的機(jī)會(huì)和條件。

當(dāng)然了，小米將會(huì)具體如何改進(jìn)MIUI我們還暫未可知，但可以確定的是，它絕對(duì)是值得期待的一件事兒，而當(dāng)小米在美國(guó)都站住腳的時(shí)候，相信其再去進(jìn)軍歐洲等同類型市場(chǎng)也必將水到渠成。

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