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近日，騰訊QQ興趣部落聯合中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布首份《中國興趣報告》，通過大數據全面分析“興趣社交”。大數據顯示，有95%的中國人認為自己有興趣，并且有62%的人認為自己興趣廣泛，其中，鄭州、北京、成都位列興趣廣泛城市的前三名，上海、深圳、廣州分別位于第五、第七和第十，由此可見，并不是城市越發達居民的興趣越廣泛。
騰訊在調研中也統計了一下用戶的觀點，大家認為需要滿足“樂在其中”、“能提升自我”、“愿意持續投入”這三點才算是真正的興趣。因此真正擁有符合三大興趣標準的國人比例，驟降到14%。
當然，這是一個比較嚴苛的標準，但也反映出，國人對興趣的定義，也是比較模糊的。
那么來看看國人的興趣圖譜。
從圖中我們看到，國人的興趣其實還是非常廣泛的，音樂、運動、閱讀是國人興趣前三位。
首先，排名第一的“音樂”，是國人最喜愛興趣，也是興趣部落里最活躍的部落類型。
運動，是國人興趣排行第二位，大家的健康意識正在不斷增強。騰訊即通應用部副總經理吳奇勝在場分享了一個有趣的數據：“在今年里約奧運會期間，國人對運動的關注和參與程度大幅度提升。”奧運部落增長超過187倍，連體育運動類部落都提升了47% 其中羽毛球、中國女排各增長了1.1倍和1.8倍。
騰訊即通應用部副總經理吳奇勝
這次報告調查對象均為QQ用戶，總樣本量為3079 個，數據配比規則依據CNNIC《第37 次中國互聯網發展狀況統計報告》中的網民性別、年齡分布為準。數據主要以騰訊UR調研平臺問卷數據為基礎。
為什么發布《中國興趣報告》，它的指導意義在哪里？
涂袁志：我們做這樣一個報告，是我們想了解興趣到底是什么，大家怎么看待，我們希望能讓很多人有這樣的認知。興趣部落從最開始的嘗試到現在的普及，我們一直在走一條路，就是年輕用戶，這次報告告訴我們還會持續走年輕人這條路，拓展用戶的興趣，通過技術變革的手段，能夠把不同的內容，很快把其他的直播內容分發給對這個內容感興趣的用戶，這是這份報告對于我們的意義。
報告里說中國有95%的人認為自己有興趣，達標的只有14%，其他81%是為什么不達標？
涂袁志：大家認為什么是興趣？我說我愛運動，其實很難說這是一個興趣。比如我愛跑馬拉松，這就是興趣，具體到某一個興趣的選項。我們在興趣部落做了很多大類，有人喜歡仰泳，有人喜歡蛙泳，其實他們溝通不到一塊兒去，運動并不能概括他們的興趣。
興趣部落下一步的動作是什么？會不會根據興趣報告進行調整？
涂袁志：關于興趣部落的未來，有幾個點，第一點是持續不斷的做連接，把內容分發給喜歡看這些內容的人。第二點是實現人與人的連接，個體之間的連接，我們做這件事情希望能夠把同好的人連接到一起，包括加好友，包括同好的人興趣關注，進行留言。我們開始部落群的探索，希望通過人群的篩選，把同好的人能夠更加方便的聯絡到一起，然后進行實時的互動。
興趣部落算不算以內容為導向的產品？目前有沒有做營銷方面的工作？
吳奇勝：我們對營銷是比較謹慎的，我們是做平臺產品的，也不是純內容驅動的，我們不定義為內容產品，我們定義為社區產品，內容永遠只是話題，如果只是用于消費，那對我們是沒有價值的，你可以去騰訊視頻，天天快報這樣的地方。基于這樣的內容引起的話題，比如奧運，我們做一個話題出來，大家來參與討論，比如參與討論表情包，參與討論孫揚的遭遇，我們更多關注的是這里的互動性是怎樣的。對于營銷，我們一直比較謹慎，不想過于商業化，這樣會變成全是廣告，全是偏商業化的軟文，這樣對社區產品是比較受影響的，所以我們會去柔性的控制，比如第七條，第八條插社交廣告，但一定是在不打擾你的情況下。
QQ興趣部落目前的盈利點在哪里？
吳奇勝：目前不需要盈利。我們是一個平臺部門，平臺部門的宗旨是如何維系平臺的持續長期的健康發展，在于有更多的用戶自發的愿意使用，自發的產生優質的內容。我對Justin（騰訊QQ興趣部落產品負責人，涂袁志）的要求很簡單，這個用戶的留存率有多高，能產生多少優質內容，只有平臺有價值，才有持續使用平臺的動力。營收對于我們沒有太大價值，如果太商業化了，他們就不來了，就換個地方去聊天了，這樣對于平臺長遠發展是沒有價值的。我們永遠只關心用戶在這里是否得到了滿足，是否持續的使用，而不是通過搞活動讓他們來，用戶愿意來也許通過廣告來，通過口碑來，但是第二次來一定是看這個平臺有沒有價值，這才是核心競爭力，他們這個團隊定位就是平臺產品團隊。QQ本身是不收錢的，除非開通會員，是因為使用增值服務。QQ本身不賺錢，衍生出來的服務，我們每年給公司貢獻上百億的營收，我們是以別的方式，不是以損害平臺的短期利益為前提的。
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