Instagram 上線 AR 試妝功能，能否開啟下一個風口？

雷鋒網消息 據外媒報道，Instagram今日剛剛上線了一項AR試妝功能。目前這項功能僅向化妝品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼鏡品牌（Warby Parker和Ray-Ban）開放，未來也將逐漸推廣到其他產品類別。

通過這項功能，消費者將產品添加至購物車前，可以預覽這些產品用在自己身上的實際效果。同時，也可以將試用的效果圖分享至Instagram，其他消費者通過這張效果圖就可以快速連接至該商品，形成病毒式的傳播。

據了解，這項功能背后的技術與Spark AR平臺相同，后者為Instagram的相機效果和Facebook的AR廣告提供了大量支持。

Instagram最初的購物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球數字戰略副總裁Dina Fierro表示：“Instagram是發現產品的重要平臺，尤其是在美容領域?！薄昂苊黠@，無論是線上還是線下，Instagram都會影響購買消費者的行為?！?/p>

今年3月，Instagram首次推出了應用內結賬功能，這是該應用向電子商務領域進軍邁出的第一步。此次上線AR試妝功能則是Instagram在這條道路上的又一次重要嘗試。

不過，Instagram并不是第一個吃螃蟹的人。其實早在今年7月，歐萊雅和微信就合作推出了小程序端虛擬試妝應用。據了解，雙方合作的“阿瑪尼美妝官方精品商城”微信小程序支持實時AR，用戶只要點擊商品下方的“立即試色”就能在一分鐘內試涂十幾個口紅色號。“阿瑪尼美妝官方精品商城”的AR試色功能包含兩種試色方式：

第一種是實時試色，效果類似于我們平時看到的「美妝鏡」效果。選擇的色號都能實時展現，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會「跟丟」。只是在人臉迅速移動時，口紅顏色可能會出現在臉的其它部位，零點幾秒后就能找到正確的位置。

另一種是上傳照片，類似于天天P圖中的美妝濾鏡，要求用戶上傳的照片必須無關清晰，這樣算法才能準確識別嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不夠精準，用戶還能手動調整，定位至正確的區域，勾勒出嘴唇的廓形。同時，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進行對比，讓用戶更直觀的看到試色效果。

此外，用戶還能將試妝不同色號的效果圖制作成四色拼圖，形成更加直觀的對比，或更好地向好友尋求建議。

其實不止在線上，AR試妝也給線下實體店帶來了更多的可能性。試用不同色號的口號需要擦了又涂涂了又擦，超過3種色號大多數人的嘴唇就會變得非常干燥，而AR試妝完美地規避了這個問題。

那么隨著越來越多的玩家入局，AR試妝會成為下一個技術風口嗎？

有業內人士認為，對于正快速發展的美妝行業來說，虛擬試妝技術打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對于線上購物無法進行試妝的顧慮，將對線上零售產生巨大的推動作用。

然而，豐滿的理想往往難掩骨感的現實。其實在虛擬試妝之前，虛擬試衣也曾被寄予過同樣的厚望。2017年前后，國內涌現出過不少虛擬試衣企業，然而短短兩年時間過去，這些企業在市場上已經幾乎沒有什么聲量了。

作為一名曾經的從業者，愛莫科技CEO楊恒曾在接受雷鋒網采訪時表示，和CV技術相比，虛擬試衣的技術——包括人的建模、衣服的建模——在過去五六年里實際沒有多少進步。這就導致最后出來的效果既不真實也不自然。以優衣庫為例，它在很多門店里部署了虛擬試衣鏡，但使用者寥寥?！皟炓聨鞄缀鯂L試過全世界所有最好的方案，但效果依然無法讓人滿意”。

類似的問題在虛擬試妝中同樣存在。以口紅為例，每個女孩子的唇色其實各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不會有AR試色那么明顯的效果。因為AR試色實際相當于是在人物照片上貼了一層特定顏色的嘴唇，并沒有考慮到唇色深淺的問題。

另外，同一個色號的口紅厚涂跟薄涂，最后出來的效果也會有很大差異。而這些差異是虛擬試妝無法體現的。

一言以蔽之，如果虛擬試妝無法做到90%的真實效果，用戶難免還是要到線下實體店去試用，就如同今天的虛擬試衣鏡并沒有真正解決試衣間排隊的問題一樣，最終難免淪為雞肋。雷鋒網