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2021 年，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，都在沖擊高端化。
這背后有多重因素，其中的重要變量自然是華為手機(jī)的失勢(shì)。于是，小米、OPPO、vivo 和蘋果等玩家趁機(jī)猛攻，牢牢盯住了華為吐出來的高端手機(jī)市場(chǎng)份額——再加上換機(jī)周期，讓 2021 年 3 月的手機(jī)圈變得非常熱鬧。
于是，一加手機(jī)也不甘落后，加入這場(chǎng)高端手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。
2021 年 3 月 24 日，在上海東方體育中心，一加 9 系列發(fā)布——與往年的新品發(fā)布節(jié)奏相比，一加 9 系列早了不少（一加 8 系列發(fā)布是去年 4 月）。
再?gòu)?fù)習(xí)一下配置：
驍龍 888 處理器；
1 Hz 到 120Hz 自由刷新率，LTPO 技術(shù)，HDR10+ 認(rèn)證；
一加 | 哈蘇影像系統(tǒng)；
IMX766 超廣角鏡頭，Pro 版全球首發(fā) IMX 789；
LDPPR 5 + UFS 3.1；
WIFI 6 增強(qiáng)版；
藍(lán)牙 5.2；
橫向線性馬達(dá)；
杜比全景聲；
65W 有線閃充 + 50W 無線超級(jí)閃充，4500 毫安電池；
8GB + 128GB 起。
總體來看，這些配置都應(yīng)該說是延續(xù)了一加在以往打造旗艦機(jī)型時(shí)的做法，也可以說是標(biāo)準(zhǔn)操作——但在配置之外，一加 9 系列有不少用心之處。
其中，最大的亮點(diǎn)，自然是一加 9 系列上搭載的影像系統(tǒng)，這是由一加和全球知名攝影品牌哈蘇聯(lián)合打造的，而且在手機(jī)上還印上了哈蘇的 logo，增加了手機(jī)的辨識(shí)度——此前，華為與徠卡的合作、vivo 與蔡司的合作，同屬此類。
通過與哈蘇的合作，一加鐵了心要把影像做好。
實(shí)際上，劉作虎把 2021 年當(dāng)做是一加的影像年；他表示，通過與哈蘇的合作和在影像上的持續(xù)投入，一加將全面發(fā)力高端影像。
從一加 9 系列的實(shí)際影像操作體驗(yàn)來看，哈蘇對(duì)這款手機(jī)的功能加成，體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)置的 「哈蘇自然色彩優(yōu)化」和 「哈蘇專業(yè)模式」——根據(jù)使用過這款手機(jī)的專業(yè)攝影人士說法，一加 9 系列的色彩還原更加真實(shí)了。
在哈蘇之外，一加 9 全系超廣角搭載 IMX766 「主攝級(jí)」傳感器，新增的「自由曲面鏡頭」可以讓畸變率從傳統(tǒng)手機(jī) 10%-20% 降到 1%。另外，一加 9 Pro 首發(fā)搭載 4800 萬像素 IMX789 傳感器，可實(shí)現(xiàn) 12-bit RAW 輸出。
當(dāng)然，這些都只是第一步。除了與哈蘇合作，一加還宣布，未來三年將投入超 10 億元的費(fèi)用，推進(jìn)傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化；此外一加還在建設(shè)了全球有四大影像研發(fā)中心，也是為了手機(jī)影像的高端化。
除了影像，一加 9 系列屏幕技術(shù)上也有突破。具體來說，就是通過 LTPO 技術(shù)的引入和調(diào)校實(shí)現(xiàn)了 1Hz 到 120Hz 的自由刷新率，這是一個(gè)好功能——眼下 OPPO Find X3 系列也已上馬此功能。
值得一提的是，一加 9 系列還首次搭載了 ColorOS For OnePlus；另外，劉作虎還宣布一加 9 系列的質(zhì)保時(shí)間延長(zhǎng)至兩年，也是利好消費(fèi)者的舉動(dòng)。
再看售價(jià)，一加 9 系列最低 3799 元起，最高上探到 5999 元；與一加 8 相比，起售價(jià)低了 200 元，最高價(jià)一致，但配置選項(xiàng)更多了。
最后來看看一加 9 系列的市場(chǎng)反饋。官方數(shù)據(jù)稱，一加 9 系列開售之后，銷售額 10 秒鐘破 3 億——作為對(duì)比，一加 8 系列在開售之后，銷售額 1 分鐘破了 1 億。
整體來看，今年的產(chǎn)品表現(xiàn)比去年給力了不少。
與往年相比，2021 年的一加變了不少。
除了一加 9 系列在產(chǎn)品層面繼續(xù)布局高端，今年一個(gè)更為明顯的感知是，一加還專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)簽約了兩位品牌代言人——周迅和胡歌，甚至把周迅請(qǐng)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；而且產(chǎn)品影像故事短片《離開月球的人》的主題曲，由周筆暢演唱。
這一系列涉及到明星相關(guān)操作的背后，目的很明顯，就是出圈——或者說是觸達(dá)到更多的消費(fèi)者，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
其實(shí)，一加也請(qǐng)過小羅伯特·唐尼作為代言人，只不過他是作為全球代言人出現(xiàn)，服務(wù)的是一加的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。這次不一樣，周迅和胡歌更為中國(guó)觀眾所知。
所以很明顯，今年一加要努力抓住機(jī)會(huì)，發(fā)力中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。
另外一個(gè)惹人關(guān)注的動(dòng)作是，在旗艦數(shù)字系列之外，一加要在中國(guó)市場(chǎng)推出更多類別與價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品——這其實(shí)不難理解，去年一加就已經(jīng)在歐洲和印度推出了定位中端的一加 Nord。
從目前的種種跡象來看，這個(gè)系列很有可能是網(wǎng)上已經(jīng)爆料的一加 9R，它將采用高通驍龍 870 處理器，定位次旗艦；所以實(shí)際上，這個(gè)策略很明顯也是為了覆蓋更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
站在這個(gè)背景下看，一加 9 系列放下氫 OS，而選擇搭載功能豐富的 ColorOS，本質(zhì)上也是為了讓更多消費(fèi)者接受。
當(dāng)然，除了產(chǎn)品上的動(dòng)作，一加也在發(fā)力渠道。
發(fā)布會(huì)上，一加官方宣布，在線上渠道的基礎(chǔ)上，今年將繼續(xù)加大線下投入。實(shí)際上，一加早年曾經(jīng)大力發(fā)力線下，但效果并不好，于是又從戰(zhàn)略上縮回到線上；但是隨著市場(chǎng)變化，從去年開始，一加又積極地布局線下業(yè)務(wù)，增加與用戶的接觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者更直接地體驗(yàn)產(chǎn)品。
一加方面表示，目前的線下布局已經(jīng)初見成效。（雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)）
值得關(guān)注的是，布局 IoT 已成為一加的戰(zhàn)略重心之一。以往的一加強(qiáng)調(diào)專注，不輕易擴(kuò)充產(chǎn)品品類，但如今一加也開始強(qiáng)調(diào)布局 IoT。在這次發(fā)布會(huì)上，一加發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品 OnePlus Watch；一加還表示，未來會(huì)推出更多 IoT 產(chǎn)品。
總體來看，2021 年的一加，正在努力撕掉以往的小眾標(biāo)簽，而通過產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面的布局，努力實(shí)現(xiàn)破圈，從而奪取更多的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額。而一加在 IoT 方面的動(dòng)作，也是一加面向未來的求變之舉。
一句話：一加，不甘心再只做一個(gè)小眾手機(jī)品牌了。
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