作價 11.5 億賣掉中國總部大樓，LG 到底怎么了？

位于北京長安街邊的 LG 雙子座大廈，即將不屬于 LG。

據《韓國時報》報道，LG 以 1.37 萬億韓元（約 11.5 億美元）的價格將其中國總部雙子座大廈出售給新加坡政府產業投資有限公司下屬全資子公司新加坡 Reco Ziyang Pte Ltd。

算起來，LG 雙子座大廈落戶中國近 15 年了。這 15 年，也是 LG 在中國手機業務的起落區間。如今，LG 在手機業務退出中國之后，將雙子座大廈出售，不難看出，LG 與中國市場的聯系，越來越少了。

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賣掉中國總部，LG 缺錢了嗎？

LG 雙子座大廈，位于北京，是 LG 公司在 2002 年斥資 4 億美元建造的兩棟中國總部大樓，采用雙塔式設計，于 2005 年建成。該大廈地上 30 層，地下 4 層，包含寫字樓和商鋪兩種業態。

事實上，早在 2019 年 7 月，就有消息傳出 LG 要出售自己的大樓，估價為 1.5 萬億韓元，目前來看，出售價與預期相差不多。據 LG 方面的說法，雙子座大廈的房產交易將不遲于 4 月完成。

關于出售大廈的原因，LG 方面表示，此次出售旨在確保全球經濟不確定性背景下的流動性，并為其未來的增長引擎提供資金。對此，有網友戲稱，“LG 缺錢了”。

雷鋒網注：圖源 rthk.hk 

從 LG 近 5 年的財報數據來看，自 2015 - 2019 年，LG 公司一直處于正向營收的狀態，不過，值得注意的是，從最新財報數據來看，LG 的利潤增長有所放緩。2019 年年報顯示，LG 公司在 2019 年全年營業利潤為 2.44 萬億韓元（約合 20.7 億美元），較 2018 年下降 10%。

從具體的業務上看，除了移動通信業務呈現出虧損狀態，其他業務均實現了正向營收。財報數據顯示，LG 移動通信事業部在 2019 年全年營業虧損總計 1.01 萬億韓元（約 8.58 億美元）。

事實上，LG 移動通信事業部在近年來長期處于虧損狀態，截至 2020 年 1 月，LG 的智能手機部門已經連續 19 個季度虧損。公開數據顯示，LG 移動通信事業部在 2016 年虧損了 1.25 萬億韓元（約合 11 億美元），在 2017 年虧損了 7210 億韓元，2018 年繼續虧損 7 億美元。

由于移動業務的長期虧損，給 LG 的營收增長帶來了壓力。不過，LG 公司卻多次表示不會放棄手機業務。在 2019 年初的 CES 上，LG 電子前 CEO 喬晟金曾表示 LG 電子不會退出智能手機業務，他表示：

公司將繼續保留虧損的智能手機業務，因為它對公司的物聯網生態系統非常重要。LG 的業務組合包括汽車和家電部門，這些全都跟智能手機有關，所以我們不會考慮退出智能手機業務。 

喬晟金還強調，2019 年是 LG 電子試圖重組智能手機業務的第二年，相關舉措將持續到 2020 年。而在 LG 最新的發布的財報中，LG 公司也表示了 2020 年將改善移動業務戰略，致力于中高端 5G 智能手機的推出以及降本增效。

LG 公司的發展并未呈現虧損狀態，但賣大廈之舉旨在“為未來的增長引擎提供資金”，而在這“增長”的其中，會有手機業務的一份羹嗎？

LG 雙子座大廈，見證 15 年風雨

據了解，LG 大廈是在 2002 年斥資建造的，彼時，正值中國的 CDMA 起步初期，而 LG 也借著 CDMA 開始進入中國手機市場。

在 LG 在中國發展 CDMA 的同時，也在悄悄發力 GSM 市場，不過，在諾基亞、摩托羅拉、三星等手機廠商的圍攻之下，LG 并未能夠在中國 GSM 手機市場脫穎而出。

2005 年，雙子座大廈建成。

同年 11 月，LG 推出了風靡一時的“巧克力”手機 。盡管是年末推出，但在 2006 年 2 月，就已占據韓國高端手機市場份額的 1/3。與此同時，LG 開始為“巧克力”制定國際戰略，而中國即使全球戰略的第一站。

一年內，“巧克力”手機在中國銷量達到了 60 萬臺，占 LG 當年在華手機銷量的 20%，銷售額占比 40%。在銷量之外，“巧克力”手機也為 LG 在中國手機市場尤其是高端市場打開了知名度，甚至在中國手機市場中引發了一陣“巧克力”的時尚風潮。

到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手機銷量達到了 1.007 億部，超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之后，排名世界第三。

就在 LG 成為世界第三大手機廠商的那一年，手機行業也正悄無聲息地開始著一場重大變革——以觸控交互和移動為特點的智能手機正逐步取代功能手機。

不過，在當時，LG 似乎并未清醒地意識到這一趨勢。

在 2009 -2011 年間，LG 推出的多款新品中，占大多數的仍是功能機。不僅如此，在操作系統的選擇上，LG 也是失誤頻頻。

在 2009 年，LG 主要采用了微軟的 Windows Mobile 6.5 和中國移動主導的 OMS。后來，隨著 OMS 在 2010 下半年已名存實亡，LG 也成為了犧牲品。至于 Windows Mobile 系統，LG 更是到 2011 年之后才徹底甩掉。

不過，到了 2011 年，LG 在中國的發展就已開始不斷下滑了。2011 年 1 月，LG 手機中國業務負責人任偉光卻因為業績下滑并在中國市場持續虧損等原因去職。到了 9 月，LG 中國手機業務部門開始被爆出辭退員工，合并研發中心等消息。

到了 2012 年下半年，LG 在中國市場的產品線已近乎枯竭。

不過，中國畢竟是全世界最大的智能手機市場，LG 也不會輕易放棄。隨著 4G LTE 的到來，LG 再次看到了中國市場的機會。

2013 年 9 月 23 日，LG 攜新發布的產品 G2 重返中國市場，甚至放出豪言稱，將憑借 4G 手機重新奪回在中國市場的領先地位。不過，當時中國智能手機市場已是一片紅海，LG 的豪言難以實現。

后來，LG 還不斷發布了多款新產品，包括 G3、G4、V10 等，但始終未能吸引中國用戶，隨著國產品牌的崛起，LG 逐漸被邊緣化。

2018 年 2 月 2 日，LG 方面宣布手機業務退出中國。

2019 年 2 月 25 日，LG 首款 5G 手機 V50 ThinQ 發布，但已與中國市場無關。而就在 LG 退出中國市場的兩年后，雙子座大廈出售，LG 在中國的觸角，又伸回了一點。

可以說，雙子座大廈，見證了 LG 手機業務輝煌時刻，也隨著其落寞而一同離去了。雷鋒網

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