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      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)

      本文作者: 劉芳平 2020-08-12 12:33
      導語:生活需要一些儀式感,需要積極去面對,所以決定辦一場演講,紀念這個日子。

      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)



      “生活需要一些儀式感,需要積極去面對,所以決定辦一場演講,紀念這個日子?!?/span>


      作者 | 劉芳平&肖漫,雷鋒網
      8 月 11 日晚雷軍在小米 10 周年演講上這樣說道,這也是小米今年的首次線下發布會,因為疫情影響控制了人數,但會場仍然擠滿了人。
      雷軍在長達 4 個小時的演講中回顧了小米 10 年創業走過的艱辛路程,有高光有低谷,講了很多真實的經歷細節。他還首度談了與董明珠的 10 億賭局是怎么來的,并承認輸了這場賭局。
      “我每次想起來打賭這件事情,都后悔得不得了。我們為啥招惹董大姐,帶來那么多煩惱?直到最近,我才想清楚:那個時候我們,信心爆棚,的確膨脹了。很快,小米就遭遇了非常多成長的煩惱?!崩总娬f。
      回顧 10 年創業之路后,雷軍又花了 1 個多小時發布了預熱已久的三個“超大杯”產品,分別是小米10 至尊紀念版、Redmi K30 至尊紀念版和小米透明電視。
      除了小米透明電視,應該說以上演講內容多在意料之中。而在雷鋒網看來,最后 10 分鐘雷軍對小米企業的定位和對未來的展望才是最值得關注的。

      重新創業,布局互聯網+制造

      在回答“小米是誰?小米為什么而奮斗?”兩個問題上,雷軍認為前面發布的這三個"超大杯",代表的是小米永不更改的三大鐵律:“技術為本、性價比為綱、做最酷的產品”,我們將始終堅持這三大鐵律。
      雷軍說,“堅持做最酷的產品,才是小米永恒的追求。做用戶心中最酷的公司,這就是小米的愿景。”
      展望未來,雷軍認為小米不能躺著過去的業績上過日子,他公布了 3 條策略:
      1、重新創業;
      2、互聯網+制造;
      3、行穩致遠。
      所謂重新創業和行穩致遠是多數公司都會提的,沒什么特別。重點是互聯網+制造,雷軍表示,在繼續和代工廠真誠合作的基礎上,我們會深度參與制造業。我們已經自研大量高端裝備,并已設計完成了全自動化的高端手機生產線。小米產業基金已投資了超過70家半導體和智能制造的公司。這就是小米未來要做的"制造的制造"。
      小米一直定位為一家 2C 的消費品公司,主做設計開發、軟件、管理和營銷,走輕資產的互聯網打法,如果未來深入到制造業中去,自建產線,布局智能制造,這很可能會變成小米未來最具想像空間的業務,不僅利潤會更高,而且可以為小米樹立新的壁壘。
      如今工業互聯網非?;馃?,互聯網巨頭和傳統制造業巨頭都在布局,是個萬億級的市場,而小米是一家具有互聯網基因同時又非常懂制造業的公司,未來前景可期。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      在演講中雷軍介紹了小米智能工廠(第一期),包括三個部分:
      1、黑燈工廠:全自動化產線,年產百萬臺超高端手機;
      2、實驗室:新工藝、新材料,新技術預研,突破性新產品預研;
      3、制造研發:智能設備研發,全自動化產線研發,工業互聯網。
      不過這些內容在雷軍官號發布的演講全文中刪掉了。

      以下是本次公開演講全文,經雷鋒網編輯:

      “我也很焦慮”

      大家晚上好,歡迎大家來聽我的演講。
      2020 年,非同尋常的一年,全球都在面臨巨大的挑戰。這場全球大變局,深刻影響著我們每一個人的生活。大家都在問,“面對這樣的局面,我該怎么辦?”很多人都很焦慮,其實我也很焦慮。
      但焦慮沒有用!這個世界有很多事情是我們改變不了的,但我們可以改變的是自己的心態。我們下決心改變自己的心態,才能積極面對這個復雜的世界。
      我選擇了一種最簡單的方式去改變,走路!
      我定了一個目標:每天走10公里,先走一個月吧。這個目標對我來說,還是很夸張,我也很怕自己做不到。
      但沒關系,向著太陽,一直走,你就會重新感受到內心的平靜和溫暖的動力。向前每多走一步,熱愛和勇氣就會多一分。
      走著走著,上個月,我真的走了 318.11公里。
      平均每天,走了1個小時50分鐘,平均每天,走了10.5公里。
      一個不可思議的目標達成了。
      今年是小米十周年,我們本來打算辦一場盛大的慶典活動,但受疫情影響,只能取消了。
      生活中還是需要一些儀式感,生活更需要積極面對。
      我決定辦一場演講,來紀念這個重要的日子。同時,也算給所有關心小米的朋友們做一場完整的“總結匯報”吧。
      十年前,我和一群小伙伴創辦了小米。

      當時國內的手機市場,一類是諾基亞、摩托羅拉和三星這樣的國際巨頭,一類是國產手機“中華酷聯”,就是中興華為這樣的大公司,還有鋪天蓋地的山寨手機。中國市場主要被國際巨頭把持,產品貴得離譜,國產手機做得非常一般。

      作為一位手機發燒友,同時,作為一個創業者,我有點不服氣。雖然我從來沒有做過手機,但我們有了這樣的夢想:

      “做全球最好的手機,只賣一半的價錢,讓每個人都能買得起”。
      一個從來沒有做過手機的外行,一個從零開始的中關村小公司,要做全球最好的手機,談何容易。
      如何實現這個看起來不靠譜的目標?
      我有一個“腦洞大開”的想法:這些巨頭都是硬件公司,假如我們用互聯網模式來做手機呢?
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      把軟件、硬件和互聯網融為一體,就可以另辟蹊徑,“降維攻擊”。
      我也的確找到了一條“捷徑”:當時硬件最好的是摩托羅拉,軟件最好的是微軟,互聯網最厲害的是谷歌,假如我能把這三家公司的精英湊在一起,就有機會煉成“鐵人三項”!

      找人

      我找的第一個人是林斌,當時他是谷歌中國研究院的副院長。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      當時趕巧,他正在考慮出來創業,做個在線音樂公司。我說,別做了,跟我一起干點大事。我在餐巾紙上畫了這么一張圖(“鐵人三項”),他很快就答應了。這樣,他成為小米第2號員工。
      這么順利的挖角只是一個偶然。接著我連續找了十個谷歌工程師,一個都沒有搞定,真讓人絕望,直到第11個。他就是洪鋒,谷歌非常出色的工程師。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      一上來,洪鋒就問了我三個問題。
      第一個問題,“你做過手機嗎?”
      “沒做過?!?/span>
      第二個問題,“你認識中移動老總王建宙嗎?”
      “不認識。”
      第三個問題,“你認識郭臺銘嗎?”
      “郭臺銘?我認識他,他不認識我。”
      這三個問題下來,我估計沒戲了,但出于禮貌,我還是堅持“尬聊”了很久。最后他做了一個總結:“這事聽起來,不靠譜.......不過,可以試試?!?/span>
      一瞬間,我長舒了一口氣,終于搞定了!就像中了彩票。這是我搞定的第二個谷歌同學。
      一個外行來做手機,大家憑什么相信你?我在面試牛人的時候,牛人也在面試我。
      在小米創辦的第一年,我花了80%的時間在招人。
      我記得印象最深的一個人,我兩個月和他聊了超過十次,甚至有幾次一聊就是十個小時。
      有很多企業家和創業者請教我,如何找人。我也總聽到有人抱怨,找不到人。這是一個非常普遍的問題。
      找人肯定不是一件容易的事情,如果找不到人,其實只有一個原因,就是沒有花足夠的時間!
      我的建議是:
      找人不是"三顧茅廬",找人要"三十次顧茅廬"!

      只要有足夠的決心,花足夠的時間,可以組成一個很好的團隊。


      MIUI的故事

      4月6日,我們十來個人,一起喝了碗"小米粥"開始鬧革命。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)

      不懂硬件,沒關系,就先從軟件開始,先干操作系統吧!

      沒有自己的手機做研發,沒關系,就先在別人家的手機上做吧。

      操作系統很復雜,沒關系,先找一套開源系統,在開源系統的基礎上干。
      那時安卓剛起步,我們就成了國內最早一批做安卓的。但操作系統畢竟是操作系統,工程量相當龐大,不是十來個人的小團隊可以搞定的。
      沒關系,我們先把最常用的功能做好就夠了。就是打電話、發短信、通信錄,還有桌面。這是智能手機當時最重要的四個功能。一個極其復雜的系統工程,就被我們高度簡化了。
      就這樣,僅僅兩個月時間,MIUI第一版就真的做好了。
      我們建了一個論壇,招募志愿者來“刷機”。讓我們感動的是,居然有100位用戶愿意冒著巨大的風險刷 MIUI,也就是我們熟悉的“100位夢想的贊助商?!?/span>

      為了感謝這100位勇敢者,我們用他們的名字做成了啟動界面。

      2010年8月16日,MIUI第一版正式發布了。

      剛開始,只有100人,用戶量少得驚人,但口碑超好。
      我們沒有做任何推廣,第二周翻了一番,200人,第三周再翻一番,400人,第四周再翻一番,800人。

      MIUI真正火起來,是在發布一個月后。9月20日,在國際著名的技術論壇XDA上,有位大神熱情推薦了MIUI。

      他是這樣說的:“這是一個專業團隊的作品,令人驚艷......有人聽說過這個ROM嗎?我這輩子從來沒見過這么瘋狂的ROM…它運行起來又快又流暢,界面全部重新設計了,這太不可思議了?!?/span>

      看到這個評價,大家就知道,MIUI 第一版做到了什么水平。
      一個中關村的小團隊,用互聯網方式,兩個月做了一款手機操作系統,受到了非常高的贊譽。這充分說明了:互聯網的方法論非常厲害!
      從此,MIUI 在全球發燒友人群開始火起來了。后來,各個國家都有網友自發建立當地的米粉社區,制作當地語言包,適配各種機型等,形成了一個聲勢浩大的全球群眾運動,從此播下了小米國際化的種子。這就是米粉文化的來源。
      我們就是用“專注、極致、口碑、快”互聯網七字訣來做MIUI的。

      不到一年時間,MIUI 用戶量就超過了 30萬。


      做手機的故事

      - 如何搞定夏普屏幕?
      我們費了九牛二虎之力,搞定了當時能找到的最好的硬件團隊,主要來自摩托羅拉,興高采烈開始做手機了。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      結果一出門就碰“大釘子”,突然發現搞不定供應鏈。
      我們要做最好的手機,當然要用最好的供應鏈。比如屏幕,我們就想用夏普的,但人家根本不理我們。
      我這才知道,頂級供應鏈,不是一家創業公司花錢就可以搞得定。
      為了搞定這塊心心念念的屏幕,我動員所有關系聯系夏普,繞了一個巨大的圈子,通過金山的日本分公司,找到三井商社,再請三井商社高層出面,爭取到了和夏普總部溝通的機會。時間定在3月26日。
      這中間出了一件大事:2011年3月11日,日本地震,核電廠泄漏,全世界風聲鶴唳。
      咋辦?去還是不去?夏普總部在大阪,雖然核輻射的影響不大,畢竟是核輻射,大家還是很恐慌。
      能見到夏普高層的機會實在難得,我們還是下決心飛大阪,最后我們三個創始人一起去的。
      我們上了飛機,才發現整個機艙都只有我們三個人。到了夏普,整個大樓空空蕩蕩的,只有我們一批訪客。就這樣,我們的誠意打動了夏普!
      那天我們太緊張,從頭到尾基本沒拍照。我只找到一張照片,劉德在夏普樓下的留影。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      - 1999元是這么來的
      大家都知道小米手機第一代定價1999元。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      大家不知道的是,我們原本的計劃是1499元。1999元就已經"沸騰",要是1499元,不會"炸裂"嗎?
      我們規劃的成本1500元,售價1499元,我們還很大膽預測能賣30萬臺。
      但是,到了8月,團隊跟我說了一個嚇一跳的消息:成本搞“冒”了,每臺手機成本大約2000元,超了500元。
      主要原因是,我們找的都是優質供應商,能跟我們合作就不錯了,價錢根本沒法談。
      如果繼續定價1499元,我們估計要虧了2億。怎么辦呢?
      我去和股東們商量,他們勸我說,這就是你一個外行進來玩的門票。但這個門票實在太貴了,我有好幾晚上沒有睡著覺。
      能不能把定價調高到 1999元?大家心里都沒底,國產手機均價才700元,我們一上來就賣1999元,會不會翻車?不管了,我們只能豁出去試試!
      發布會定在2011年8月16日。發布會前一天,我們還在擔心會不會搞砸了?會不會賣不出去?
      當天,我到現場,完全沒有想到,里三層外三層擠滿了人,我自己根本擠不進去了。米粉實在太熱情了。
      最后還是打電話叫了四個同事,幫我擠進去的。還有5分鐘開場,我剛坐下,阿黎跑到我旁邊,說,"人實在太多了,再擠怕出事,我們馬上開始吧?"這是小米第一場發布會,也是小米歷史上唯一一次提前5分鐘開始的發布會。
      在臺上開始講的時候,我心里還有點打鼓。最后,我緊張萬分,公布了售價1999元。
      現場長達半分鐘的歡呼和尖叫,我懸著的心終于放下了,看來成了!
      手機發布后,網友第一次就預定了30萬臺。
      收到這個訂單,我們既激動又煩惱,我們沒有足夠的資金,也沒有足夠的生產能力。
      我們當時是一個小公司,沒有賬期,需要提前打款才能生產。要一次生產30萬臺,那是一筆天文數字。
      這樣,小米手機實在太火,我們又供應不上,很快就被貼上"饑餓營銷"這個標簽,真的非常冤。
      第一代手機,總計銷售700多萬臺,這絕對是一個奇跡。
      - 第一代紅米不是真的第一代紅米
      這時,政府主管部門給了我們一個新課題:小米手機這么火,能不能帶動一下國內產業鏈?
      我們還只是剛剛創辦的小公司,這么重的壓力,我們扛得住嗎?不想那么多,干了再說。2012年初,我們就制定了“紅米計劃”。
      “紅米計劃”就是,優選國內產業鏈,做國民手機。
      當時的國內產業鏈還不成熟,我們做的第一代產品,我非常不滿意,我決定推倒重來。
      這下子4000萬的研發費用打水飄了。
      大家見到的紅米手機第一代,其實是我們研發的第二代,代號H2。
      2013年7月31日,紅米手機正式發布。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      當時,我們借用了金山軟件的一間會議室,沒有任何裝修,只是做了一個背景板。
      這是小米歷史上最簡陋的一次發布會。紅米手機能量巨大,一發布,就引發業內地震。沒想到,第二天連金山軟件的股價漲了。
      第一代紅米,熱度遠超過想象,我們就賣了 4460萬臺。這4000多萬臺智能手機,在2013年,有力帶動了國內產業鏈的發展。
      小米的手機業務當初巨大的成功,這背后是無數艱難的抉擇:
      要不要冒著核輻射的風險去日本搞定夏普?
      要不要把定價從1499改到1999?
      要不要干掉已經研發好的第一代紅米,推倒重來?
      這每一個選擇的背后,都是巨大的風險。

      沒有任何一個成功是不冒風險的。直面風險,豁出去干!

      小米火了,社會出現一個有意思的現象,很多人拼命學小米。

      當時出現了很多互聯網手機品牌。
      以前我們不知道他們是如何學的,直到"小辣椒"創始人王曉雁加入了小米,在一場內部討論會上,他講了當初他是如何學的。一堆照葫蘆畫瓢、似是而非的模仿,讓我們大家哄堂大笑。盡管只是學個形似,在當時,居然也很管用。

      生態鏈的故事

      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      王曉雁是“自學”的,還有很多創業者、企業家親自到小米來學習。
      我們也非常愿意把我們的經驗公開,希望推動更多行業的變革。2014年我們啟動了生態鏈計劃,孵化更多的創業公司。
      僅僅六年時間,我們孵化了100多家生態鏈企業,做了上千種玲瑯滿目的優質產品。
      我們是如何做的呢?我舉一個例子:
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      當時,很多中國游客到日本瘋狂搶購電飯煲,成了社會現象。我覺得不可思議,中國是世界工廠,怎么都做不好一個電飯煲。
      于是,我們決定孵化一家創業公司主攻高端電飯煲。研發了一年半時間,我們電飯煲成功發布,引起了很大轟動。
      一家日本電視臺特意買了幾臺,跟日本高端電飯煲一起做街頭盲測,結果有點不可思議:6:4,我們勝出了!而我們產品定價僅僅相當于日本同類產品的五分之一。后來,我們的電飯煲賣到了日本,非常受歡迎。

      關于董明珠

      那是一段陽光燦爛的日子。
      回想起來,我們也干了不少蠢事,比如和董明珠打賭。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      2013年12月12日,我入選了央視年度經濟人物,這是當時中國企業家能獲得的最高榮譽。跟我一起入選的,還有格力的董明珠。
      在頒獎典禮的后臺,編導安排我和董大姐一起上場,并且攛掇我們把氣氛弄得熱鬧一點。編導還特地說,前一年的頒獎晚會上,馬云跟王健林打了一個賭,影響特別大。
      我瞬間就明白了他的想法:格力代表中國傳統制造業,有30年的歷史,小米代表新經濟,是一家成立才三年多的小公司,放到一起就特別有話題。
      我跟董大姐說,要不咱倆也打個賭吧,賭一塊錢,賭小米的營收五年時間能不能超過格力?我覺得這只是開個玩笑,活躍一下氣氛。格力是一個巨無霸,營收1200多億,我們小米營收才200個億,只是人家的一個零頭。董大姐想都沒想就答應了。
      結果,一上場董大姐就說,要賭就賭10個億!那瞬間,我有點懵:劇本可不是這樣的!賭1塊錢,是活躍一下氣氛。賭10億,太夸張了吧。
      果然,立刻成了社會話題,馬上就有網友給我科普:"你們這是巨資賭博,涉嫌違法"。我知道這是一個玩笑,所有人也都覺得這是一個玩笑。但董大姐卻當真了,各種場合隔三差五就關心一下我們。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      她這么關心我們,我可承受不了哪。大家覺得我應該咋辦?
      之后,只要我和董大姐一起出現,媒體的朋友們就會從各種角度盯著拍。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      當然,這個畫風,你想都想不到。
      全社會都這么認真,我們不得不認真了。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      五年下來,小米從200多億漲到了1749億,漲了8倍,這已經是個奇跡,我非常滿意。我們再看看格力,從1200億漲到1980億,漲了60%,作為一個傳統制造企業,表現也非常杰出。
      拿最后的結果一比,我們還是輸了!
      比較戲劇的是,結束打賭的第二年,小米就贏了。
      不過,我每次想起來打賭這件事情,都后悔得不得了。我們為啥招惹董大姐,帶來那么多煩惱?直到最近,我才想清楚:那個時候我們,信心爆棚,的確膨脹了。很快,小米就遭遇了非常多成長的煩惱。
      經過這次打賭,我對制造業的理解又加深了一步,同時也更了解格力了。格力的確是中國制造業的典范,值得我們認真學習!

       陷入低谷

      2015年底,前期超高速成長,掩蓋了非常多的問題,一下子全部爆發了出來。
      手機行業,從來沒有一家公司在銷量下滑后,還能成功逆轉的。這時的小米處于生死存亡的關頭。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      形勢極其嚴峻,我不得不親自接管了手機部。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      那段時間,苦不堪言。我經常早上9點上班,到了凌晨一兩點,還在開會。有一天下班的時候,我數了數,一天下來,我居然開了23個會,讓人無法置信。
      MIX的故事

      2016年10月25日,小米MIX發布,當MIX第一次點亮的瞬間,全面屏震驚了所有人。

      世界三大設計博物館也收藏了小米MIX。

      芬蘭國家設計博物館館長評價說:"小米MIX指明了未來智能手機的發展方向"。

      全面屏時代,由小米拉開帷幕。MIX發布成為了小米局勢逆轉的第一聲號角。
      MIX 源自 2014年初小米幾個工程師閑聊,"未來的手機是什么樣的?"
      經過反復討論,大家取得了一致的結論:手機正面全是屏幕。這個想法在當時可謂石破天驚。大家找我商量,我同意直接立項:這是了不起的想法,不要考慮量產性,不要考慮時間和投入,做出來為止。

      MIX 的成功源于小米內部濃郁的工程師文化。工程師是小米最重要的資產,為了讓工程師創新和探索的火炬越燒越亮,我們設置了小米技術獎。這是小米內部的最高獎項,獎勵突破性貢獻的技術小組,獎金是價值一百萬美元的股票。

      在這里我替小米的研發團隊打一個招聘廣告:只要你熱愛技術,只要你技術過硬,歡迎你到小米來實現自己的夢想。


       關于質量

      性價比是我們最有力的武器,也是我們最脆弱的軟肋。
      中國老百姓有個根深蒂固的觀念就是"便宜沒好貨",這讓我們非常容易被誤解,競爭對手也非常容易抹黑我們。小米如何在未來漫長的征程中立于不敗呢?我們必須要拿出世界品質的好產品。
      質量的提升是個漫長、艱巨又枯燥的過程,細節我不講了。
      一分耕耘一份收獲。2018年小米獲得了“中國質量協會質量技術獎”一等獎,2019年我自己還獲得了“中國年度質量人物”的殊榮。
      努力補課的小米從2017年Q2開始了神奇的逆轉,重新恢復高速成長。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)

      10億庫存

      小米很早就開始了國際化,我給大家說說我們國際化的故事。
      2014第三季度,小米手機在中國登頂,僅僅靠中國市場的出貨量,就在全球排到第三了。那個時候,投資者都非常看好小米,但提了一個非常尖銳的問題:小米模式能不能在全球復制?2014年6月,我們進入了印度市場,一路勢如破竹,很快就成為了最耀眼的明星。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)

      時間不長,我們很快遇到了麻煩。2014年7月,我們發布了小米4,在中國賣得非常好,一直供不應求。大家還記得"奧氏體304"、"一塊鋼板的藝術之旅"嗎?

      剛組建的印度團隊非常樂觀,說服我特批了50萬臺。2015年1月,這款旗艦手機在印度發布了。但誰也沒有想到,居然賣不動。

      事后反復復盤:我們剛進入,品牌和渠道都還沒有準備好,就直接定了50萬臺旗艦機,這太嚇人了。
      高達10億庫存,這對剛起步的印度業務來說,是個滅頂之災!

      我一聽到這個消息,有點愣住了!運回國內?但那是3G版本的小米4,國內市場已經完全是4G手機的天下,咋辦?

      我們火速組建了一支“救火隊”,到全球去找3G市場去消化。剛開始,這個團隊只有3個人,從東南亞到南美,從歐洲到中東,全球跑了五六十個國家。

      當時小米在海外知名度還沒現在那么高,吃了無數的閉門羹后,我們的同事終于打開了一條路。
      有三類合作伙伴選擇了我們:賣石油、賣天然氣的貿易商想轉行進入手機行業;賣筆記本電腦,現在想賣手機的;還有一批二線代理商,想在我們身上賭一把。就是這群伙伴和我們一起,殺入了全球手機市場。
      總之,死磕了一年多,這要命的10億庫存,雖然損失慘重,但基本消化了。
      塞翁失馬,焉知禍福。這次救火行動帶來一個意想不到的回報:開拓出來的渠道成了國際業務的先遣隊,大大提速了我們國際化的進度。
       R U OK

      國際化的路上,有坎坷,也有歡樂。比如,R U OK。

      2015年我們在印度舉辦的一個發布會,來了很多米粉,熱鬧的不得了。

      我們同事臨時安排我,出場打個招呼,一激動,脫口而出說了一句,“R U OK?”
      現場氣氛一下就炸裂了。
      沒想到,這個視頻傳回國內,立馬上了熱搜。
      B站上有位UP主還做了個鬼畜視頻,讓我成了B站的知名歌手。
      我們的市場部同事一開始還有點緊張,但我覺得沒啥,大家開心就好。
      這件事情還是給我帶來了不少煩惱,作為武大的杰出校友,從此以后,我要到處解釋:武漢大學還是正規大學,是我自己英語沒學好,不是武大沒教好。
      現在,小米進入了全球90多個國家和地區,手機業務在50個國家和地區中位居前5。最近兩年主攻歐洲市場,今年剛剛傳來喜訊:我們在歐洲已經排到第三了,甚至,西班牙已經登頂,法國排到第二!
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      經歷過這一系起伏,就會明白:

      成功往往不是規劃出來的,危機是你想不到的機會。


      高光時刻


      三個難忘的高光時刻

      1. 上市
      創業十年之際,有三個難忘的高光時刻。
      第一當然是上市。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      在整個上市過程中,最難忘的就是 5% 那件事。
      小米IPO前夕,2018年4月25日,我在武漢大學辦了一場發布會,宣布了一項董事會決議:小米硬件綜合凈利率永遠不超過5%,如有超出的部分,將超出部分全部返還給用戶。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      一個公司馬上就要上市了,不好好路演"畫大餅",反而卡自己的利潤空間,是不是有毛病呢?
      小米上市后,變成了一家公眾公司,資本一定會逼著小米創造"超額"的利潤。我自信能扛住這樣的壓力,但我特別擔心:如果有一天我不做CEO了,小米管理層還能不能繼續堅持做“感動人心、價格厚道”的好產品呢?
      想來想去,只有一個辦法:那就是以法律文件的形式,把這一使命固化下來,永久限制硬件凈利率。我把這個想法和團隊一說,一起奮斗的兄弟們都特別支持。
      但跟股東一提就炸鍋了,有各種擔心,尤其擔心對股價有影響。有人說,“你們是不是瘋了,還想不想上市”。有人說,“當初你們可不是這么說的,早知道如此,我就不投了”。還有人說,“來不及了,別折騰了”。

      我們開了好多次緊急電話會,中間有幾次都要聊不下去。我對他們說,“優秀的公司賺取利潤,偉大的公司贏得人心!如果你們同意,你們擁有的將是一家注定偉大的公司!”

      就這樣,一錘定音,股東們同意了。

      當我們公布了這項決議,我的朋友圈被“5%”刷屏了。
      我們收到了非常多的贊譽,也有不少嘲諷和質疑,但這些已經不重要了。
      2. 北漂買房
      第二件難忘的事情就是搬家,我們搬到自己的科技園。
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      去年7月,小米科技園正式開園,我們第一次擁有了自己的家,心情無比激動。
      在我們眼里,這個園區漂亮極了,美輪美奐,我們親切地稱之為"清河三里屯"。

      我專門發了一條微博。

      內容是這樣的:“北漂,奮斗九年多,終于買房了!8棟樓,34萬平方米,52億造價”。

      這條微博馬上就火了,閱讀量高達3300萬。看來,每個北漂心里,都有一個買房的夢!
      讓我萬萬沒想不到的是,房產中介居然比我還激動,也在到處轉發,說這是“最勵志的北漂故事”。
      3. 入選500強
      接著我們入選了世界500強。
      大家可以看一下,這是過去10年小米營收的變化,一條多么優美和昂揚向上的曲線。
      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      就是因為這樣的成績單,我們入選世界500強,排名468名。
      之前我也沒覺得有啥,但真的入選了,還是有點小激動。
      我在寫全員信時,有同事建議咱們要不謙虛點,裝著不在意。
      我說,“這次咱們就別裝了,我大學一畢業就開始創業,特別羨慕林斌他們有機會在500強上班,現在好不容易把自己公司搞成了世界500強,終于可以在500強上班了。我們一定得好好‘嘚瑟’一下?!?/span>
      就在昨天,小米再次入選了世界500強。
      這一切要感謝這個偉大的時代,還有所有持續奮斗的小米同學們。
      過去,小米一直被拿來與老牌500強蘋果、華為和三星來比較,的確有差距。
      但小米還只是一個10歲的少年,如果用發展的眼光來看,你會發現小米還是有非常多出色的地方,比如:BCG 2020年全球創新50強,5家中國公司入選。華為、阿里巴巴、騰訊、京東和小米入選。
      德溫特 2020年全球創新百強榜。僅僅3家中國公司入選,分別是華為、小米和騰訊。
      BrandZ 2020年全球品牌百強榜。這次有17家中國品牌入選,小米也在其中,排名81位。
      這三個全球權威的榜單,充分說明了小米在創新和品牌方面取得的了不起的成績。
      當然,今天的小米,可能離各位的期望,還有一些距離,但未來成長的速度注定會超過大家的想象。

      這十年,小米改變了什么?

      雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)
      小米的十年,就是移動互聯網的十年。和這個偉大的時代同行,是我們最大的榮幸。
      當我們回首過去十年時,讓我們真正自豪的是什么?
      首先,我們和所有同行一起,普及了智能手機,推動了移動互聯網的發展。
      滴滴的創始人程維曾經說:中國移動互聯網的創業者可能都要感謝小米,因為小米有力推動了移動互聯網的普及。美團、滴滴、字節跳動、快手等等,今天你耳熟能詳的新一代互聯網頭部企業,都得益于移動互聯網的發展。

      第二,我們和志同道合的創業者一起,改變了不少行業,也成就了不少創業者。

      2015年初,小米生態鏈投資了昌敬。一個剛剛從大公司出來創業的小伙子。誰也沒有想,只用了5年,石頭科技就成為了掃地機器人行業的領導者,今年2月成功在科創板上市,市值高達400。小米生態模式帶動了100多個行業的變革,成就了一大批像昌敬這樣的創業者。

      除此之外,小米甚至還改變了一些人的人生。

      Ellyana (艾莉婭娜)住在印度尼西亞的巴淡島,她是三個孩子的媽媽。幾年多前丈夫去世后,家里沒有經濟來源,生活陷入了困境。

      三年前,小米在印尼設立了生產線。她在小米印尼工廠找到工作,生活發生了巨大變化。有了這份工作,她可以養活一家人,而且還學了很多知識,交了很多朋友,在村子里的地位也大大提升。
      印尼小米產線上90%的員工都是女性,我們的事業幫助她們從此改變了自己的人生。

      三個“超大杯”

      演講下半場,雷軍如期帶來了三款超大杯產品——小米 10 至尊紀念版、Redmi K30 至尊紀念版、小米透明電視。
      雷軍表示,這三款產品代表著小米三大鐵律,分別對應為“技術為本”、“性價比為綱“、“做最酷的產品”。            
      分別來看:
      1、小米 10 至尊紀念版,三大黑科技加持
      作為小米最新的高端旗艦機型,小米 10 至尊紀念版可以說是“黑科技滿滿”。在演講現場,雷軍主要強調了三方面的技術創新表現——120 倍超長焦,DxOMark 全球第一、秒充技術。
           雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)其他方面,小米 10 至尊紀念版搭載驍龍 865、LPDDR5、UFS3.1,一級棒大尺寸 VC 液冷、石墨烯、多層石墨散熱,8個溫度傳感器精準控溫 。支持 WiFi6,無線網絡更快、更省電。
      值得一提的是,雷軍在演講現場透露,在小米 10 至尊紀念手機的三個版本中——透明版、陶瓷黑、亮銀版,透明板是由小米智能工廠獨立制造;這一定程度上也映射了小米的制造能力。
      定價上,小米 10 至尊紀念版 8GB+128GB 售價 5299 元,8GB+256GB 售價 5599 元, 12GB+256GB 售價 5999 元,16GB+512GB 售價 6999 元。
      2、Redmi K30 至尊紀念版,重回 1999 元
             雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)從 Redmi K30 重回 1999 元的售價上不難看出,Redmi K30 打上了“情懷牌”。不過,從具體配置來看,Redmi K30 至尊紀念版依舊充滿亮點,具體如下:
      • 屏幕:搭載了120Hz AMOLED 彈出屏,三星 E3 材質;

      • 性能配置:搭載天璣1000+ 集成式 5G 旗艦處理器,超大 VC 散熱;

      • 攝像模塊:索尼 6400 萬四攝, 50mm 長焦微距;

      • 電池:4500mAh,支持 33W 閃充;

      • 其他方面:全功能 NFC、紅外遙控和線性馬達。

      具體售價方面,Redmi K30 至尊紀念版 6GB+128GB 售價 1999 元,8GB+128GB 售價 2199 元,8GB+256GB 售價 2499 元,8GB+512GB 售價 2499 元。
      3、小米透明電視:全球首款透明 OLED 電視
      第三個“超大杯”產品來自于小米電視。
            雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)據雷軍介紹,小米透明電視為全球首款量產透明電視。其屏幕為 55 英寸,5.7mm 超薄 OLED 屏,屏幕色深 10bit,93% DCI-P3 色域。
      從性能表現來看,小米透明電視支持 120Hz 刷新率,以及 120Hz MEMC運動補償,屏幕響應時間僅有 1ms。
      但是,從定價來看,小米的第三款“超大杯”便不像前兩款那般友好了——小米透明電視官方售價為 49999 元。
             雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)除了備受期待的三款“超大杯”產品,雷軍還發布其他幾款升級后的軟硬件,包括號卡丁車 Pro 蘭博基尼汽車定制版、MIUI 12 智能生活控制中心、小米碰碰貼 2、小愛同學兒童音色等。
             雷軍和盤托出小米熱血創業史!后悔參與董明珠賭局,還宣布新的“創業方向”(附演講全文)

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