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9月25日，阿里媽媽在杭州舉辦2024阿里媽媽雙11發布會暨商家大會。會上，淘天集團阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊，釋放今年雙11的心智策略“全站品效推，搶贏全周期”，并表示多波段爆發、品效聯投、付免聯動，是這個雙11的三大重磅紅利。阿里媽媽將帶來品效能力升級、貨品扶持及商家激勵與近30億紅包補貼，助力不同行業及圈層商家搶贏全周期。
對于商家來說，今年雖然迎來了第16個天貓雙11，但卻是一個全新的雙11。
9月25日，天貓公布將于10月14日開啟雙11第一波預售，且全周期呈現三波段爆發。這也就意味著，平臺將做好預售，商家需要更早搶跑，迎接此次更長周期大促。
圖說：淘天集團阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊
面對今年大促的新節奏新變化，在9月25日的發布會上，樹羊表示，商家應前置重倉蓄水，將60%的預算加碼投入在第一波段，搶住首波爆發機會；40%預算+10%靈活預算放在第二波及第三波爆發期，錯峰搶沖刺增量，實現三波段搶種搶收。會上，阿里媽媽針對不同行業商家人群、貨品爆發特性帶來分波段種收策略。
而阿里媽媽也早在9月初便推出雙11早鳥政策，以高返點、品效一體及不同圈層激勵政策，助力品牌商家超前搶跑，搶種搶收布局。
其次，商業機制改革下的首個雙11，全面釋放付免聯動紅利，帶來商品爆發和生意增長的確定性。
圖說：淘天集團阿里媽媽商業化產品中心總經理淵穆
淘天集團阿里媽媽商業化產品中心總經理淵穆表示，“付免聯動下，全站推廣能力升級，疊加大促活動額外加碼，讓平臺機制四兩撥千斤。”據了解，全站推廣將從交付、拿量和調優三大維度實現升級，商家還可參與全站推廣爆品招募計劃，至高可獲得40%的自然流量加碼。不止于此，阿里媽媽不久前推出的“搜索流量加速計劃”，也從店鋪維度助力商家最高可獲得30%的自然搜索流量加碼。
再次，這是品效協同、AI驅動，全面提升經營效率的一個雙11。阿里媽媽首次整合品效資源，推出“全站品效推”能力，從拉新、卡詞、爆品維度為商家提供100%確定交付營銷方案，助力商家搶跑、搶種、搶收、搶贏全周期。
此外，萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、UD三大BP，特別針對雙11進行了大規模的定制化升級；同時，阿里媽媽在智能AI助手小萬、達摩盤AI圈人、萬相實驗室AI創意等AI橫向能力上，也都為商家提供能力保障，更智能、更便捷地實現大促投放。
雙11作為平臺和商家的年度大制作，這次阿里媽媽雙11發布會特別邀請到剛在巴黎奧運會上奪金的拳擊奧運冠軍常園助陣，以賽場奪冠的拼搏奮斗精神激勵百萬商家搶跑雙11。
事實上，從618開始，淘系用戶全面回流、用戶規模及粘性持續提升，帶動不同行業、品類、成長階段的商家百花齊放。易觀智庫數據顯示，618期間淘寶天貓平臺占據綜合電商大盤62%的市場份額。在9月25日發布會上，與會商家表示，在淘寶電商生態持續優化，阿里媽媽產品能力及商業機制創新迭代的新背景下，淘寶天貓市場份額在雙11這個黃金節點上將有更亮眼表現。淘系始終是品牌建設與生意爆發主陣地。
而這個全新的雙11，阿里媽媽打響淘系雙11第一戰，也將與百萬商家一起，以全站品效推，搶贏雙11全周期。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
