聯想用 Z5 重新定義了旗艦

聯想手機重生！

2018 年 6 月 5 日的 Lenovo Z5 發布會上，聯想高級副總裁兼中國區總裁劉軍率先登臺，喊出了上面的那句口號；基于劉軍在聯想的重要地位，這句口號讓人多少能夠感受到聯想對手機業務的重視，以及重回正軌的強烈愿望和信心。

在這種感受的加持下，再考慮到聯想在宣傳階段對 Z5 的【新國民旗艦】定位，讓身為雷鋒網編輯的我一度認為 Z5 可能是一款志在與當今市面上主流旗艦競爭的產品。

事實證明，聯想用 Z5 重新定義了【旗艦】。

Z5 究竟是一款什么樣的產品？在發布會結束良久之后，我腦海中才浮現一句話：心有余而力不足。心有余指的是，聯想手機的實際操刀者們可能真的很想做一款好手機；力不足在于，除了產品本身的定位和它在配置上的固有短板，更重要的是在營銷思路方面的問題。

先從好的方面來說，Z5 搭載了一快業界流行的齊劉海全面屏，支持 DCI-P3 廣色域，亮度達到 700 nit；當然更重要的是，Z5 的劉海比 iPhone X 窄，下巴比小米 8 窄，3.79 mm 的極窄邊框，并且【重新定義完美 R 角】——整體來看，Z5 的顏值還是可以歸入旗艦產品行列的。

當然，【0 電量通話 30 分鐘】【充電五分鐘、吃雞半小時】【保留 3.5 mm 耳機孔】【6GB + 64GB 】等特色項目的加持，也算是 Z5 的加分項。

不過，在常程快速選擇跳過的配置界面，高通驍龍 636 的弱化字樣讓我當時心內一沉；直到發布會臨近結尾時揭曉的 1299 元起的價位，才讓我找準 Z5 的真正定位。在此之前，常程曾用 Z5 與 iPhone X 和小米 8 做對標，讓我一度認為 Z5 是沖著小米 8 來的；后來突然 Z5 又莫名其妙和小米 6X 一起出現在同一個對比項中，令人困惑不已。

直到最后的價格揭曉，Z5 才顯露它的真面目：它可以算是一款好產品，但與旗艦的距離尚遠。

除了莫名其妙的對標，常程在發布過程中一直嘗試用【為女兒做手機】的故事來講述 Z5 在顏值、拍照和省心三個方面的特點，坦率地說，這個故事講得有些生硬，講到最后我都不大相信他女兒會用 Z5 這款手機。不過更令人頭大的是那些讓我不知所措的夸張文案，比如說【一塊取悅眼睛乃至心靈的屏幕】【全球第二美劉海】等等，還有那句【一只 Apple 迄今為止都做不到的產品】。

雷鋒網猜測，Apple 迄今為止都做不到，可能只是因為它不屑于這么做。

不過平心而論，1299 起（6GB+64GB）的價格，讓 Z5 具備了頗高的性價比；對比市場上的相同配置機型（比如說紅米 Note 5 的 6GB+64GB 版），這個價格可以算得上是比較實惠的；而它所搭載的 ZUI 4.0 在易用性和優化方面做得也可以。綜合軟硬件來看，Z5 也是比較符合聯想手機【良心優品，國民手機】的自身定位的。

回過頭來看，聯想顯然在 Z5 上采用了田忌賽馬的打法，在產品上頗費心思地構建了幾個亮點去與對手比拼，而在不如對手的地方則簡單直接地通過拉低價格來實現降維打擊。盡管在營銷和宣傳話術上還有很大的改進空間，但考慮到 Z5 本身所處于的價格層次，它在同等價格產品中的競爭優勢還是有的。

在本次發布會上，除了 Z5，聯想還發布了 K5 Note 和 A5 兩款低價機，一款 Watch X 手表，以及一臺售價 1399 元的量子礦云；從這個產品陣勢來看，聯想也是想借助 618 這個年中大促的機會來為智能手機走走量。當然， 其中的核心產品依然是 Z5。

雷鋒網曾經報道過，目前聯想在智能手機業務上已經形成了雙品牌策略，一個是 Lenovo，一個是摩托羅拉；其中 Lenovo 品牌將專注于互聯網渠道，堅持【業界良心】的定位，去除渠道成本；定位上當然也更偏重于性價比，專注于千元市場。

這就在解釋了 Z5 為什么很難在真正意義上成為旗艦機型，這是它的品牌定位所決定的。

另外，劉軍在本次發布會上的意外亮相，也讓人多少感受到聯想對智能手機的執著態度。劉軍坦言，聯想在手機業務上經歷過高潮也經歷過低谷，但這次將會以【良心優品，國民手機】的口號重新出發；與此同時，聯想所有的手機業務也已經并入到聯想中國旗下，其目的正是把聯想手機業務打造成智能物聯主要引擎之一。

當然，【良心優品，國民手機】是一個好聽的口號，而且很有劍指對手（比如說某米）的意味；但僅僅有口號還遠遠不夠的——至少在重回中國手機市場前十的道路上，聯想要做的還有很多很多。

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