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| 本文作者： 呂倩 | 2018-04-27 15:36 |
于百度而言，此次是難得的輿論正向時(shí)刻。
2018Q1百度財(cái)報(bào)成績(jī)，顯然在預(yù)料與結(jié)果等方面，都帶來(lái)了驚喜——營(yíng)收209億人民幣，同比增長(zhǎng)31%；凈利潤(rùn)為人民幣67億元（約合11億美元），同比增長(zhǎng)277%。
一年前，百度營(yíng)收169億，凈利潤(rùn)17.77億元；一年前，陸奇來(lái)到百度。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，嚴(yán)格來(lái)講，此次百度財(cái)報(bào)的亮眼成績(jī)，主要得益于陸奇——一方面，上任后積極“開(kāi)源節(jié)流”；另一方面，則是百度目前大力推廣的人工智能項(xiàng)目。
百度內(nèi)部人士對(duì)雷鋒網(wǎng)表示，陸奇到任后，員工們感知最明顯的特征之一，就是新人來(lái)得少了。——“少招人、多內(nèi)部消化”，是陸奇對(duì)百度招聘制度提的要求。業(yè)務(wù)上，移除百度移動(dòng)游戲與百度外賣(mài)等非核心業(yè)務(wù)。
“減少內(nèi)耗”，是對(duì)此次百度凈利潤(rùn)提升起到重要作用的因素之一。
北京時(shí)間4月27日（美國(guó)東部時(shí)間4月26日），百度公布2018年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度百度營(yíng)收為209億元人民幣（約合33.3億美元），同比增長(zhǎng)31%；凈利潤(rùn)67億人民幣（約合11億美元），同比增長(zhǎng)277%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)57億人民幣（約合9.14億美元），同比增長(zhǎng)139%。
雷鋒網(wǎng)注意到，移動(dòng)營(yíng)收占比78%，高于去年同期的70%，仍占據(jù)核心地位。
財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雅虎財(cái)經(jīng)匯總數(shù)據(jù)顯示，華爾街12位分析師平均預(yù)計(jì)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）計(jì)算，百度第一季度每股收益將達(dá)1.64美元。財(cái)報(bào)顯示，百度第一財(cái)季每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣19元（約合2.98美元），超出預(yù)期。
此外，華爾街7位分析師平均預(yù)計(jì)，百度第一季度營(yíng)收將達(dá)31.9億美元。財(cái)報(bào)顯示，百度第一季度總營(yíng)收為人民幣209億元（約合33.3億美元），超出預(yù)期。
“通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，‘搜索與信息流’的雙引擎組合展現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)化能力，DuerOS硬件合作伙伴數(shù)量加速增長(zhǎng)，Apollo開(kāi)放平臺(tái)展現(xiàn)出成為世界級(jí)技術(shù)平臺(tái)的極大潛力。”百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示。
顯而易見(jiàn)，百度移動(dòng)營(yíng)收業(yè)務(wù)穩(wěn)固占比百度整體營(yíng)收核心，更是由過(guò)去的70%上升至78%。
自2016年底，百度發(fā)力信息流業(yè)務(wù)。2017年春節(jié)，李彥宏內(nèi)部演講中強(qiáng)調(diào)，“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)。”2017年年中，百度加注手機(jī)百度、Feed、百家號(hào)、好看視頻、手機(jī)瀏覽器等項(xiàng)目，負(fù)責(zé)百度內(nèi)容生態(tài)的百度副總裁沈抖甚至可以直接向李彥宏匯報(bào)。
分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，美國(guó)銀行美林分析師提問(wèn)稱，在百度信息流競(jìng)品eCPM（earning cost per mille ，每一千次展示可以獲得的廣告收入）逐步上升的情況下，百度管理層如何看待整個(gè)新聞信息流行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的前景。
對(duì)此，百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官、百度董事及董事會(huì)副主席陸奇回復(fù)稱，新聞信息流產(chǎn)品體驗(yàn)是百度搜索平臺(tái)廣告的天然延伸，可以借助現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)、客戶基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展這個(gè)產(chǎn)品。
同時(shí)，新聞信息流也為百度帶來(lái)進(jìn)入品牌廣告領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)處于用戶廣告消費(fèi)的上端。
具體來(lái)說(shuō)，百度正在不斷豐富廣告產(chǎn)品—— 比如開(kāi)屏廣告，當(dāng)你打開(kāi)百度應(yīng)用的時(shí)候，你會(huì)獲得非常吸引人的、非常有畫(huà)面感的廣告體驗(yàn)，這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常好。
此外百度還增加了之前所不能提供的百度信息流GD（guaranteeddelivery，保證送達(dá)）廣告，可以向特定廣告主提供非常有效的品牌廣告。
更重要的是，很多現(xiàn)有廣告產(chǎn)品都可以天然地應(yīng)用到信息流廣告中。
至于所提到的eCPM，陸奇稱，所謂的效果廣告，本質(zhì)上是一種轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)，所以只要不斷通過(guò)人工智能（AI）技術(shù)以及更好的數(shù)據(jù)資產(chǎn)來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，就能在一段時(shí)間里提升CPM。
以上幾點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，陸奇表示，未來(lái)百度廣告產(chǎn)品具備非常好的發(fā)展形勢(shì)。
雷鋒網(wǎng)注意到，在百度財(cái)報(bào)發(fā)布之前，多家華爾街投行就已紛紛上調(diào)百度評(píng)級(jí)：瑞士信貸集團(tuán)給予百度“表現(xiàn)優(yōu)勝”的股票評(píng)級(jí)；美國(guó)巴克萊銀行上調(diào)百度目標(biāo)價(jià)至260美元，并給予百度股票“持股觀望”評(píng)級(jí)；美國(guó)投資研究公司Zacks Investment Research上調(diào)百度評(píng)級(jí)至“買(mǎi)入”，并將目標(biāo)股價(jià)設(shè)定為每股257美元；美國(guó)富國(guó)銀行給予百度股票“表現(xiàn)優(yōu)勝”評(píng)級(jí)，上調(diào)目標(biāo)價(jià)至每股300美元……
華爾街一致看好百度Q1財(cái)報(bào)成績(jī)單，其背后主要原因在于看好百度在人工智能時(shí)代的無(wú)限可能。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度聯(lián)合發(fā)布了超過(guò)90款搭載DuerOS的硬件產(chǎn)品，覆蓋移動(dòng)通訊、智能家居、穿戴、車(chē)載等日常生活的方方面面。海爾、TCL、美的、創(chuàng)維、極米、小天才等硬件廠商紛紛選擇搭載DuerOS作為智能硬件入口。今年3月DuerOS響應(yīng)超過(guò)2億次的搜索請(qǐng)求，是去年12月的兩倍多。
4月19日，百度Apollo開(kāi)放平臺(tái)一周年之際,百度正式發(fā)布了Apollo 2.5版本,帶來(lái)了諸多新功能的支持。在此之前，百度已相繼獲得了北京、重慶、福建省首批自動(dòng)駕駛路測(cè)牌照。
在百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，AI 也起到賦能作用——搜索和信息流業(yè)務(wù)上，通過(guò)AI技術(shù)可為用戶和客帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，提高廣告效率，例如，基于AI驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖像功能，可以根據(jù)用戶偏好呈現(xiàn)出略有不同的個(gè)性化廣告推薦。
此外，得益于AI技術(shù)加持，以及對(duì)用戶體驗(yàn)的持續(xù)完善，百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。3月份百度App日活躍用戶達(dá)1.37億，同比增長(zhǎng)18%，每日用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超30%。信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例擴(kuò)大到48%。同時(shí)，熊掌號(hào)已覆蓋30%的搜索結(jié)果。
作為核心支撐的信息流業(yè)務(wù)，在其中占比48%的，是百度視頻分發(fā)業(yè)務(wù)。陸奇表示，目前百度信息流中的視頻內(nèi)容占比已經(jīng)提升至40%。
去年11月，百度由原有百度信息流視頻升級(jí)打造“好看視頻”。“好看”是百度自有短視頻品牌，官方數(shù)據(jù)顯示單日播放量超過(guò)10億次。本月，百度宣布跟投資訊短視頻平臺(tái)梨視頻。
去年百度Q4財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我覺(jué)得視頻業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率水平將逐步接近搜索業(yè)務(wù)。視頻廣告的需求非常強(qiáng)勁，與長(zhǎng)視頻不同，我們有非常多的選擇，愛(ài)奇藝平臺(tái)有非常大的導(dǎo)流能力，也有非常強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力”。
長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，剛剛赴美上市的愛(ài)奇藝 (NASDAQ: IQ)，此次公開(kāi)了自己的成績(jī)單。作為過(guò)去百度最大的成本消耗方，愛(ài)奇藝的上市可以說(shuō)為百度股價(jià)提振起到重要作用。
3月29日晚間，愛(ài)奇藝登陸納斯達(dá)克正式上市，證券代碼IQ，發(fā)行價(jià)18美元。按照總股本49.46億股計(jì)算，愛(ài)奇藝上市后估值約127.2億美元，最大融資額度達(dá)22.5億美元。從4月4號(hào)開(kāi)始，愛(ài)奇藝連續(xù)9個(gè)交易日不斷走高，市值最高達(dá)到139.81億美元。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 3 月 31 日，愛(ài)奇藝第一季度內(nèi), 總收入為 49 億元人民幣(7.78 億美金),同比增長(zhǎng) 57%。運(yùn)營(yíng)虧損為 11 億元人民幣(1.69 億美金),運(yùn)營(yíng)虧損率為 22%，相較去年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為 10 億元人民幣,運(yùn)營(yíng)虧損率為 34%。歸屬愛(ài)奇藝的凈虧損為 3.96 億元人民幣(6310 萬(wàn)美金),低于去年同期的 11 億元人民幣。
財(cái)報(bào)公布后，百度股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲7.28美元，報(bào)收于238.67美元，漲幅為3.15%。
現(xiàn)在主要bug在于，當(dāng)流量紅利逐漸觸摸天花板，視頻分發(fā)生意競(jìng)爭(zhēng)白熱化，百度寄予厚望的AI 產(chǎn)業(yè)究竟何時(shí)才能落地盈利？
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