獨家｜原抖音生服市場負責人王丁虓加入京東健康，向CEO金恩林匯報

雷峰網獨家獲悉，前抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓（九虎）已于近期加入京東健康，擔任市場營銷部總經理，向京東健康CEO金恩林匯報。

王丁虓（九虎）于2024年9月10日離職。同日，九虎在個人微信發布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈。地址標記是位于時尚萬科的抖音大廈。

公開資料顯示，2010年，王丁虓從天津師范大學廣告學專業本科畢業，先后在電通數碼、奧美廣告任策略經理和策略總監，是根正苗紅的廣告人。2017年9月，王丁虓加入字節，開始了從廣告人到營銷人的轉變。

王丁虓在字節的這 7 年，恰好串聯起短視頻行業跌宕起伏的關鍵發展階段。

加入字節后，王丁虓任商業化華北營銷中心總經理，向時任今日頭條華北銷售負責人浦燕子匯報，主要管理策略規劃、商業編輯、創意設計、項目管理四個團隊，為華北區的核心品牌客戶提供在字節跳動各產品線上的營銷推廣策略服務和項目執行服務。

2019年，伴隨巨量引擎成立，他轉至該平臺負責營銷中心策略工作。同年，他開始兼任大力教育旗下品牌清北網校的市場負責人。

當教育業務受政策調整影響后，王丁虓加入新成立的抖音生活服務部門，擔任市場與招商傳播負責人，向時任抖音生活服務業務副總裁李煒匯報。

據媒體報道，李煒在2024年3月對調輪崗至商業化部門，負責本地消費業務中心與投資消費業務中心，將于近期從字節離職。

李煒的變動和王丁虓的調整與抖音生服當時的頂層調整或許都不無關系。

2023年底，隨著浦燕子接手生活服務業務。隨后，王丁虓開始直接向浦燕子匯報。職責范圍進一步擴展為統籌華北、華東、華南地區市場團隊的整體工作。

自去年 9 月離開字節跳動后，王丁虓一直未更新職業動態。直至近期，王丁虓開始以京東健康市場部營銷部總經理一職，出現在少數公開活動。

一位接近京東的內部人士告訴雷峰網(公眾號：雷峰網)，京東健康市場部負責人頻繁更換。王丁虓加入前，該崗位由京東健康CEO金恩林兼管。

在流量為王的時代，打造企業家IP已成趨勢。品牌部、市場部在企業中的角色定位愈發“尷尬”，調整也接連不斷。此前，雷峰網曾獨家報道「京東集團品牌部撤銷，須聰崗位再調整」的消息，引發全網廣泛關注。 

這幾年，劉強東逐步回歸大眾視野，在扭轉企業家個人形象的同時，也持續推動業務戰略落地。尤其是今年，他親自牽頭布局“京東做外賣”等新業務，即時零售成為互聯網大廠角逐的新戰場。

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