vivo聯(lián)合《王者榮耀》，花式開啟全民電競2.0時代

8月26日，吉尼斯世界紀錄認證官在杭州宣布了一項新的世界紀錄——“最多人同時玩一款手機游戲”，這項記錄由vivo最強王者嘉年華決賽現場的1080名觀眾，用同時玩王者榮耀的方式創(chuàng)造。當天，vivo最強王者嘉年華也巔峰收官，這個由王者榮耀官方授權，歷時近一個月，吸引全國3萬多支隊伍參賽的賽事，已經掀起了一場全民電競狂歡浪潮。而從娛樂綜藝，到體育電競，再到移動電競，vivo又一次成功地抓住了年輕人的興趣所向。經過這次嘉年華，我們不難察覺，vivo畫出了一張通往年輕人心智的航海藍圖。           

2006年，“人皇”SKY李曉峰二度拿下WCG世界總決賽冠軍，開始了對中國電子競技的啟蒙。短短十余年來，電子競技在中國呈現了野蠻生長的態(tài)勢，DotA、LOL陸續(xù)成為中國戰(zhàn)隊在國際賽場上奪取榮譽的強項。2016年，中國電競產業(yè)以200多億元的產值和1.7億人的用戶規(guī)模，成為國內游戲產業(yè)的重要一環(huán)。隨著電競行業(yè)規(guī)模的擴大，單一的競技內容已無法滿足用戶的需求，以電競賽事為核心的相關業(yè)態(tài)布局，如版權分銷、粉絲經濟、電商周邊等將成為電競行業(yè)未來發(fā)展的重點。

近年來，隨著手游的崛起，電子競技也開始了從PC端到移動電競的進化。更低的操作門檻，更快的游戲速度以及更加激烈的競技性，讓移動電競有了更廣泛的參與基礎。不過，和PC端電競一樣，移動電競中，職業(yè)選手和大眾之間同樣存在巨大的壁壘，電子競技大賽，依然只是少數職業(yè)選手的舞臺。

王者榮耀的出現，讓打破壁壘有了可能。這款注冊用戶超過2億，日活8000萬的游戲堪稱“全民手游”。而vivo利用自身得天獨厚的條件，舉辦了一場兼具專業(yè)性和娛樂性的王者榮耀賽事——vivo最強王者嘉年華。

自8月7日啟動報名以來，短短5天時間，vivo最強王者嘉年華就吸引了來自全國的30540支戰(zhàn)隊報名，這是vivo以全民參與為重點，降低報名門檻帶來的結果。8月12日，海選賽正式開戰(zhàn)，全國300家vivo門店，第一次搖身一變，成為了王者榮耀線下戰(zhàn)場，引領手機線下體驗店從單純的手機售賣到電競文化聚集地的轉變。參賽選手和觀眾也第一次實現了在家門口就能參與和圍觀電競賽事的體驗。

在海選賽之后，為了擴大參與范圍，讓更多人感受到電競的魅力。vivo還別出心裁地發(fā)起了一場線上活動——向網友有獎征集玩王者榮耀時立下的最狂flag，趣味flag被選中者還有機會獲得總決賽的觀戰(zhàn)機會。由于種種原因沒能參加比賽的觀眾，也可以結合自己切身體會，這個活動讓電競賽事首次真正實現了線上和線下的聯(lián)動。

8月19日，從海選賽中脫穎而出的全國300強，分別在沈陽、杭州、昆明、烏魯木齊等30個城市展開激烈角逐，最終決出了進軍決賽的30支隊伍?？倹Q賽上，除了激烈的賽事、千人同玩王者榮耀的世界記錄，vivo還特意邀請了王者榮耀頂級職業(yè)戰(zhàn)隊，KPL 2017的冠軍隊伍QG Happy到場，和嘉年華的冠軍以及現場的幸運粉絲一起對戰(zhàn)，讓“素人”選手有了感受職業(yè)選手操作和意識的機會。微博紅人休閑璐、“有顏值的實力游戲女主播”七煌立人等的參與，也助力嘉年華成為全民狂歡。

除了王者榮耀乃至移動電競，一直以來，vivo將打造更為專業(yè)化、國際化的智能移動終端品牌作為自己的品牌戰(zhàn)略，在專業(yè)化方面，vivo頻頻和音樂、綜藝乃至體育發(fā)生關聯(lián)，頗多經典案例。

例如，vivo與包括QQ音樂、《快樂大本營》、《我是歌手》、《吐槽大會》等知名品牌和綜藝節(jié)目達成跨界合作。每一次跨界的背后，vivo都在向年輕人傳達“非凡體驗”的精神。2016年，vivo和NBA簽署了品牌合作協(xié)議，并推出了X9活力藍NBA定制版手機；2016年底，vivo更是將合作加碼，重金簽下了金州勇士隊的當家球星斯蒂芬 · 庫里為自己的旗艦機Xplay6代言，并以極高的執(zhí)行力在NBA季后賽開打之前推出了Xplay6的庫里定制版。隨著金州勇士隊在季后賽一路碾壓對手并拿下2016-2017賽季的總冠軍，vivo賺足了眼球。

現在，手機行業(yè)的競爭已經越來越激烈，在愈發(fā)同質化的競爭格局中搶占差異化的定位，成了當前手機品牌制勝的法寶，而移動電競是近年迅速崛起并深受年輕人熱愛的行業(yè)。

在手機和移動電競的結合中，vivo通過最強王者嘉年華捷足先登。而在此之前，vivo Xplay6已經成為了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機，本次嘉年華，Xplay6再次成為主推產品，它打破了職業(yè)與大眾之間的壁壘，vivo Xplay6已經是游戲手機的標桿。對于其他手機品牌來說，vivo之路也很難再復制。

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