官宣成為世界杯持權轉播商，小紅書加速打造“社區的社區”

5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦戰略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部賽事直播、回看和精彩瞬間可在小紅書免費觀看。

數據顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億。小紅書社區負責人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函。小紅書將充分發揮社區平臺優勢，打造一系列新玩法與新內容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。”

本屆美加墨世界杯擴軍至48支球隊參賽，賽程歷時39天，共計104場賽事。據悉，小紅書此次將實現全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網頁版、手機投屏等方式免費觀看。

在解說與內容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到決賽的完整賽程，為球迷提供專業賽事解讀。多位足壇名宿還將深度參與平臺自制內容，在專業分析之外融入球員故事、賽場情感等更具共鳴的內容維度。與此同時，“世界杯聊個球”專屬欄目將隨著賽期開啟，每天中午12點，足球解說員、自媒體創作者齊上陣，形成覆蓋賽事分析、戰術討論與球迷互動的持續內容供給。

在產品功能上，世界杯專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能同步上線，在觀賽之外為用戶提供更豐富的社區參與入口。資深球迷可在平臺發起專業戰術討論，普通用戶也能通過熱評、科普、氛圍內容輕松感受足球樂趣，大量非傳統球迷群體亦可分享觀賽日常，使世界杯從單一的競技賽事延伸為適合全家、好友共同參與的全民休閑活動。

商業化層面，小紅書將首次全面開放賽事直播間品牌合作，涵蓋多重形式商業化權益。依托官方視頻版權，賽事集錦、球星高光、比賽回放將在站內持續高頻流通，為品牌帶來長期曝光。同時，小紅書將依托獨特的社區生態，將觀賽與討論結合，為全球球迷提供分享多元觀賽體驗、找到跨國同好的互動空間。

據了解，過去一年，小紅書在產品上陸續推出與升級中長視頻、長文本、語音評論、問一問、4K超高清畫質等功能，讓更多用戶的發布和互動在平臺發生，也使得社區具備了做好更大項目的產品能力。

在此之前，小紅書在體育領域已持續探索四年。2022年卡塔爾世界杯，小紅書獨家簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達內，進入深度體育內容領域；2024年歐洲杯，姆巴佩擔任代言人并留下出圈熱梗；2025年8月，平臺上線德國超級杯直播并宣布成為德甲聯賽官方持權轉播商；此后小紅書陸續獲得樊振東加盟的德國乒乓球甲級聯賽、U23中國之隊亞洲杯預選賽等直播版權，今年5月又拿下東北地區城市足球聯賽直播版權。

數據顯示，過去一年小紅書上足球相關內容互動討論量同比增長超100%，用戶看球、聊球、分享足球生活內容的需求持續旺盛。

依托原生UGC社區屬性，小紅書的體育內容突破傳統賽事戰報、專業解說的單一范式，形成“賽事直播+生活化創作”的特色內容體系。平臺用戶不再局限于關注賽事比分、球員數據，而是圍繞足球打造多元生活內容，足球穿搭、賽場打卡、觀賽vlog、球星故事、賽事二創等內容層出不窮，構建起跨圈層的足球內容生態。

小紅書世界杯相關負責人稱，世界杯期間將充分激活用戶創作活力，帶動普通網友、體育愛好者、各領域創作者共同參與內容共創，打造全民觀賽、全民創作的氛圍。

UGC社區和體育領域的碰撞，同樣也發生在各個興趣愛好領域。數據顯示，2025年小紅書科技內容發布量同比增長超100%，創作者規模同比增長超200%，超過16萬名開發者活躍于平臺，不少產品從平臺中孵化產生。二次元、游戲則分別同比增長175%、168%，成為同比增速前列的內容品類。

此次拿下世界杯版權，是小紅書體育內容布局的重要進展，也是其社區多元生態持續拓展的縮影。從游戲、二次元、娛樂、科技到體育，無數細分興趣在平臺交織疊加，小紅書的邊界正在被一個個興趣重新定義。

帕魯表示，作為一個月活超過4億的社區型平臺，小紅書正在生長為一個涵蓋眾多興趣社群、愛好圈層與創作群體的“社區的社區”。雷峰網(公眾號：雷峰網)