江西山茶油訂單增長22%，“小眾”地道年味產業(yè)帶成天貓年貨節(jié)熱門

春節(jié)的腳步近了，家家戶戶忙著打年貨。讓人意想不到的是，江西特產山茶油熱賣，近日天貓年貨節(jié)公布的年貨節(jié)十大特色年味產業(yè)帶中，江西山茶油和山東膠東鲅魚、陜西寶雞西鳳酒一起，成為了“新頂流”。

圖說：天貓年貨節(jié)公布年貨節(jié)十大特色年味產業(yè)帶

江西油茶樹種植，已有上百年歷史，油茶資源面積和產量均居全國第二位。低緯度、紅土壤、山區(qū)多等得天獨厚的自然環(huán)境，為山茶油的好品質奠定了堅實基礎。“油是好油，但以前外面的人大多不知道，銷售市場局限于江西本地。”江西省德義源生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司總經理江期文說，在“互聯(lián)網+”時代，單純只走線下，實在很難“破圈”。打造出在全國叫得響的品牌，才是維持消費忠誠度的重要因素。

近年來，江西省制定全國首部專門促進油茶產業(yè)發(fā)展的省級地方性法規(guī)《江西省山茶油發(fā)展條例》、印發(fā)《江西省推動油茶產業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2023－2025年）》，啟動實施油茶資源培育擴面提質、產業(yè)轉型升級、茶油市場開拓等三項行動。

圖說：江西油茶樹

2023年，江西省對接淘天集團，布局天貓超市油茶直采基地，促進油茶種植標準化、訂單化發(fā)展。為全面提升產品銷量，拓展山茶油產品線上營銷渠道，當?shù)卣块T還在天貓上開設了江西山茶油旗艦店，加強油茶產品線上營銷推廣，支持市縣加強油茶電商培育。

江期文公司所生產的山茶油，就上線了江西山茶油天貓旗艦店以及該公司自營的花深里天貓旗艦店。布局線上渠道為公司增加了近千萬元的營業(yè)額，消費者遍布各地。

江西山茶油天貓旗艦店負責人朱磊介紹，在當?shù)卣块T的推動下，山茶油經過統(tǒng)一標準認證后，統(tǒng)一上線天貓官方旗艦店，品質標準比線下商超更高，在官方認證和品牌集聚效應的帶動下，“江西山茶油”的品牌也被更多消費者認可。山茶油產業(yè)成為帶動當?shù)剞r戶致富增收、鄉(xiāng)村振興的示范產業(yè)。

2023年電商數(shù)據顯示，江西省油茶產品主流電商銷售額達1.72億元，增長7.6%。數(shù)據顯示，淘寶天貓山茶油訂單同比上漲22%，山茶油消費用戶規(guī)模同比增長27%。

歲末年關，年貨俏銷，賣爆的不僅是山茶油。

1月8日至2月8日，淘寶上線“年味江西”線上年貨節(jié)會場。江西省的米面糧油、水果生鮮、干貨零食等當?shù)靥厣a品，均已在淘寶天貓年貨品類日、天貓超市江西館、天貓美食、淘寶美食、超級原產地等板塊上線。“年味江西”產地直播節(jié)，也陸續(xù)走進九江、萍鄉(xiāng)、上饒等城市開播，讓特色農產品通過線上平臺，快速從田間走上舌尖。

圖說：淘寶上線“年味江西”會場

作為數(shù)字經濟的重要組成部分，農村電商一頭連著農民增收，一頭連著產業(yè)發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興中扮演著引領者和助推器的角色。如今，在地方政策支持和電商平臺的助力下，越來越多地方特色農產品，借助線上渠道打造區(qū)域農產品品牌，提升優(yōu)質農特產知名度，進一步拓寬了市場銷路，讓地方特色農貨加速走向大江南北。

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