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| 本文作者： nebula | 2023-09-25 14:37 |
當今中國乃至全球耳機市場的熱詞是什么？也許每個人心中都會有自己的答案。但是想必絕大多數人都會承認：骨傳導、開放式、不入耳這幾個詞，就是當今耳機行業最炙手可熱的關鍵詞。而當我們開始解讀這幾個關鍵詞時，自然也就能清晰把握住當前耳機市場的最跳動的那條脈搏，以及未來耳機市場的發展趨勢。
近日，權威市調機構IDC發布了《中國無線耳機市場季度跟蹤報告》，從這份報道中你會發現，2023年的中國耳機市場早已是日月換新天：傳統大牌不再一枝獨秀，以骨傳導、不入耳耳機切入賽道的小米、Shokz韶音、cleer等品牌，則比你想象的還要強很多。2023年Q2不入耳耳機品類迎來爆發式增長：銷量同比增長283%，銷額同比提升389%。
我們不妨就一起來捋一捋盤一盤。
圖說：2023年Q2不入耳耳機品類迎來爆發式增長：銷量同比增長283%，銷額同比提升389%
這份報道的第一個關鍵詞是骨傳導。報告指出，在2023年上半年，中國骨傳導耳機市場中，僅Shokz韶音一家銷售額占比59.0%，排名第一。這意味著，其他所有品牌的骨傳導耳機銷售額加起來仍然不敵Shokz韶音。在出貨量方面，Shokz韶音也在中國骨傳導耳機市場占比達到36%，同樣排名第一。
圖說：2023上半年骨傳導耳機市場，韶音銷量占比36%，小米占比15%
對比銷售額和出貨量的數字更不難發現，Shokz韶音骨傳導耳機以36%的市占率撬動了近59%的銷售額，顯示出Shokz韶音的骨傳導耳機在擁有更高客單價的同時，仍然擁有目前最高的出貨量。這充分說明，Shokz韶音品牌力、產品力和產品品質得到了用戶的廣泛認可，也是其在骨傳導耳機市場領導地位的強有力證明。除此之外，小米憑借通過其廣泛的品牌認知、低價格和渠道等優勢，在低價位骨傳導耳機市場異軍突起，銷售額占比達到15%，排名第二，趕超了其他更早切入骨傳導耳機市場的一眾品牌。
圖說：2023上半年骨傳導耳機市場銷售額TOP產品，Shokz韶音占比59%，小米占比15%、JBL占比5%
具體到產品層面， Shokz韶音的旗艦款骨傳導運動耳機OpenRun Pro在2023年上半年銷售額則占到了市場的33.3%。在2023上半年骨傳導耳機市場銷售額及出貨量均為第一名。僅這一款單品，便貢獻了Shokz韶音骨傳導耳機銷售額的56%，充分證明“Shokz韶音的骨傳導旗艦等于骨傳導行業的旗艦”。
總結：在骨傳導運動耳機市場，Shokz韶音的領跑地位可以用“堅若磐石”來形容，而小米則異軍突起，依靠品牌認知、低價格和渠道優勢成為這個市場的第二名，未來可期。
第二個關鍵詞是“開放式”。所謂的開放式，更直觀形象、便于理解的說法是：不入耳。這個市場在過去一年中得到了飛速發展。報告顯示，2023年Q2該市場銷量同比增長283%，銷售額同比增長更是達到389%，接近4倍之多。相比骨傳導耳機市場的一枝獨秀，這個市場的競爭要更加激烈，Cleer入局較早，獲得先發優勢，索尼也依靠其品牌優勢開始試水，但手握技術優勢的Shokz韶音正在逆襲Cleer、索尼，并加速狂飆。
相比更早入局的Cleer，Shokz韶音今年4月發布首款不入耳耳機OpenFit舒適圈，但馬上獲得市場追捧并迅速出圈。依靠這一款單品以及不到3個月的銷售周期，Shokz韶音便拿到了2023年H1國內開放式耳機市場銷售額的46.9%，出貨量的21.9%，雙雙排名第一。（數據源于：IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告》）
圖說：同周期內上市品牌主力產品對比，Shokz韶音OpenFit舒適圈不入耳耳機市占率超過1/3，Cleer其次、與SONY等后來者品牌拉開差距
由于這類不入耳耳機通常采用耳掛的佩戴方式，所以該份報告中也出現了“耳掛耳夾式”耳機的分類。在這個分類中，Shokz韶音也完成了對Cleer的逆襲：OpenFit舒適圈在2023年Q2開放式耳掛耳夾式耳機品類銷售額占比達到36%，超越Cleer的ARCII排名第一。而9%的銷量占比，也在同類產品中單品排名第一。
圖說：同周期內上市品牌主力產品對比，在高價值產品版塊，Shokz韶音OpenFit、CleerARCII 優勢突出，依然暫列賽道領跑者角色
可以認為，不入耳耳機在今年Q2以來受到行業、媒體和用戶的瘋狂追捧，是今年耳機市場最明顯的趨勢和潮流。
Shokz韶音正是抓住了這個趨勢，將“舒適”作為耳機的最大賣點，通過輕巧的重量、特殊親膚材質、優化人體工學，徹底解決用戶長時間佩戴耳機后耳道脹痛、壓頭感強、不適感強的問題，輔以底層聲學科技的進步，才能在僅僅3個月內獲得了該市場的領先地位。
放眼整個行業，不入耳耳機為什么會在今年Q2被徹底引爆？這背后的邏輯有哪些？
最根本的原因還是在于，當今用戶使用耳機的習慣和平均時長已經有了很大的變化。智能手機上的內容越來越豐富，從音樂到游戲再到影視劇、娛樂節目和各類直播，消費者使用耳機的時長大大增加，“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求，甚至高過對音質的追求。
另一方面，今年夏季全國各地迎來長時間的罕見高溫，多地紛紛打破高溫天數記錄。在炎熱的夏季，傳統入耳式耳機在佩戴舒適性上的劣勢被放大了，佩戴時間稍長，耳道的脹痛感、異物感就會讓使用者非常不適。
不入耳類的耳機極精準地命中了用戶需求，它的迅猛增勢也就不難理解。
可以想象，未來很長一段時間，不入耳耳機市場還將繼續高歌猛進，而這片藍海也必將引得更多品牌的切入。以華為為代表的手機廠商，和以BOSE為代表的傳統音頻廠商是否會跟風入局？Shokz韶音可否繼續領跑市場？我們拭目以待。
雷峰網(公眾號：雷峰網)
